回顾《看2010》预测

　　去年CBD的东扩、二环内不再建设新商场等政策的出现，让《新京报》在6周年特刊中预测京南、京西、京东会出现更多新商场，果然，北京的新商场今年依旧在不断增长，而且朝着更加“边远”的城郊地区发展，也形成了不少新的商圈。除此之外，2010年的北京商场整合为“商圈购物节”的形式出现，不但聚拢了人气，也让消费者们享受到了更实在的优惠。

　　“全日制”商场的出现也让商场更深入到人们的生活中，从早上商场开门一直玩到商场关门并不是那么困难的事情。

　　在接下来的2011年，很多在今年通过创新、联合尝到了甜头的商场还会继续下去，这种在品质上的比拼也将会让更多商场摒弃价格战而来一场品质战，而消费者，自然也能从其中得到更多的利益。

　　“全日制”商场

　　“全日制”是不是商场发展未来趋势？

　　提问人：刘潇，公关公司客户经理

　　●周睿(香港司培思商业经营管理集团北京公司副总)

　　北京的商业市场近年来发展非常快速，城市的商业模式也在经历着从第二代向第三代升级的过程，集购物、餐饮、娱乐、休闲为一体的购物中心也开始得到大家的青睐。北京的天气多风沙，四季分明，冬夏两季更适合在室内活动。“室内空间户外化”的购物中心设计理念能迎合国内消费者对宽敞、舒适空间的向往，又弥补了室内活动的局限性。

　　当购物已经不再是生活中的一件大事时，人们也不再满足于将节假日时间用于在拥挤的百货商场里挑选服装鞋帽，而开始更多关注消费过程本身的丰富性和趣味性。相对于传统百货来说，购物中心能够提供丰富的购物选择，同时还注重通过多层次的餐饮系统、适合各个年龄层次的娱乐活动让全家老小可以逗留一天却丝毫不觉得疲倦。而购物中心里宽阔舒适的走道、带有漂亮装饰的中庭以及配合不同节日所举办的主题活动让购物的过程也成为了一种难忘的体验。

　　2011年即将到来，北京2007-2008年集中开业的一批购物中心经过3年左右的发展都将在这一年进入调整期，如一直人气旺盛的西单大悦城将更加紧密地贴近年轻潮流一族的消费需求。这种调整也将为整个西单商圈带来新的发展。政府近期倡导的“商圈购物节”也正是希望通过优质项目带动整个商圈的竞争力的提升。相信2011年将会是一个消费习惯整合、商圈发展共赢的机遇年！

　　商圈购物节

　　商圈购物节会成为商场活动的主流趋势吗？

　　提问人：苏珊，旅游公司市场总监

　　●洪涛(商务部市场运行调控专家，北京工商大学商业经济研究所所长)

　　北京80年代的商圈有王府井、西单、大栅栏，它们都属于核心商圈，区域性的商圈比较少，现在，这种区域性的商圈发展得很快，估计已经有十几、二十个了。伴随着这些区域性商圈的发展，核心商圈的地位也有所下降，商圈呈现出多元化、城郊化趋势，这是非常好的一件事。打破了当年购物就要到核心商圈的不方便，也解决了随着城市人口增加而引发的问题。可以说，北京的商圈已经发展成了从点至线至面至流的大趋势。

　　商圈现象的出现是好事儿，以前，商家总是首先考虑自己，以一个企业为核心来决定营业半径；现在，则是商圈的发展带动企业的发展，商圈内的各企业之间也建立了良性的合作关系，打折、价格战少了，避免了企业之间矛盾的激化。而按照区域建设商业设施，按经济规律形成大小不同的商圈，商圈之间则在相互竞争的同时又协调发展。这种和谐的共存发展对商业来说是好事，商圈比较成熟就会发展得比较好，也给消费者带来了更多选择以及更多的便利，让消费质量也在提高。

　　另外，从商业区到商圈内的发展，不是名字和称呼上简单的变化，而是一种商业发展的规律，是一股“合力”。商圈对核心商业区造成了冲击，也让很多老的商业区看到了危机，并针对此做出了调整，有利于整个商业的发展。所以，这肯定会是以后的趋势。

　　商场秀场合一

　　消费者从商场的时装秀中能学到什么？

　　提问人：萱萱，全职太太

　　●朝阳大悦城市场部

　　商场和秀场合二为一，就是要以购物中心为发布平台，将最前沿的时尚传播给消费者，拉近时尚与消费者的距离，最终达到“时尚平民化”的目的。同时，为时尚品牌建立一个有效的传播渠道，让他们通过这个渠道与消费者进行直接、双向的交流互动。

　　其中受益最大的是消费者！在这之前，消费者只能在电视、网络上欣赏时尚发布会，想亲临时尚秀场很难。现在，消费者只要光临购物中心便可以观赏他们最钟爱的品牌的时尚发布会。当然，时尚品牌也是受益者之一。时尚秀场是品牌进行产品展示、新品发布的最佳平台，同时也是与消费者进行直接交流沟通的最佳渠道。消费者也能通过欣赏、参与时尚发布会，对品牌和其产品有更深入的了解，有助于品牌发展更具忠诚度的消费者。对于购物中心来说，能够成功举办时尚发布秀也充分证实了商场的品牌优势和实力。购物中心也能因此提升自身品牌形象，占据行业引领者地位。现在，购物中心所扮演的角色更多的是满足消费者物质与精神层面的双重需求，而消费者精神层面的需求就包括对时尚的追求和文化的交流。因此，商场与时尚秀场的结合正是基于满足消费者精神层面的需求，以及购物中心的发展趋势。

　　2011年，朝阳大悦城仍将继续举办春夏、秋冬时尚发布会，并尽力将国际时尚潮流品牌秀场落入购物中心中。今年9月，我们还举办了一场平民时尚秀，即“寻找IN象派”混搭大赛，让普通消费者走上T台，过一把model瘾。明年我们还将继续举办类似的品牌平民秀，拉近消费者与时尚、消费者与购物中心之间的距离。同时，将第一手的潮流资讯、购物优惠信息，通过发送EDM或彩信的方式传递到消费者的手中。

　　我问你

　　Q李婷(中央民族大学学生)问APM商场负责人：王府井新东安的GAP到什么时候会开？

　　Peggy(北京APM商场市场负责人)：11月13号上午就会剪彩开张了。

　　Q悦悦(网站编辑)问朝阳大悦城负责人：现在物价那么高，朝阳大悦城有没有想过发布一个“划算榜”介绍自己最有价格优势的产品？

　　李冰(朝阳大悦城市场部)：我们在新浪微博(http://t.sina.com.cn)和开心网公共主页上经常发布近期的活动信息和优惠促销，也在这两个平台上举办“秒杀朝阳大悦城优惠券”等活动。

　　Q范范(编辑)问百货商场负责人：商场里的打折活动是不是提高价之后再打折的？

　　畅畅(时代名门百货)：我们这儿不存在这种现象，都是商场买单，给顾客优惠。

　　Q张晓艳(产品经理)问SOGO负责人：每次在SOGO和百盛都看见很多拿购物卡买东西的人，那都是些什么人？

　　SOGO市场部工作人员：要么是有好工作单位的人，要么就是黄牛。