写在CCTV财经频道改版周年之际

　　水皮

　　 改革从来都是冒险。

　　 中央电视台经济频道改版财经频道也是如此。《经济日报》的副总编辑丁士在座谈会上感到的困惑其实也是此前那么多年中央电视台的困惑，那就是经济和财经有什么区别？

　　 区别就在于专业，经济是一个大众概念或者讲是一个政治概念，而财经则是一个小众概念或者说市场概念。以经济立台，这个频道里主打的就是经济生活，以财经立台，这个频道里主打的就是资本市场，不光有中国资本市场的直播，而且还要有国际股市的直播，经济频道讲究越通俗越好，财经频道讲究越专业越好。

　　 其实，我们建议中央电视台改版财经频道已经有好多年，但是受所谓收视率的困扰，走到这一步非常艰难，电视台不是世外桃源，没有收视率就没有广告，没有广告，节目就做不下去，而财经频道一年的成功实践告诉我们，收视率也有有效和无效的区别，有效收视率反映目标人群的质量，专业的财经频道吸引的是高质量的收视人群，广告不但没有出现下跌，甚至出现翻倍走势，而在专业市场，尤其是北京、上海、广州地区，收视份额更是分别上升了7%、14%和6%，而同期区域性财经频道的收视率均有不同程度的下滑，其中北京是8%，广州则达34%。中央电视台的改版证明，财经不但适应了经济社会发展的需求，更是满足了广大电视观众的新需求。

　　 这是一大突破。

　　 更有意义的突破则在频道的国际化尝试上。

　　 众所周知，中国是一个社会主义国家，意识形态和绝大多数发达国家不同，中国又是一个发展中的崛起的大国，GDP已是世界第二，对外传播良好的中国形象，扩散中国的经济影响力，靠简单的政府外宣效果是有限的，而中央电视台的财经频道则是一个比较容易为大家接受的渠道和平台。改版一周年中，这个平台与国外沟通的作用发挥得淋漓尽致。美国国务卿希拉里、丰田总裁丰田章男在访华时刻走进财经频道，美国总统奥巴马、英国前首相布朗、现任首相接受过主持人芮成钢的提问，世界贸易组织总干事拉米、欧盟主席以及世界500强很多公司CEO接受专访，受《华夏时报》邀请而访华的2008年诺贝尔奖得主克鲁格曼及《伟大的博弈》作者戈登均成为CCTV的座上客，更难得的是财经频道走出国门在达沃斯积极出击，不但在报道上及时充分，而且现场组织的中国之夜已经成为一个品牌活动，成为中外经济学家和企业家互相交流沟通，传递中国之声的最好的途径，真正体现了中央电视台作为一个国家电视台在国家崛起中应有的价值，也为CCTV探讨的国际化进行了有益的尝试。

　　 主导舆论，引导舆论，财经频道走在了同行们的前面，正在打造一个令人尊敬的形象。

　　作者为《华夏时报》总编辑