最成功的企业往往将提升效率和增加国内市场份额作为首要任务

　　【财新网】(记者 张宇哲)安永于14日发布了名为《新锐的崛起》的研究报告称，过去三年，全球新兴市场的500多家领先公司中，超过三分之一的企业收入和利润增长均超过了20%；而同期总部设在美国的标准普尔100指数成分股公司收入平均增长仅2%，利润平均下降了20%，而总部设在欧洲的富时欧洲100指数成分股公司收入和利润平均降幅分别为8%和25%。

　　该份研究报告由安永委托“经济学人智库”对总部设于47个新兴市场的547家大型公司进行了调查。受访企业的营业额均超过5亿美元，受访的企业高级管理人员在访谈中被问及的问题包括，采取了哪些策略推动业绩增长，如何管理相应的资本配置，以及在业务发展方面的有哪些成功战术。

　　逾90%的新锐企业着重于采取进取型策略或渐进型策略来达到业绩增长。最成功的企业未必是那些进行快速国际扩张的企业。在开发其它新市场之前，他们往往将提升效率和增加本国市场份额作为首要任务。

　　安永欧洲、中东、印度及非洲区资本转化服务主管合伙人Alexis Karklins表示，拥有一个稳健的策略还是不够的，明晰的沟通也同等重要。受访的杰出企业中，超过四分之三的企业认为明晰的沟通是实现增长目标的最重要内在因素。

　　另外，强大的核心战略领导力亦非常重要。65%的快速成长型企业选择集中制定战略决策的方式，相比之下，仅有9%的受访者表示他们是在本地层面制定战略决策。

　　研究结果还表明，新兴市场企业采用的策略存在一些差异。Karklins表示：“在金砖四国中，巴西和印度的成功企业较倾向于采取进取型增长策略，而中国的企业则更多地在进取型和激进型增长之间寻求平衡，而俄罗斯的企业则更倾向于侧重优化业务。”

　　这份研究报告显示，这些新兴市场企业在过去三年全球经济受到金融危机重创的情况下取得蓬勃发展，除缘于制定侧重于增长的明确策略之外，还强调资本的配置与业务增长配合，并将市场营销视为首要任务，运用核心竞争力，采用配合市场的战术，同时优化运营，重视客户。■