华谊兄弟董事长王中军表示，对华谊兄弟文化城充满期待，会亲自参与文化城的设计规划。CFP 资料

　　早报记者 曹虹

　　中国“电影第一股”华谊兄弟传媒股份有限公司（华谊兄弟，300027）将进军文化旅游市场。

　　华谊兄弟昨日宣布已与上海嘉定工业区达成合作协议，旗下首个文化旅游项目华谊兄弟文化城将落地工业区内。双方已于2月15日在黑龙江亚布力举行的中国企业家论坛上完成了签约。

　　华谊兄弟董秘胡明昨日在接受早报记者电话采访时表示，项目将采用股份制方式运营，主要投资方为华谊兄弟和嘉定区政府，其中华谊兄弟占股40%，此外另有一些文化产业公司参股。

　　“华东最大室内影棚”

　　华谊兄弟文化城将是一个影视基地，但又不仅仅是一个影视基地。

　　按照合约，华谊兄弟文化城规划占地1000亩，总投资数十亿元，主要用于建设影视基地，包括摄影棚和其他配套设施，将拥有华东地区最大的专业室内摄影棚。第一期占地250亩的工程将在2011年底动工并于2013年建成。

　　胡明昨日表示，规划中的华谊兄弟文化城瞄准室内棚需求，主要面对电影拍摄。此外文化城将有众多供游客参观的配套设施及后期制作的配套，使得电影制作像专业车间一样。

　　胡明说，每年有大量拍片计划的华谊兄弟对室内棚缺乏深有体会，整个华东地区没有专业的室内摄影棚，上海松江、车墩影视基地及上海周边的影视基地都是外景棚，导致摄制组往往只能去租大仓库。

　　尽管国内众多影视基地处于亏损状况，但胡明表示对文化城盈利有信心，因为室内棚全年12个月都可用，且电影产业的高预算也是一个趋势，有越来越多的好莱坞合拍片。

　　华谊兄弟文化城此次落地的地点也可谓“风水宝地”。据悉，文化城紧邻上海最新的轨交11号线，与11号线另一端正在筹建的迪士尼乐园遥遥相望。

　　胡明认为，迪士尼能落户上海，再次证明和文化、电影相关的旅游需求很旺盛。不过，胡明否认迪士尼和文化城会形成竞争，认为两者是不同的形态，更多的是互补。比如在洛杉矶，迪士尼乐园和环球影城就是共存的。

　　对此，银河证券分析师孙津称，在供游客参观这块，华谊兄弟文化城与迪士尼乐园虽有一定距离，但比较容易吸引迪士尼游客。不过成功与否，还要看其市场指向和营销策略。

　　进军文化旅游市场

　　华谊兄弟文化城项目也是华谊兄弟自去年12月宣布联手巨人集团进军游戏业务之外，再次在电影、电视剧、艺人经纪三大主营业务之外进行产业链布局。

　　孙津说，以电影为主业的华谊兄弟上市之后确定了电影、电视剧、艺人经纪、影院、游戏、新媒体、音乐演出、文化旅游、娱乐行销等九大业务板块，向一个全产业链的传媒集团转型。

　　胡明表示，在华谊兄弟内部，有电影、电视剧、艺人经纪三大成熟业务和其他新业务之分。在研究讨论了两三年后，华谊兄弟慎重确定进军文化旅游市场。

　　胡明透露，目前华谊兄弟已计划十年之间在全国做三个项目，不同地区的项目会各有特色，比如华东地区侧重影视基地，在南方华谊兄弟将规划主题公园。

　　对于此次华谊兄弟文化城落地嘉定工业区，胡明表示当地政策吸引是一个很重要的因素，但更重要的是上海影视制作产业集聚的规模及旅游需求的旺盛。

　　据悉，嘉定区政府在2009年颁布了《嘉定区促进文化信息产业行动方案（2009-2012年）》，加大文化信息产业的培育力度，将广播电影电视和音像行业作为重点发展产业。

　　华谊兄弟董事长王中军表示，很看好这块宝地，对华谊兄弟文化城充满期待，会亲自参与文化城的设计规划。