财经评论员 金错刀

　　福建晋江冲出了一批“本土杀手”，不管是做鞋，还是做食品，都表现凶猛。而且，他们的一大核心竞争力是来源于对中国本土消费的深刻洞察。比如，盼盼有两个明星级产品：法式小面包，法式软面包。完全是两个全新的产品，却达到了几亿的销售额，占据盼盼集团销售额的一半。

　　这种小的产品创新看起来容易，却是建立在对用户深刻理解基础上的。比如，2003年，盼盼推出了自主研发的一款新品“蛋奶薯片”，邀请徐静蕾代言，巨资做了广告、渠道，却并没有打响。

　　盼盼的另一个野蛮生长力量是在品牌和渠道上，比如，盼盼法式小面包就选择了蒋雯丽，蒋雯丽的形象在高龄学生、青年白领、年轻妈妈中有较高知名度，一炮而红。

　　但是，对盼盼这类快消品公司而言，一个最大的挑战是持续性的产品创新。因为对快消品而言，产品的生命周期并不长，如果不能找到新的增长点，就会对增长战略产生影响。