■CUBN实习记者 鲁匡正 北京报道

　　受益于国际市场采购订单的增多、退税率提高等利好因素的影响，我国玩具出口快速增长。据宁波海关日前提供的数据显示，今年上半年，宁波口岸共出口玩具2.3亿美元，较去年同期增长48.4%。其中，6月份出口额为5080.3万美元，较上月环比增长59%。湖南大学产业经济研究所副所长王建华在接受《中国联合商报》采访时表示，未来儿童玩具市场低碳化运行，将有利于我国玩具产业打破国际贸易壁垒，为我国创造更多的外汇价值，有利于打造中国玩具业自有品牌。

　　亟待向高质量高技术转型

　　玩具制造业是我国工业的重要组成部分，是供人们尤其是儿童玩乐和游戏的产品。20世纪50年代末至80年代，伴随着科技进步，中国玩具业经历了从北京、上海初步形成，到香港玩具业兴起、台湾玩具业迅速发展的过程。如今，虽然我国玩具业在品种和产量上名列世界前茅，但是出口现状量高质低。由于我国市场经济起步晚，受客观因素的制约，中国玩具业呈现出开放程度高、品牌效应低，制造区域集中、生产环境分散，贴牌生产多、自有品牌少、工厂企业多、龙头企业少等特点。

　　中国玩具业属于劳动密集型产业，还表现出玩具质量低，科技含量低、制造过程高损耗高污染等特征。王建华向《中国联合商报》记者阐释，我国的玩具产业整体向低碳化运作与转型刻不容缓，但是需要一个与国际市场对接的过程，我国玩具业应尽快从高数量低技术型向高质量高技术型进行转变，让国际市场了解中国玩具产业的雄厚实力和长期积淀下来的传统优势，使中国玩具界把握和引导世界玩具时尚潮流的脉搏，把握未来玩具的生产方向，主动占领世界玩具产业的制高点，通过技术创新，提升中国玩具产业的核心竞争力，打造中国玩具的自有品牌是中国玩具业的当务之急。

　　 “玩”的就是自主和创新

　　随着众多国外知名品牌抢滩中国玩具市场，行业竞争正在由低价竞争向品牌竞争转变，中国企业迫切感觉到生存与发展的压力正在逐步加剧，北京桓语丫丫毛绒玩具有限公司张经理向《中国联合商报》记者介绍说，由于经济回暖，市场环境趋于好转，中国玩具业总体经营状况明显好于去年，各地企业纷纷复苏。但是，由于小而散的作坊具有生产局限性，其仿冒产品、低质量、低科技含量产品充斥宏观市场环境，使我国玩具无论从产业链顶端环节或到终端市场流通环节，品质显得参差不齐。一旦市场环境变化，我国玩具业整体的抗风险能力则显得比较低。

　　就此，王建华教授强调，塑造低碳玩具产业链是中国玩具业兴盛的必经之路，一定要从技术创新着手，改变传统观念，整合优势资源，从加工型企业向研发型企业转变，从产业链顶端环节入手、到产品设计、到生产制造过程、以及最终产品的流通，每一个环节都应该体现低碳运行和自主创新的模式，不但在生产制造过程中体现“低碳”节能与环保的本意，还要体现高科技与高质量、品牌形象与时尚前沿的独特概念。龙昌国际控股有限公司作为玩具业龙头企业，早年1998年就成立了研发部，经过数年发展已形成集营销中心，品牌化运营、渠道拓展、产品线开发等职能化部门协调运行与发展的模式，走动漫文化带动玩具产业发展的路子，开展电子商务拓宽渠道，用最小化成本创造最大化价值。中国玩具业的低碳之路，在节能高效之外，玩的就是高品质与高技术，玩的就是研发与拥有自主知识产权的核心技术及产品。

　　关注80后家长玩具诉求

　　目前，市场上所见的玩具品种繁多，大型玩具、小型玩具、功能性玩具、材质型玩具应接不暇。就家长而言，尤其是作为新生代的80后家长，已经成为儿童玩具的最主要消费群体，面对琳琅满目的儿童玩具，在选择上要求则更加苛刻。在家乐福超市北京祁家豁子店，记者在儿童玩具区域采访了解到，80后家长对于玩具的“低碳诉求”不仅局限于安全无害与无毒环保，更专注于游戏趣味性、实践操作性以及教育性达到完美的结合。

　　据中国社会调查事务所在23个城市及近郊、农村的一项调查结果显示，我国城市家庭对孩子的投入在家庭消费总支出中所占的比例已经超过33%，而且呈现出逐年上升的势头。只要是孩子想要的，家长愿意为其付出，作为80后父母同样具有这样的特征。在玩具消费理念上，80后父母表现出独有的特征，即更加注重玩具的安全性，更注重玩具内涵与文化，更注重玩具知识性与教育性。随机采访中，一位杨姓家长希望自己的孩子比同龄孩子更加出色，“不在乎贵贱，只要玩具对于孩子的健康成长有益，孩子喜欢，我和爱人一定想办法送给孩子”杨先生如是说，如今他3岁半儿子的所有玩具已经堆满了房间。

　　因此，玩具企业应该针对市场研发更加倾向于新生代家长消费需求的玩具产品，打造与时俱进的玩具产业，建设成就自有品牌。

　　竞争趋向三四级市场

　　“中国玩具高峰论坛”已于近日在东莞闭幕，“第五届中国玩具行业大会”也将于金秋十月在上海召开。王建华认为，如何在“后金融危机”这一背景下转变玩具行业旧的发展模式，走出一条具有中国特色的品牌发展之路，在实现行业的可持续发展中，如何达到外贸或内销的最优化权衡，这已经成为整个玩具行业必须深入探讨的话题。未来，中国玩具市场必将从一二级市场的竞争向三四级市场扩散和蔓延。随着科技创新与发展、随着低碳概念的深入和深化，企业准确的市场定位与科学化的管理将逐步成为企业持续发展壮大的根本，企业如何打造中国玩具的自有品牌，让我们拭目以待。