主编：孟庆海   编导：张严胜    摄像：景延

　　今年这个夏天，两场热战占据了屏幕，一场是眼下激战正酣的南非世界杯，一场是正在热播的电视剧新版《三国》。然而，就在它们点燃了收视热潮的时候，还有另外一场看不见的暗战也在展开，那就是网络视频的版权之争。这场行业较量在多大程度上会影响网民们的影音享受？《经济半小时》记者进行了调查。

　　随着2010南非世界杯的进行，各大网站的网络流量也都纷纷创下新的历史纪录。据互联网内容分发提供商Akamai(阿卡迈)发布的数据显示，在南非世界杯开幕当天，美国东部时间上午6点左右，全球新站点浏览开始稳步攀升，6小时后，即中午时分达到巅峰，创下每分钟近1210万访问用户的纪录。在墨西哥队对南非队比赛中，互联网流量最活跃，一直持续到法国队对乌拉圭队。当天流量远超2008年奥巴马赢得美国总统大选时每分钟850万次访问用户的纪录。随着比赛的进行，网络流量仍然很高，为每分钟570万访问用户。

　　网民：我在网上看球看电视之类的已经形成习惯。

　　在南非世界杯开始之前，不法分子就开始趁此机会贩卖有关世界杯物品的冒牌货、盗版货，令官方生产商损失数以百万美元计的收入。而在南非世界杯足球开赛之后，Akamai(阿卡迈)公司的数据显示，新闻网站的带宽最为繁忙，比平常增加了233%，欧洲甚至达到478%，随之而来的就是网络视频盗版现象。

　　网民：现在我觉得这种直播的时候在网上应该都是正版的吧。

　　网民：在网上搜索的反正就没考虑那么多。

　　中国网络电视台是本届世界杯的中国大陆地区新媒体独家转播权。对于此次世界杯新媒体版权保护做了大量的投入，专门成立了“全国网络视频版权监测及调查取证服务平台”，未获得授权的非法转播行为将被监控。即便如此，还是可以在一些未经授权的网站上看到世界杯的画面。

　　盗版现象不仅仅是世界杯，目前热播电视剧新版《三国》也遭受盗版的重创，损失超过四百万元，该部剧长达95集，制片方为了防止盗版的冲击，并没有一次性地推出95集的音像光碟，而是采取分阶段的方式。第一阶段前32集，正版有11张光碟，售价约在200元左右。

　　网民：你看我在网上看，也不卡，自然不会去买200多快的正版盘。

　　但是正版碟刚一上市，盗版便铺天盖地紧随而上。目前，花10块钱便能在北京的地摊上买到盗版新《三国》。盗版碟仅将前28集的内容压制成两张光盘，损失了画面的清晰度。并且在各种类型的网站上，都可以看到相关的视频，不过只能看清故事是如何进展的，而剧组花费巨资制作的宫廷内景、特效都不是很清楚，而动作场面更是乱成一片。

　　记者：看电影和电视剧，你们一般都是通过什么渠道来观看？

　　网民：都是在网络上。

　　网民：一般在电脑上多一些。

　　记者对大众收看习惯做的随机调查，和预料的结果一样，进入2010年，大众收看电影、电视剧的方式，已经形成了新的习惯，尤其是80、90后的年轻一代，他们观看影视剧不再守在电视机前，也很少购买DVD光盘，他们通常选择两种方式：从互联网上下载、或者直接在视频网站观看。根据中国互联网络信息中心统计，目前我国网络视频的用户达到了惊人的2.22亿人，占到了网民总量的70%。而同时来自CR尼尔森的监测数据显示，在中国，有64%的互联网用户表示，主要通过网络观看热播剧。这组数据意味着网络视频行业已经拥有了巨大的市场，越来越多的网民期待在网上搜索到自己喜爱的影视剧。

　　记者：你知不知道哪些是正版，哪些是盗版。

　　网民：不知道，视频有正版盗版的吗？我不知道。

　　网民：不知道。

　　网民：不知道，只要能看到就行了。

　　在调查中，记者发现大多数网友并不关心自己点击的影片是否存在版权问题，他们关心的仅仅是能否最快看到新片，以及视频的清晰度和流畅性。至于如何分辨视频的正版、盗版差别，所有接受调查的网友都表示难以判断。而实际上，在网络世界，正版和盗版的区别只有网络经营者知道。

　　那么网络盗版对影视行业的影响究竟有多大？对整个文化产业的发展又会造成哪些伤害呢？按照国际市场惯例，影视作品的投资回收主要通过三个渠道：票房收入、音像发行收入、互联网版权收入。网络盗版通常会对传统音像发行带来重创。

　　北京中联华盟文化传媒投资有限公司董事长 刘晓霖

　　刘晓霖：我们现在就是有几例是这样的，就是我们把授权授给音像商了，让他出那个DVD和VCD，就把这个音像权利，加录音带的权利给他了，但是他给我们来一个律师函，说你们这个作品已经在网上有盗版了，结果音像商就让我们来退钱。

　　调查中记者发现，在版权方看来，中国的网络视频行业存在着严重盗版污点。在2009年9月，为了肃清行业内的盗版丑闻，搜狐与激动网、和优朋普乐三家网站共同发起，并联合国内110家视频版权各权利方创建了一个号称是“中国网络视频反盗版联盟”，将反盗版矛头对准了网络业界同行。对于这个联合行为，搜狐首席执行官张朝阳在接受采访时，解释了发起时的初衷。

　　搜狐董事局主席兼首席执行官 张朝阳

　　张朝阳：如果能够把这几十个盗版网站让他们改邪归正，变成正版网站，这样就是一个真正的有一种多少年来，几十年来一直解决不了的问题，可能在互联网时代得到彻底解决。

　　反盗版联盟2009年的第一个行动目标就是优酷网，仅仅2009年9月，反盗版联盟就两次对优酷进行起诉，共涉及《麦兜响当当》、《麦兜故事》、《夜店》、《王贵与安娜》等172部涉嫌侵权作品。另外，反盗版联盟针对迅雷、土豆等网站的影视剧盗版起诉工作也逐步展开。

　　张朝阳：你是不是盗版，把这个摆在桌面上，整个公众媒体、互联网都开始拿放大镜来看，你到底盗版没盗版，都是摆在桌子上的，就是秃子头上的蚂蚱，看得一清二楚。

　　然而，谁也没想到，就在反盗版联盟高举反盗版旗帜对优酷展开攻势的时候，一场声势浩大的网络视频大战就此拉开了帷幕。

　　2009年9月14日，搜狐状告优酷侵犯多部影视剧版权；

　　2009年9月17日，优酷以侵犯版权、名誉权为由，反诉搜狐。

　　而很快土豆、激动、56、迅雷、酷6纷纷举起维权的大旗，以侵犯版权、名誉权为由，将同行告上了法庭，可以说国内所有的视频网站几乎无一幸免。

　　2009年底，网络版权之争逐步演变成各网站对决的口水战，众网站在指责声中纷纷辩称自身的清白，那么事件的真相究竟是什么？

　　记者在调查中发现，国内所有的视频网站几乎都有诉讼和官司缠身，说不清道不明究竟孰是孰非。在这场混战中，都声称自己没有盗版行为，并声称被举报的个别盗版视频都是网友上传造成的，与网站经营者无关。

　　优酷网高级副总裁 刘德乐

　　刘德乐：因为互联网有一个经济现象，叫赢家通吃，这在互联网各个子行业，最终都是由第一、第二名的行业能生存下来，你看到的很多的所谓的官司，实际上都不是知识产权的生产单位所发起的，而是互联网网站之间出于竞争的需要发起的。

　　按照上传流程提示，记者在某网站上做了一个测试，记者首先找来一部影片准备上传，结果发现大于200兆的视频，该网站一律禁止上传。随后，记者又试着上传一个107兆的视频文件，从开始上传到上传完成，整个过程耗费了32分钟，正当记者急于看到效果时，网站却提示：该视频已被屏蔽。通过这个测试，可以推测：任何内容，如果没有经过网站审核，根本不可能出现在网站上。

　　记者在调查中发现，几乎所有网站都有一套非常严密的监控系统，如果严格把关，杜绝盗版应该不是难题。

　　酷6网高级副总裁 郝志中

　　郝志中：百分之百不敢保证，但是我们至少能保证到99.9%，因为毕竟网友上传的内部非常的多，所有的互联网站不可能保证它所有的内容，没有任何侵权。

　　对于视频网站在技术层面是否可以完全做到拒绝盗版，土豆网首席执行官王微表示有些难度。

　　土豆网首席执行官 王微

　　王微：就像这个马云说得很好，如果把淘宝给关掉，能杜绝假货在这个世界上存在的话，就要把淘宝关掉。一样的，如果把这个视频分享这个功能给关掉，你就能够杜绝这个世界上所有的盗版行为，那可以把所有的视频网站，把互联网都关闭掉算了。

　　但是张朝阳却认为，其他网站辩称的所谓技术难度不过是一种借口。

　　搜狐董事局主席兼首席执行官 张朝阳

　　张朝阳：借口，绝对是借口，那你能做到90%也不错，但是问题是50%全是盗版，所以就是借口。

　　张朝阳告诉记者，最关键问题在于是否有坚定反盗版的意识。记者在调查中发现，所有接受采访的网站均表示坚决支持正版、拒绝盗版。并且各网站在具体行动上也有一个业内普遍认同的底线，就是国际通行的“避风港”原则，这是法律上对网络版权侵权的一个免责条款。简单地说，就是一旦出现盗播现象，只要接到版权方通知，网站必须在24小时之内删除盗版内容，几乎所有的网站都认为，只要做到“通知删除”，就可以证明自身是积极支持正版的。

　　优酷网高级副总裁 刘德乐

　　刘德乐：任何合作伙伴的通知删除，我们基本上可以在第一时间处理。

　　土豆网首席执行官 王微

　　王微：如果通知你不删除，你就有责任诸如此类的，一系列的这个全球通用的这种方式来保证双方的这个利益都能够得到相应的保护。

　　据了解，土豆网最近就成功运用了避风港原则打赢了两起官司。那么，既然有了避风港的保护，而且各网站都称即便是出现了侵权内容，只要得到通知，均会立即删除涉嫌盗版内容，由此推断，各网站间应该在互相监督的条件下和平相处，为何还会纷争不断呢？

　　搜狐首席法律顾问周晶告诉记者，自去年9月至今，搜狐对侵权网站进行诉讼的案件达到30多个，目前已经获得50多万元赔偿，而这些胜诉的案子并没有采用“避风港原则”，而是依据另一个业内熟知的标准——“红旗原则”

　　搜狐首席法律顾问  周晶

　　周晶：红旗原则就说这种电影、电视剧这种经过这么多方心血的成果，作为你一个网站经营者，你是不可能不知道它应该是有权利方授权之后，你才能够放映的，而且他认为这就像一个招展的红旗那样明显，所以你作为运营商来说你是应该知道你这样做是侵权的。

　　《信息网络传播权保护条例》第二十三条的规定，网络服务提供者明知或者应知所链接的作品、表演、录音录像制品侵权的，应当承担共同侵权责任的条款。也就是业界所熟知的“红旗原则”。但是，什么行为适合“红旗原则”？如何断定网站是明知故犯？搜狐的技术人员给记者算了一笔账。

　　搜狐博客频道博客主编  姜培枫

　　姜培枫：你看这个用户他起的网名，一看就知道是网友上传的，你看他一共上传了大概4万7千条视频，如果按照这种视频上传速度，自己家或者公司上传，基本每秒钟大概100多K的速度，按这种速度上传，大概上传一条视频，按500兆算的话，这一条视频要上传完也需要大概40多分钟，如果他要上传，比如40多分钟上传，他要上传完这5万条视频，基本上需要大概5到6年不吃不喝去上传。

　　根据市场研究机构易观国际发布的《2009年第4季度中国网络视频市场季度监测》数据显示，2009年全年，中国网络视频市场规模达5.83亿元，同比增长77.3%，其中视频分享市场规模达3.25亿元，占据56%的市场份额。这就意味着视频网站俨然已成为网站吸金能力的强有力支撑。因此，反盗版联盟突然将矛头对准了自己的同行，高调反盗版的诸多行为也被业内各方指责为，打着反盗版的旗号谋求不可告人的商业目的。

　　优酷网 CFO兼高级副总裁 刘德乐

　　刘德乐：你可以看一看这个所谓的联盟，它的组成的单位，是一些优酷的竞争对手，第一，第二你可以看到他们在各个行业处于比较不领先的一些竞争对手，你可以去查中国有关政府的档案，有没有这么一个注册的，在中国成为联盟的一个组织。

　　在刘德乐看来，像搜狐、激动网都是优酷的竞争对手，以张朝阳为代表的反盗版联盟之所以高调呐喊反盗版，剑指优酷这个视频行业领头羊，很可能是醉翁之意不在酒。其背后原因，唯一能解释的就是出于商业目的。

　　搜狐董事局主席兼首席执行官 张朝阳

　　张朝阳：我们就是出于商业的目的，就让我们有一个公平的竞争环境我们才来做。正版是需要花钱买的，而且是一单一单，但是盗版就不用谈都可能把多少万部，几十万部的国内国外的这种音像作品，就放到网上，也不用去谈，等于是零成本的偷窃行为。

　　张朝阳毫不避讳反盗版联盟是基于商业竞争的目的，同为联盟方的北京优朋普乐科技有限公司董事长兼首席执行官邵以丁也同样告诉记者：

　　北京优朋普乐科技有限公司董事长兼首席执行官  邵以丁

　　邵以丁：我从来不回避说商业利益的问题，一家公司所有的行为都是和商业利益相关的，而且如果你是在做一个健康的，一个合法的商业公司行为的话，追求商业利益是无可厚非的。

　　搜狐发起的反盗版联盟针对迅雷、土豆等网站的影视剧盗版起诉工作也逐步展开，很快优酷、土豆、激动、56、迅雷、酷6也都纷纷举起维权的大旗，以侵犯版权、名誉权为由，将同行告上了法庭，国内所有的视频网站几乎无一幸免。不管处于什么样的商业利益，这场版权之争到底给网络视频行业带来了怎样的变化呢？

　　其实各大视频网站展开版权车轮战背后，暴露了整个网络视频行业在盈利模式、行业潜规则、行业机制以及发展方向上面临的一系列问题。那么，围绕网络视频版权之争所进行的博弈，是否有助于推动互联网视频行业向更为健康有序的方向转变呢？

　　优酷网高级副总裁   刘德乐

　　刘德乐：版权的价格在过去的一年上涨的很多，所以我们在这一块的支持规模已经是非常大的。

　　刘德乐告诉记者，优酷目前已经购买到现今国内市场80%的流通版权，其中国内热播电视剧购买率同样不低于80%，仅在2010年的热播剧集整体达到10000余集。过去两年，在版权建设方面的投入达到了一亿元人民币，而在今年，计划将突破一亿元。

　　刘德乐：在去年发布了指纹系统等等，必须进行正版化。

　　但是面对业界对版权问题日益重视的现状，各网站的法务工作都显得尤为繁忙。在优酷的法务室，我们见到了厚厚的几本公证书，据潘柏宇介绍，这些都是他们最近发现的一些视频网站侵权的证据。

　　卓智律师事务所合伙人  姚克枫

　　姚克枫：这是我们在取证酷6中，做的这个截图，KU6这是在播放优酷网现有《海派甜心》电视剧独家权利的这个侵犯到这个独家权利的一些证据保全情况，这个是《海派甜心》播放页面的截图，这个《决战黎明》的一个截图。

　　据了解，酷6在去年年底，毅然宣布清理、删除所有无版权的国际影视剧，并禁止用户上传影视内容，那么现在又为何出现盗版的情况？

　　酷6网高级副总裁  郝志中

　　郝志中：可能会有一些这种我们判断，没有判断清楚，或者人工方面工作的疏忽，会导致有这个版权方面不确定的因素存在。

　　郝志中告诉记者，酷6拥有版权的作品也有被其他网站盗播的现象，声称保证完全视频内容100%正版的搜狐CEO张朝阳就此，从技术层面给出了答案。原来国际上通用的网站运营模式存在两种方式，目前国内常用的是“分享模式”，分享模式因为允许网友上传，如果监控失误有可能导致盗版发生；但是还有一种可以完全杜绝盗版的模式被称为hulu模式。这种模式因为拒绝网友上传，所有视频只有网站工作人员才有权上传，所以据说能从源头上杜绝盗版的产生。

　　搜狐董事局主席兼首席执行官 张朝阳

　　张朝阳：视频网站这种刚开始学YouTube，那么YouTube这个模式在美国都没有成功，你说有人在宿舍拿个吉他弹弹钢琴上传到网上一看，然后做点鬼脸什么的，这个东西就没有长久的产业价值。

　　在张朝阳看来，国际上的视频网站运营模式似乎可以给国内同行一些启示，美国的Youtube是一个典型的视频分享网站，两年前，传媒巨擘NBC和福克斯联合创建了提供免费正版电视电影节目的视频网站Hulu。与几乎占据了全美网络视频市场半壁江山的YouTube相比，Hulu的市场份额极仅为2.6%。　　

　　但是记者发现，与此形成鲜明对比的另一组数据是，据英国伦敦研究公司Screen Digest测算，由于盗版问题，YouTube仅有3%-4%的视频流被植入广告，而在完全正版化的Hulu，这一比例却高达80%。根据该研究公司提供的数据，2008年Hulu美国市场营收达到6500万美元，毛利润为1200万美元，而反观YouTube，虽然被Google以16亿美金的天价收购，但至今未能实现盈利。

　　搜狐董事局主席兼首席执行官 张朝阳

　　张朝阳：走正版道路，还是走盗版道路，这是两个最关键的，现在我们带领着中国的这些视频网站，基本上朝着Hulu模式走的，也就是朝着这个正版模式走了。

　　用户规模、广告市场和版权环境，一度是制约国内制约网络视频发展的三大关键条件。现在

　　随着互联网技术的发展和网络带宽的提升，越来越多的人通过网络而不是电影电视来收看视频节目。与此同时，版权环境的变化能不能推动网络视频行业进入到一个良性循环呢？

　　尽管公司维权效果每年都有所好转，但是获得的赔偿远远支付不了用于维权的各种费用，这也是当下许多版权方消极维权，被动挨打的主要原因。但是有一家名为网尚文化集团的公司，宣称反盗版不仅不赔钱，还大有赚头。那么事实真的如此吗？

　　网尚文化集团董事长  黎锋

　　黎锋：以2009年为例，我们支付的版权成本大概是8千万，但是我们整个公司在打击盗版的费用上，大概不到一千万，在打击盗版的收益上超过了1亿人民币，将近达到1.2亿，所以也就是说，扣除我们的版权成本和打击盗版的费用之外，我们还有剩余。

　　黎锋告诉记者，网尚集团拥有主流娱乐内容的70%以上，包括香港、台湾、韩国、美国和大陆的影视娱乐节目的版权，是国内最大的数字影视内容集成商。在2008年以前，对于网尚集团来说，和许多版权方一样，反盗版行动，是一件既费力气又花时间效果还不好的事情。公司平均每年投入两千万以上的资金来打击盗版，可是赔偿和版权销售的收入加起来不到三千万，这样的数字对于公司每年购买版权费的成本8千万来说，是收益的极大失衡，那么，从2008年开始，这种情况为什么会突然改变？在打击盗版方面，黎锋又究竟有什么秘诀？

　　黎锋：发明了三三制打击盗版，就是三方联合起来打盗版，叫三三制，就是网上拥有版权的，合法版权的公司，另外就是拥有法律经验的律师，再加上在各地有志于打击盗版的这样的个人或者企业，三方联合起来，一起加入打盗版。在三三制里面，过去叫打击盗版人人有责的宣传口号，变成了打击盗版人人有利的商业模式。

　　黎峰告诉记者，他们的职业反盗版队伍正逐步壮大，到目前为止，已经有150家律师事务所、400多位律师加入了进来。另外，还有行业内60家公司、行业外30家公司与个人总共700多人加入了与网尚合作的维权队伍。那么，网尚集团又是怎样实现打击盗版人人有利的诺言呢？

　　黎锋：我们三三制的原则就是三三分成，就是由我们获取收益的三分之一，合作伙伴获取收益的三分之一，律师也获取收益的三分之一。

　　黎锋告诉记者，通过这种方式，网尚的反盗版代理商，一年可以赚到上千万。那么事实是否真如黎锋所说？记者决定前往大连，进行调查。

　　刘喜，是网尚集团东北地区的维权代理商，他告诉记者，去年通过维权，他的确分到了1000多万元人民币。

　　网尚文化东北地区代理商 刘喜

　　刘喜：代理商来做市场调查，做完市场调查以后，通过公证处进行公证，法律公证，拿到公证书以后，通过律师事务所进行发律师函，进行和解，和解不成，诉诸于法律，让我们法院来做裁定。

　　按照刘喜所说，这样的流程，和大多数公司维权的方式并没有什么两样，而其中的奥秘就在于批量取证、批量诉讼，专业化分工，靠规模化维权来降低成本、增加收入。这是网尚文化集团总裁黎锋在几年反盗版过程中总结出来的。有的律师甚至一次就做一百个案例，他所花的成本其实并不会是一个案例的一百倍，而仅仅是一个案件的两倍、三倍。所以一旦一百个案件下来那他所获的收益那就会十倍、甚至二十倍的体现。

　　半小时观察

　　随着网络视频版权环境的改善，越来越多的广告主也开始青睐网络视频这块新兴市场。像世界杯期间，几家获得正版赛事节目点播授权的网站，它们分享的广告投入也有大幅上升，赢得了不错的收益。但是在这个新兴的行业，盗版几乎已经是无处不在，反盗版与盗版的斗争这一年多来一直在不断地进行，希望这场以版权名义展开的商业较量能真正让网络视频走向成熟。