基美加入电影广告大战 2012贴片市场超10亿

http://www.sina.com.cn 2010年09月09日 09:06 经济观察网

　　经济观察网记者李丽 据悉，今年年初才创立的北京基美影画广告有限公司（下称“基美广告”）已经获得了华夏电影发行有限责任公司2010年的进口片广告招商权，并运营了国内首条3D电影贴片——在2010年8月上映的暑期档大片《怪物史莱克4》中，由基美广告和英特尔全球广告代理机构OMD联合策划并运营的30秒3D电影贴片广告《企鹅篇》。

　　基美广告的加入，使得央视三维电影传媒公司（下称“央视三维”）和晶茂传媒有限公司（下称“晶茂传媒”）独霸电影映前广告、贴片广告及植入广告市场的局面，或将被打破。

　　据基美广告实际控制人，基美资本董事长高敬东介绍，目前这三家广告公司的操作模式并不相同，其中央视三维与院线合作，而基美广告主要与片方合作，而晶茂传媒处于中间，既做片方，又做影院。

　　据娱乐产业专业研究咨询机构艺恩咨询的《2010中国电影营销市场研究报告》显示，2010年中国电影营销市场规模将达到9.3亿元，较2009年增长78.8％。预计到2012年该市场规模有望达到21.8亿元，其中，近半数为贴片广告。

　　“就发达国家而言，电影相关广告占整体广告市场0.6%－0.8%的平均份额，而国内现在只占0.1%左右的份额，因此国内市场未来的发展空间巨大。”艺恩咨询副总裁郜寿智说。

　　附：2010年中国电影产业预计总收入164亿元

　　一、电影票房收入102.5亿元

　　二、非影院渠道收入29.6亿元

　　1、DVD及蓝光版权收入0.2亿元

　　2、新媒体版权的收入1.5亿元

　　3、电影植入广告收入2亿元

　　4、电影贴片广告收入3.1亿元

　　5、电影映前广告收入4.2亿元