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“前卫风”来袭 次时代腕表新主张

http://www.sina.com.cn  2011年01月22日 10:18  中国经营报[ 微博 ]

  朱行远

  传统里,腕表是种怀旧的东西,有时候人们往往过于留恋它的经典而忽视了它的时尚度。然而,在新世纪已跨过十年门槛的今天,随着以Facebook和苹果为代表的时尚快文化在全球大行其道,人们对高档腕表的理解正逐渐从传统与经典中解放出来,实用的计时功能已显得不再那么重要,花哨的外观和五花八门的附加功能备受欢迎。

   如今,高档腕表消费者年轻化趋势已是不争的事实,代表未来与科技的“前卫派”腕表正越来越受到18~39岁消费群体的青睐。拥有上百年历史的腕表业正在见证“前卫派”的崛起。

   一款“前卫派”高级腕表的最大特点,是它的外观设计。通过运用不同材质,添加辅助计时功能,以及用镂空设计把大量机械零件呈现在表盘上,从而达到强烈的视觉冲击力。

  纵览当今表坛,最具“前卫范儿”的高级腕表品牌当属宇舶(Hublot)。今年初,在被称为“钟表界奥斯卡”的日内瓦表展上,宇舶推出了其潜心一年开发的第四款腕表系列:“MP-01传世之作系列”。这是其品牌史上第一枚酒桶型腕表,玲珑曲线的表壳完全由钛金属制作。腕表搭载的柱轮计时机芯也为酒桶型,内部机芯由三个发条盒精密协作,提供长达10天的动力储存功能。

  虽然宇舶是“前卫派”的掌门,但要论辈分,罗杰杜彼(Roger Dubuis)则要排在它的前面。于15年前创立的瑞士高级腕表品牌罗杰杜彼,是目前世界上唯一一家全线机芯获得日内瓦印记的表厂。自创立以来就将品牌定位在“前卫”风格上。它的四大腕表系列——Excalibur、KingSquare、EasyDive以及GoldenSquare,堪称前卫派的“四大名捕”,其中不乏惊人创意。比如,于2004年推出的EasyDive是史上第一款内置陀飞轮的潜水腕表。

  在日内瓦表展上,罗杰杜彼推出的La Monégasque计时表,令人耳目一新。它装配了公司自行设计研制的全新RD680自动上链机芯,外观为深灰色的表盘,搭配黑色刻度与银色断面射线纹,让人联想到美国经典科幻片《移魂都市》中哥特式的超现实场景。

  去年刚刚过完自己150岁生日的豪雅(TAG Heuer),是前卫派中的急先锋,近年来豪雅不断有概念表问世,从2004年发布的V4,2005年的Cal.360,到2009年的摩纳哥24,豪雅一再挑战人们对传统腕表的认知与界限。去年发布的Pendulum概念表,以黑色为基调,外观简约而神秘。首创的无发条机械擒纵机构,克服了因质量产生重力的影响,从而大大提高了精度及稳定性。

  来自意大利的腕表品牌ToyWatch,算得上是前卫派中的一个另类。在有“意大利头号钟表狂热分子”之称的 Marco Mavilla率领下,ToyWatch的设计风格简直和《蝙蝠侠》中的大反派Joker一样疯狂和玩世不恭。它的每一个系列都会以不同类型的聚碳酸酯为主要材料,最新力作是应用质地柔软的矽胶打造出的Jelly果冻系列。这样一个以玩具视角来诠释腕表的品牌,聚集了像美国总统夫人米歇尔·奥巴马,脱口秀主持人奥普拉,甚至是强悍的肌肉男史泰龙在内的一票大牌粉丝。

  眼下,前卫派高级腕表品牌的迅速崛起,尚不会全面撼动传统品牌的地位,但随着以中国为代表的高档腕表市场年轻化趋向加速,前卫派腕表必将拥有更多的话语权。

    中国经营报微博:http://t.sina.com.cn/chinabusinessjournal

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