继“再来一瓶”的风波之后，饮料业又爆出中奖难，饮料企业有奖销售的营销不断遭受质疑。

　　近日，由百事可乐发起的世界杯营销活动“集瓶盖，赢2010元现金大奖”成了关注的焦点。其极低的中奖概率倍受网友质疑，网友纷纷在网络上发帖表示，根本没看到大奖，且客服热线也一直无法拨通。而此前，康师傅“再来一瓶”爆出兑换难的问题，加上娃哈哈、汇源、和其正等饮料也加入到“再来一瓶”的促销行列，夹杂了兑奖遭拒的杂音。

　　其实，根据1993年由国家工商总局颁布的《关于禁止有奖销售活动中不正当竞争行为的若干规定》，要求举办有奖销售的经营者，应向购买者明示其所设奖的方式、兑奖时间、种类、中奖概率、奖金金额等事项。在《反不正当竞争法》中也明文禁止欺骗性有奖销售行为。但在如今夏季饮料大战中，有奖销售早就沦为各家企业促销的“提线木偶”，收放随心：销量增长，就降低中奖率；销量下降，就提高中奖率。这么多年来，除了奖金金额被反复提及以外，原本要公布的其它事项则一律打闷包。

　　笔者记得小时候上学时，经常拿一堆盖子去小卖部换饮料，很顺利。只是，为什么现在反而难了呢？对企业和行业来说，诚信就是生命。如果存心忽悠消费者，迟早会是“搬起石头砸自己脚”。

　　张晓鸣