李光斗

　　【妙语“红楼”】

　　●贾宝玉算是个幸运的粉丝，不仅能经常跟偶像一起吃饭，还有幸得到了偶像回赠的礼物。

　　《红楼梦》中的贾府是地道的美食王国，大席小宴，接连不断，饮食方面的花费自然很高，但贾府的恩格尔系数其实并不高，也就是说食品占消费总支出的比重不高。那么，贾府庞大的花销主要用来做什么呢？是用在了文化和精神享受上。

　　《红楼梦》描写了很多娱乐场景，其中最常见的是“堂会”，类似于现在的专场表演：有钱的人家，请几个明星，在自己家搭台演戏。书中仅记录贾府举办的大小堂会便有几十场之多，主要表演最流行的曲艺形式昆曲。

　　堂会盛行说明当时的演出市场已经初具规模，而演出市场的繁荣也催生了早期的娱乐圈。热热闹闹的娱乐圈，历来少不了明星们的风采，《红楼梦》里的明星，当属蒋玉菡和柳湘莲。

　　蒋玉菡以旦角闻名，因为出众的才华和相貌而走红，在当时的娱乐圈小有名气，拥有众多粉丝——个个都是有权有势的大人物，个个都有不同的追星手段。

　　首先是风流倜傥的北静王水溶，他的追星方式是送“限量版礼物”——茜香国女国王上贡的大红汗巾子，皇室用品，非常珍贵。

　　贾宝玉算是个幸运的粉丝，不仅能经常跟偶像一起吃饭，还有幸得到了偶像回赠的礼物。在冯紫英家举办的一次聚餐上，宝玉偶遇仰慕已久的蒋玉菡，几乎手足无措，为表爱意，把姨太太袭人做的扇坠儿都送出去了。蒋玉菡也不含糊，转手就回赠了北静王送的宝贝汗巾。两个人一见如故，可见贾宝玉在蒋玉菡的心中，分量比北静王更重。

　　薛蟠自然也是蒋玉菡的粉丝，但他“醉翁之意不在酒”，表达爱慕之情的方式过于露骨，令人难以接受。

　　忠顺王追星就追得有点过了，他堪称最疯狂的粉丝，直接把偶像给包养起来。蒋玉菡成了忠顺王笼中的金丝雀，虽然尽享荣华富贵，但是失去了人身自由，日子不好过。蒋玉菡还是有志气的，他打定主意，卖艺不卖身，千方百计逃出了王府，跑到“中央别墅区”紫檀堡买了房子和地，从此退出了娱乐圈。看来当时的娱乐明星收入已经很高，赚的钱够买别墅了。

　　除了科班出身的名角蒋玉菡，业余演员柳湘莲同样大受欢迎。柳湘莲是大户人家出身，但整日不务正业，专爱往娱乐圈里混，吹拉弹唱无所不精。他因为长相甜美，又老是反串演花旦，难免让人造成错觉，于是常引来不怀好意的关注，薛蟠便是打歪主意的人之一。但薛蟠哪里知道，这个看似文弱的美男子同样是不好惹的。

　　柳湘莲的率性而为，也让他错失了一段美好的姻缘，性情刚烈的尤三姐因为柳湘莲冲动的言论自刎而死，柳湘莲悔恨交加，最后出家当了道士。

　　《红楼梦》时代，像蒋玉菡、柳湘莲这样的演艺人才不在少数，虽然在台上受到欢呼，得到追捧和赏识，但因为当时的演艺事业根本没有独立生存的空间，没有市场化运作的手段和保障，所以再大的才艺和名气都无法改变他们附庸权贵、寄人篱下的现实状况，更不可能有今天演艺明星们的精彩生活。

　　李光斗

　　品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、华盛智业·李光斗品牌营销机构创始人，具有丰富的品牌建设和市场营销经验。