为了扩大景区的知名度，申遗热、争夺名人故里、打造实景演出成为2010年很多景区的包装手段。在景区建设与包装快速向前发展的同时，当前国内景区重品牌、轻品质的普遍趋势也凸显出来。2011年，这种趋势能否得到改善，关键还在于景区建设理念和方式的进步。

　　回顾

　　《看2010》预测

　　特214-特215版

　　采写/本报记者

　　马青春

　　申遗热 看重遗产品牌总比不关心好

　　新京报：近两年来我国各地都在争相申报世界和国家级遗产，甚至有的地方不惜投入巨资。这股申遗热对中国旅游发展是好是坏？

　　魏小安(中国旅游研究院学术委员会主任，以下简称魏)：我觉得是好事。尽管目前政府及老百姓的热情与联合国遗产公约的宗旨不完全相符，但看重遗产品牌总比不关心好。

　　其次，在申遗的过程中，按照国际规则必须要强化保护。这样就使大家明白了什么样的建筑可以搞，什么样的建筑不可以搞。

　　再次，申遗也形成一个导向，知道以后我们该怎么干。例如原来景区城市化，在申遗过程中就该知道这条路是不能走的。

　　新京报：有的遗产地为了游览便利或增加收入，建了大规模的缆车或者电梯，被认为对景观的完整性造成了破坏，您怎么看这一点？

　　魏：我觉得不能这样认为。世界遗产的规则里，没有不许修缆车的规定，关键在于怎么修。首先不能滥修，其次在选址和修建方式上还得注意。这方面有些发达国家的经验值得借鉴，设计好了后比如测绘十个点，就围绕这些点来伐树，用直升飞机吊运。而我们则往往一条路开上去，给山剃个头再修，其代价就太高了。

　　新京报：针对这些误区，景区应该怎么做，才有利于遗产价值的体现？

　　魏：首先要摒弃“开发”的这种理念。对于遗产来说，只有利用，没有开发。“利用”是个综合性的概念，既包括文化性的利用，让大家欣赏；也包括市场性的利用，通过发展旅游来增加收入，从而更好地进行保护，因为全靠政府的资金支持也不可能。二是在利用的同时，必须要有严格的保护措施。

　　新京报：与申遗热相关联的是门票涨价问题，如果申遗成功，景区会说遗产保护需要大量资金；而普通民众认为既然是世界遗产，就不应该圈起来收门票。这两种表现哪个今后更可能成为一种趋势？

　　魏：这听起来各有道理。纳入遗产后门票上涨，的确是个普遍现象，因为涨价的理由很充足———通过提供门票价格限制人流来保护遗产；如果不能增加收入，辛苦申遗的地方就不多了。但是，门票涨价的同时，能采取限流措施的景点其实很少。

　　其实全国两万多个景区中多数并没有涨价，有的还在降价。因为门票涨价的往往都是垄断性强，或者社会影响较大的一流景区，这就容易给人造成一个印象，好像景区涨价涨得不得了。

　　设施建设 最大的偏颇是城市化

　　新京报：有的地方花几十万甚至上百万元打造“五星级”厕所，这是否说明中国景区在基础设施建设上越来越重视？

　　魏：景区厕所的建设有国家标准，强调的是功能，不倡导豪华，有的地方确实做过了。和厕所的建设标准一样，景区里的道路、指示牌等其他基础设施，都有A级景区的建设标准，首要导向就是功能，第二个导向是文化，比如指示牌，应该利用地方材料，体现地方文化。

　　新京报：从你的观察看，近几年国内景区在基础设施建设上的情况怎样？

　　魏：近几年全国景区在基础设施建设上大有进步，但也有一些偏颇。最大的偏颇就是景区城市化。比如说在景区里追求洋建筑，或者其他稀奇古怪的东西。如果景区确实很大，比如张家界武陵源景区，建一个中小城镇是可以的，但不能进入核心景区，小的景区只需开辟一些休息和餐饮的地方。

　　第二个偏颇是有些东西修得太大。比如有的地方修个大山门，路也要宽。修路也是最花钱的，如果让车停在山下，景区自己组织电瓶车载游客上山，既安全又环保。

　　新京报：景区的基础设施如果达到了A级景区的建设标准，今后还应朝什么方向发展？

　　魏：对景区基础设施的要求，我用5个“度”来归纳：一是差异度，二是文化度，三是舒适度，四是方便度，五是幸福度。前面几个有了，才能让旅游者感到幸福。国内景区的差异度一般都够，文化度现在大家比较强调，舒适度和方便度是我们的薄弱之处。

　　实景演出 中国真正的实景演出其实没几家

　　新京报：像《印象·刘三姐》这类实景演出现在也是各地的一个旅游热点，它对旅游具有哪些推动作用？

　　梅帅元(《印象·刘三姐》、《禅宗少林》、《天门狐仙》等实景演出总制作人，以下简称梅)：我的体会是，实景演出对拓展旅游的内容以及活化当地的文化内涵很有帮助。另外，一旦有了实景演出，旅游时间无疑就被拉长，大家愿意留下来，这样对酒店、餐饮的消费都很有好处。当然，实景演出给当地人也提供了很多就业机会。

　　新京报：也有一种批评意见认为，目前中国的实景演出普遍存在内容雷同而且泛滥的趋势，再就是投资大收益小的问题。你怎么看待这种批评？

　　梅：据我的判断，中国真正的实景演出其实没有几家。因为实景演出和户外演出是两个概念，不能说在户外搭了个舞台就是实景演出。我的理解是，既要有当地的山水美景，又能将当地人的生活样貌不着痕迹地表现出来，这才是实景演出。

　　此外，实景演出本身是一种市场行为，只要有市场，有观众买账，就不存在泛滥问题。现在人们常说某个实景演出花了上亿元的成本，似乎投资太大了。但实际上在这一个亿里面，包括了土地、剧场、灯光音响设备、创作等内容，特别是盖剧场的花费本身就很大。而真正留给实景演出的费用实际是很小的。

　　新京报：实景演出除了印象类的，今后还会出现哪些类型？

　　梅：实景演出实际有很多种组合方式，最初的印象系列只是一种尝试。今年我们推出的《天门狐仙》就是利用当地的经典故事来打造的，中国各地的故事太多了，这种形态会有很大的前景。此外，实景演出也可以和音乐剧、歌舞、杂技等各种好看好玩的形式结合起来发展。它本身就像一个魔方，只要有市场需求，就可以尝试多种多样的演出类型。

　　我问你 

　　Q游客小夏问旅游达人：哪儿还有原生态的地方可游？

　　驴友山猫：真正原生态的地方恐怕很少，因为只要你的脚一踏入，那里就不再原生态了。

　　Q市民陈文进问旅游专家：今年中国丹霞成为了世界自然遗产，离北京最近的丹霞地貌是哪里？

　　中国丹霞申遗专家组组长彭华：我们有800多处丹霞景观，距北京最近的当属河北承德棒槌山。

　　Q读者张小姐问新京报旅游编辑：做了那么多旅游方面的版面，再去旅游还能激起你们的新鲜感吗？

　　旅游公社编辑范烨：这个可以有！

　　Q网友雪飞扬问梅帅元：实景演出真正赚钱的有多少呢？

　　实景演出创始人梅帅元：首先，做实景演出的人都不是傻子，不赚钱的生意是很少做的。第二，既然是买卖，盈亏都会有，得放好心态。