曹金玲

　　中国银联与上海东方传媒集团有限公司（SMG）昨天在上海宣布，将联合相关机构，共同打造智能电视支付系统，为持卡人提供新的支付渠道选择。

　　当天，SMG、银联商务有限公司和中银通支付商务有限公司在沪签署合作协议，共同打造银行卡电视支付产品和标准，创造三网融合趋势下新媒体平台与电子商务、金融支付相结合的电视支付新模式。

　　首创国内电视支付平台

　　《第一财经日报》记者了解到，该智能电视支付系统将是继此前中国银联与SMG签订战略合作协议后，产业各方在国内电视支付领域合作的首个成果，主要提供金融支付、银行卡和金融增值三大服务。

　　在具体应用层面，该银行卡电视支付产品推出后，用户即可通过电视终端进行付费点播、电视购物等业务的在线支付。该产品不仅会涉及金融便民支付，如水电煤缴费、火车票、飞机票，以及银行卡业务，而且还将支持互联网支付和IC卡支付两种模式，适用的终端涵盖了互联网电视、IPTV、手机电视等多种智能电视平台。

　　业内人士指出，一旦解决了支付环节的问题，更多的应用内容提供商会关注和进入这个崭新的交互式销售平台，进而繁荣电视平台的应用服务市场。

　　国家广播电影电视总局副局长田进高度评价双方合作，他表示，中国银联和SMG合作推进电视支付，是金融产业和文化产业的深度、共赢合作，既有利于文化产业的跨行业、跨区域发展，助推国家“三网融合”战略的实施，也有利于扩大银联卡的应用范围。希望双方在业务标准制定和应用推广等方面继续加强合作，为老百姓提供更加安全、便捷、高效的服务。

　　上海市委常委、宣传部部长杨振武认为，此次合作将为上海国际金融中心建设发挥积极作用。希望中国银联和SMG务实推进合作、加大创新力度，为老百姓提供更多便民服务，同时更好地支持文化产业和金融产业的融合发展。

　　中国银联董事长苏宁则表示，与东方传媒集团等各方共同推进电视支付，既是响应和落实“三网融合”国家战略的具体措施，也能带来切实的支付便利，提升消费体验和生活品质。随着多元支付需求的日益增长，中国银联将会继续加大行业合作和支付创新力度，不断丰富支付选择，提升用卡服务，同时促进相关产业发展，实现合作共赢。

　　完善金融市场第三方支付产业链

　　此次合作还开创了传媒和金融产业合作新模式，有利于繁荣金融市场第三方支付产业链。

　　“这将有利于构建一个全新的产业链——电视支付产业链。”上海广播电视台台长、上海东方传媒集团有限公司总裁黎瑞刚则表示。电视支付产业链包括银联、广电、服务提供商、用户和银行。银联提供支付系统，广电提供内容播控，银行提供交易关联，服务提供商提供增值服务，用户获得便捷的在线消费新体验。

　　据悉，即将推出的银行卡电视支付产品不仅是国际首创的电视支付产品，而且合作三方依靠具有自主知识产权的技术，共同制定了电视支付的核心标准和系统。

　　作为SMG与全球多家新媒体产业链合作伙伴组建的新媒体公司，百视通相关人士则对记者透露，目前推出的电视支付系统将具备完善的安全体系和加密机制，比如，采取专用网络连接，电视支付客户端与电视软件依托于由国家广电总局批准的上海广播电视台集成播控平台，计费系统结合央行认证，以及银联商务、中银通提供的相关配件，符合国家级金融安全标准，使得电视支付具有高安全度。

　　百视通方面还表示，合作各方致力于提供金融与文化融合应用促进电视终端消费，构建基于互联网电视、IPTV、数字电视等智能电视的在线支付业务。双方成立了电视支付专项工作小组，首创中国电视支付标准，并着力打造“家庭电视银行”概念，让电视机成为家庭消费终端的配套基础。

　　目前，电视支付系统以及核心标准的推出，不仅完善了金融便民支付，更是填补了“三网融合”中广电行业的支付空白，推动了产业链上下游的紧密合作。