H&M的设计师合作项目又开始了，这次找来高级时装头牌之一的Lanvin，由Lanvin艺术总监阿尔伯·艾尔巴茨（Alber Elbaz）及其男装设计师卢卡斯·奥赛德捷夫（Lucas Ossendrijver）联袂为H&M创作独家系列，并于2010年11月23日在H&M全球选定的约200家专卖店发售

　　宋菲菲

　　对于Lanvin x H&M，先来看这样一个超级任务：提前一天排队（甚至更早），而后有幸被列入前320名幸运儿名单。在清晨8点开店之际，振奋精神——不是直接入场，而是被戴上手带。这手带共16色，代表16组，每组20人，被安排分不同时间入指定区域购物，限时15分钟。

　　而这样千辛万苦的结果，是每人限购一件。

　　以上所述并非曾经的凭粮票换猪肉，而是这一季Lanvin x H&M设计限量系列在香港地区的抢购规定，全球其他许多地方也在发布类似的公告。有人说，这不是买衣服，而是“在抢购2012诺亚方舟的船票”。

　　为买不起Lanvin的人创造梦想

　　如果一手创办Lanvin品牌的简奴·朗万（Jeanne Lanvin）还活着，不知她目睹如此盛况会怎么想。1889年，32岁的简奴·朗万在巴黎Faubourg Saint-Honoré大街15~22号创立了“浪漫屋”，以格调高雅的设计博得大众好感，很快便晋升为法国高级时装代表。

　　2001年，阿尔伯·艾尔巴茨接管了Lanvin设计师之位，并将这个老牌时装屋推向新高潮。这个脸容憨厚、被昵称为“小胖子”的家伙才华横溢，曾为Guy Laroche创意总监，其后又先后成为YSL和Kriza的主设计师。他将朗万夫人那种温婉优雅的极度女性化发挥到淋漓尽致。在这位设计师的作品中，女人很容易找到自己的梦境——经过洗涤、软化、压绉、绉折、刺绣处理的华丽丝缎，水洗丝罗缎及镶着亮片的透明罗纱，被剪裁成有着鱼尾般的拖曳后摆的鸡尾酒会晚礼服、波浪褶连身裙，以及无衬里与特殊绉折抽绳等制作而成的翩然蓬裙等等，当然，它们也代价不菲，只有少数人才买得起。

　　“我决不设计大众系列。”在此之前，阿尔伯·艾尔巴茨曾言之凿凿地表明立场，这也是为什么他最能表达简奴·朗万的精神。站在传统矜贵的朗万夫人之法国人立场，所谓奢侈，绝不仅仅在于标价，而是精致工艺背后所付出的精力、心思，哪能允许它像速食品般即刻消化、即刻丢弃？但话音还在人们脑中萦绕之际，阿尔伯·艾尔巴茨却宣布与H&M合作Lanvin x H&M产品，并且推出H&M史上合作最完整的一个系列，包括男装、女装、饰品，甚至还首度推出了口红彩妆。

　　“不是Lanvin走向大众，而是H&M向高级时装靠拢。”面对质疑，阿尔伯·艾尔巴茨如此表示，“H&M和我们接触，讨论合作事宜，它希望我们能将Lanvin创造的辉煌进一步推向更广的群体。”不管人们是否接受，“快速时尚”正在改变时尚界的体系、高街品牌势力正日益强大是一个铁的事实，即使像Lanvin这样的高级时装品牌也不得不正视这种变化，而合作也许是一条最适宜的新出路。

　　但这一切都仅仅是外界的猜测而已，也许我们到底还是低估了Lanvin一贯的浪漫精神。“我通常只为少部分人设计服装，但为H&M设计是一种尝试，尝试为买不起Lanvin的人们创造一个梦想，这对我而言简直就像回到学校。”当年在以色列生活过的阿尔伯·艾尔巴茨，正是因为某次目睹一位在恐怖活动中失去爱子的母亲哭泣，而发誓利用自己的专长带给女人更多美丽、快乐，不再哀伤。如今光明正大获得一个在制造梦想与保持品质之间平衡的机会，他又怎能错过？

　　欲擒故纵的超级营销

　　Lanvin x H&M究竟什么样？将视线转向Lanvin历届T台作品即可明了。“它们完全是Lanvin风格，每一款都来自我们过往的设计。”根据阿尔伯·艾尔巴茨的介绍，他与Lanvin的男装设计师卢卡斯·奥赛德捷夫一同构思了这个能够吸引不同年龄、身材顾客群的系列，包括服饰、首饰、帽子、眼镜、手袋、鞋子和唇膏，几乎每一样都带有过去10年阿尔伯·艾尔巴茨开创的诸多潮流元素，例如丝带、蝴蝶结、珍珠、毛边、华丽色彩和金属装饰等。

　　但这个系列最初并没有大张旗鼓地宣传。今年8月，H&M在其社交网站主页以及YouTube上贴出一系列神秘短片，其中主角面目模糊不清，却又在声音和设计理念上流露出蛛丝马迹，引发了广大时装热爱分子的热烈讨论。

　　“为了掩人耳目，我一直没有去拜访H&M位于斯德哥尔摩的总部。”阿尔伯·艾尔巴茨笑道，事实上，这一系列欲擒故纵的宣传策略均有他的参与，“我们要把乐趣带回时尚里。”除此之外，广告大片、lookbook和单品大片几乎同时迅猛推出，犹如病毒般在网络上扩散，11月2日，由知名导演迈克·菲吉斯（Mike Figgis）执导、名为《离开拉斯维加斯》的广告短片全球首映……时尚杂志和当红博客纷纷写道：“如果你还没想好到时候要抢购点儿什么，不妨先看看单品图做功课吧！”在这种堪比春节超市抢购的强悍造势下，那些原本没有什么打算的人也开始蠢蠢欲动，再加上那美轮美奂的宣传照——少女穿着淡紫色蓬裙，犹如初冬晨曦中的云彩——还有谁能抵挡得住这种诱惑呢？

　　少数派不和谐声音

　　当然，任何创新举动都会有反对的声音，有时仔细倾听它们，对于品牌自身的发展也不无好处。在新浪微博(http://t.sina.com.cn)上，一位奢侈品大牌的公关掌门人这样评论道：“这两天不少时尚人士都在为H&M最新的限量系列而激动。本来在我眼中近乎完美的Lanvin,一下子堕落到谷底。在我看来这又是一个品牌和设计师错位的悲剧。在这件事上不得不佩服Chanel的策略，卡尔·拉格斐想和谁合作都可以，哪怕是设计可乐瓶，但永远都不可能打着可可小姐的招牌！”也许在许多人看来，高级服装的招牌仍需要谨慎看护，稍有不慎，就可能失去忠实捧场客。

　　而另外一些已经见过实物的人的观点则分成两派，一派表示美轮美奂甚有Lanvin风范，以千元出头即可拿下实在是大众福利；另一派则认为低廉价格下的面料裁剪难免粗糙，即使是用在Lanvin设计上，还是不能避免露怯。至于孰是孰非？也许只有11月23日全球开售那天才见分晓。