□记者 张钰芸

　　晚报讯 被誉为“中国经济晴雨表”的央视黄金广告资源招标会跨入第17个年头，在昨天举行的2011年央视黄金广告资源招标会上，百余家企业竞相争夺多个广告时段，最终今年的招标会以创历史新高的126.687亿元收官，比去年拍出的109.6645亿元同比增长15.52%。 其中，美的电器以竞标额第一名成为央视广告招标的新“标王”，取代了去年的蒙牛集团，不过央视并未披露其总竞标价。

　　昨天上午8点零8分，中央电视台2011年黄金资源广告招标会正式拉开大幕。参加现场招标的企业有百余家，企业代表千余名，报名企业数量超过了历年。

　　招标会开始不久，雨润集团以5010万元应价，拍得了《新闻联播》后标版广告第一时间单元第一选择权，夺下了2011年央视黄金资源广告招标会明标“第一标”。

　　上半年和下半年电视剧特约剧场明标竞买，场上728号纳爱斯与109号蒙牛两家企业继续了去年的较量，蒙牛最终以2.305亿元的价格拿下了2011年上半年电视剧特约剧场冠名权，同时也创出了这一标的价格的历史新高，比去年的2.039亿元又高了近3000万元。纳爱斯最后就以1.5亿元拿下了下半年电视剧特约剧场冠名权。电视剧特约剧场冠名权的中标价从2009年的3.05亿元，到2010年的3.324亿元，再到2011年的3.805亿元，分别比上一年增长了 9%和14.5%。

　　最后一组明标竞拍是《新闻联播》报时组合广告，众多酒企在此展开了厮杀。 959号五粮液以9500万元、8900万元、9900万元和1.22亿元的价格，竞得《新闻联播》报时组合的第一、第二、第五和第六时间单元的广告权，总竞标价高达4.05亿元。不过五粮液并未成为2010年央视黄金资源广告招标会的新“标王”。美的电器以竞标额第一名成为央视广告招标的新“标王”，但央视没有披露其总竞标价。