王康

　　南非当地时间7月11晚，当世界杯的闭幕仪式上拉丁天后夏奇热舞起来，再次唱响本届世界杯的主题歌《Waka Waka》(《非洲时刻》)时，世界杯账本已先期曝光。

　　南非世界杯将成为国际足联历史上最赚钱的一届。国际足联(FIFA)预计通过各种渠道共可获得80多亿美元的收入：其中电视转播权27亿美元，厂商赞助20亿美元，授权品牌产品的销售也达到40亿美元左右。高达32亿美元的利润，比德国世界杯多了30%。

　　大力神对世界各国经济注入了活力。7月11日，南非财政部长表示，世界杯为南非带来近49亿美元的收入，预算支出基本持平；欧洲球队的良好表现也带动疲软的欧洲经济微幅增长。

　　就连足球表现一般的亚洲也雨露均沾。有经济学家预测，本届世界杯给日本带来25亿美元以上的经济增长。事实上，没有球队参赛的中国企业也尽力通过世界杯提升品牌价值。

　　圆形的足球恰是全球化时代世界的隐喻。足球资本主义带给世界的欢笑与商业世界的喧嚣相混杂，也使得饱受经济危机困扰的世界各国舒展了神经。

　　看来，南非世界杯，各方皆大欢喜。这点似乎不需要劳驾神奇的章鱼来预测。

　　南非：收支持平

　　对于主办国南非来说，世界足联当天所公布的数据，无疑让人扬眉吐气。7月11日，南非财政部长戈得汉表示，世界杯为南非带来近380亿兰特(约合49亿美元)的收入，本届世界杯的预算和支出基本持平。

　　在开赛前，南非用在体育场馆建设上的费用一升再升，达到超过原来预算11倍的45亿美元之巨。对于一个人口不到5000万，2009年财政赤字达到年度GDP7%，外债总额790亿美元，失业率高达25%的国度来说，一度这个数字是一个让人担心的重负。

　　但是世界杯的空前盛况，化解了这个重负。

　　据南非财政部估计，为期一个月的世界杯为南非创造了130万个短期就业机会，其中包括体育场馆和其他设施的建设，以及旅游和其他相关产业。

　　另外，来南非观看世界杯赛的游客数量远远超出预期，特别是来自南美的球迷，这些球迷给南非经济带来了更大的提升。

　　据南非经济学家估计，世界杯对南非国内生产总值的贡献将比南非政府之前预计的0.4个百分点有所增加，将会达到0.5%。

　　同时，针对世界杯的基建投资，也会对南非未来的经济大有好处。一条公路建成后，不会在世界杯结束后消失，而是会成为这个国家永久的财富。戈得汉指出，新的基础设施将吸引更多的海外投资，这会有助于改善南非民众的生活水平。

　　另外，世界杯也还有其它方面的深远影响。例如，世界杯大大改善了南非的“犯罪之国”的印象。南非政府预期，到2014年，整个南非的旅游业接待人数将会从每年1100万增长到1500万。

　　不过，在南非政府举债度日，大手大脚的“赤字财政”情况下，世界杯的光环一消逝，南非依然面临着很多需要解决的长期问题。

　　欧洲的救命稻草

　　7月11日中午，纽约时代广场周边的足球酒吧已经全部无一例外地客满为患。各个酒吧的侍应生都手忙脚乱，而老板们则坐在收银台前喜笑颜开。

　　超过全球人口6倍之多的观众人数，200多个国家的电视转播，带动的是从50英寸平板电视到热狗，从互联网流量到手机电视的全线商机。而从纽约到尼泊尔的全球各个角落，都感受到了这股经济“热流”。

　　世界杯盛事，对不少国家来说，几乎成了一个“迷你经济刺激计划”。

　　2010年世界杯最后踢成了“欧洲杯”，对于之前“衰弱”的欧洲经济来说，本次世界杯带来的是不可多得的消费热潮，因为西班牙队、荷兰队、德国队、葡萄牙等六支欧洲强队进入16强。球迷众多的诸多欧洲国家，都在这个仲夏之夜不眠不休。

　　据英国一家市场研究公司MINTEL预测，整个英国市场上跟世界杯相关的支出将达到15亿英镑左右，为整个英国增加近16亿英镑的GDP。因为世界杯的“狂欢性质”，在酒吧或者露天场地看球时，食品和饮料将是消费的最大头。

　　德国队一路冲进半决赛。开心的德国球迷在一路赢球的刺激下，开始改变一直以来的储蓄习惯，开始出手消费。之前，因为希腊债务危机、动荡的金融市场，以及德国首相默克尔政府的动荡，德国经济GDP的预测增长率仅为1.4%。

　　不过，一些德国经济学家指出，随着德国队进入四强，以及德国整个就业市场好转，以及通货膨胀预期进一步减弱，德国的GDP很可能还可以增加0.1到0.3个百分点。2009年德国GDP已经达到2.8万亿美元。0.1到0.3个百分点带来的已是28亿到84亿美元左右的增幅。

　　荷兰银行经济学家Hein Schotsman最近发布的一份分析报告称，西班牙夺冠的消息，足以为西班牙的经济带来0.25个百分点的实际增长。也就是说，西班牙的经济极有可能从原先预计的“经济收缩”转成“经济增长”。这对五个人当中就有一个人失业的西班牙来说，无疑是一个双重的喜讯。

　　而荷兰的经济学家则预计，如果荷兰队赢得冠军，开心的荷兰消费者可能会多花7亿欧元，也相当于本国经济的0.25%。

　　在赛前，西班牙的经济预测是可能会收缩0.3%，而荷兰的经济预测是可能会增长1.25%。

　　西班牙工业部部长Miguel Sebastian说，西班牙获胜，将会改善国际形象，以及推动国内消费。

　　两个国家的不少私人公司都早已经从世界杯上获益。因为西班牙进入决赛，拿下西班牙转播权的马德里一家电视台的股价一天之内就大涨5.4%。荷兰的海涅根啤酒公司也是世界杯的受益者，公司发言人称，荷兰队进入决赛，加上荷兰非常好的天气，已经让公司的啤酒销售大增。据荷兰的市场调研公司的数据，荷兰的超市业销售额比去年同期有了2.8%的增长。

　　有趣的是，赢球的球队本身也将是一个经济刺激因素。西班牙国家队员每个人都可以拿到60万欧元的奖金。这对西班牙的经济不景气，无疑也是一个小小的利好消息。

　　亚洲也沾光

　　对于拥有人口众多的狂热球迷的日韩来说，除了啤酒之外，世界杯带来的是实实在在的全球订单。对于日韩电子厂商来说，世界杯无疑是个增长的大好机会。日本经济界甚至一直为这个四年一次的商机，起了一个特别的名字：“世界杯特需”。

　　据行业数据，今年一季度全球电视机出货量达到5500万台，同比增长50%，其中液晶电视出货量超过了4000万台，同比增长50%。

　　日本三大平板电视巨头松下、夏普以及东芝最近都公布了财务收益的上升——因为平板电视销售在上升。夏普甚至还把一家电视机工厂的开工时间提前了，以赶上夏季的销售旺季。

　　而在平板电视市场份额最大的公司韩国三星电子表示，由于世界杯的拉动以及新技术的不断突破，三星方面已经上调了今年平板电视的出货预期，从之前的3900万台直接上调至5000万台。

　　对于日本这个刚刚度过“经济衰退二十周年”的国度，目前正在经济衰退或者增长的门口徘徊。所以，任何一个增长的机会，都显得异常宝贵。

　　汤森路透的调查显示，日本制造商信心在7月小幅上升，达到两年半来最高。同时7月12日日本央行发布的数据显示，6月国内企业物价指数(CGPI)较上年同期增幅不及预期，同时该月国内最终产品物价按年下滑，表明摆脱通缩的步伐仍然缓慢。同时，以出口为主的制造业的景气，并未传导到日本国内部门——占GDP总额近7成的服务业。

　　据日本当地经济学家预测，2010本届世界杯将给日本带来2500亿至3000亿日元的经济增长(25亿到30亿美元)。

　　而据韩国《每日经济》的报道，韩国足球队进入世界杯16强，可以产生约36.5亿美元的经济效应。其中国内消费增加约11亿美元，韩国国家品牌影响力增加11亿美元，韩国企业知名度可产生14亿美元左右的增加值。