“心有梦想，财神驾到”，宁夏卫视、第一财经将于2011年大年初四19:30，联合推出大型新春晚会——《财神到》。表演者除了明星、主持人，还有主办方邀请的知名企业家以及那些怀揣梦想的普通人。“财神在路上”以中国乡土特征为主线，为观众呈现不同民俗中的乡土祭祀与财神崇拜。

　　绍兴地处长江三角洲南翼，浙江省中北部杭甬之间，被誉为“没有围墙的博物馆”、“名士之乡”等等。同时绍兴经济发展迅速，属下的5县(市)全部进入全国百强行列。在这样一个集历史、风景、人文和经济为一体的地方，人们对财神的祭祀很虔诚，流程也纷繁复杂。

　　祭神

　　虽然生活水平提高了，绍兴许多地方的人民依然不改对祭祀的热情，严格恪守祖上传下来的纷繁复杂的祭祀流程。首先是以鱼、猪头、鹅、鸡、羊肉五牲为主祭品祭祀绍兴民俗中的主神“大菩萨”。祭品上面要贴上红纸，以示红红火火大吉大利，之后按照“六盅酒、三盅茶”统习俗祭祀。绍兴祭灶是一项非常隆重的仪式，灶神是中国古代神话传说中的司饮食之神，传说灶神与农历腊月二十三上天陈报善恶，除夕返还。民谚曰：“三祭灶，四扫屋”说的就是这件事。绍兴有专门的财神堂用于祭祀财神，堂内供奉着正神赵公明、济公和刘关张，他们是绍兴人们心目中的财神。

　　祭祖

　　在绍兴，祭祀祖先放在祭祀“大菩萨”之后，但两者有很大不同。按照当地人的习俗，神是外面请来的，祖先是自己家里的，因而在祭祀祖先的时候需要一种独特的方式——转桌。“一年一次的大菩萨请过，要转个向。请菩萨蜡烛在这边，祭祀祖先相反。”“先移去蜡烛和香，然后桌子转向，六盅酒、三盅茶。”之后要给祖先烧冥钱，希望祖先在地下生活富足，保佑后人。

　　祭田

　　祭田一般在祭祀完财神之后，男主人带着猪头去田间祭祀。在绍兴的传统民俗上，用所祭田中收获的谷物祭祀，以求幸福安康，子孙兴旺。对于在外工作的人来说，祭田一方面是因为土地是生养他们的地方，另一方面也表达对故土的眷念。

　　“财神在路上”这次拜访的绍兴县澄湾村，那里的村民淳朴、厚实。为了全村经济向更好的方向发展，许多村民闲余时间都喜欢看财经频道，关注国家经济形式。他们对宁夏卫视、第一财经的《财神到》迎春晚会予以殷切期望，希望能在大年初四晚19：30准时观看到这场晚会。记者在此对他们对宁夏卫视的支持表示感谢，并祝愿他们在新的一年里生活更加红火。