南都讯 记者伍静妍 “今年1月1日开始,广东燕京占总量80%比例的鲜啤主打产品涨价5毛钱,涨幅约14%。”昨日广东燕京内部人士告诉南都记者。而据了解,北京经销商也反映燕京啤酒近日已经给各大经销商发出提价通知,从今年1月18日起,北京地区每箱提价3.3元以上,普通装产品10度燕京清爽、燕京本生每瓶出厂价提高约16%-18%。把控重点市场主要份额后,燕京开始全面提价。
燕京啤酒淡季提价几乎一年一次,2010年1月,公司也曾提高产品出厂价,当时普通装产品10度燕京清爽、燕京本生每瓶出厂价提高约1 .62元,涨幅约14%。
招商证券在一份燕京啤酒的研究报告中指出,为应对成本上涨压力,一季度淡季是最佳提价时点,日前雪花啤酒总经理对媒体表示,雪花将提价10%。
针对燕啤的提价,预期公司其他地区也将相继提价。但在中国啤酒市场供大于求的形势下,提价并不容易。由于燕京啤酒实行聚焦策略,在北京、广西、内蒙取得80%以上的市场份额,牢固掌控终端市场,行内认为其提价对销量影响较小。