◆经济导报  记者 刘翔 

　　南非世界杯如火如荼、激战正酣。赛场外，围绕“世界杯经济”的比拼也是硝烟四起。根据国际足联的预计，本届世界杯有望成为史上最赚钱的一届世界杯，预计收入将超过30亿欧元。然而，“中国制造”却在世界杯经济中只淘到了些许残汤冷炙。更令人疑虑的是，征战世界杯市场的，多为草根企业，产品多为劳动力密集的低端小型用品，而那些在国内耀武扬威、财大气粗的所谓大企业，尤其是居于垄断地位的“国企长子”们，却杳无踪迹，缺席得十分彻底。

　　草根企业抢占市场缝隙

　　南非世界杯开赛至今，除了球星和球队，球场上贯穿比赛始终的喇叭声也引发了全球热议。据了解，这种名为“呜呜祖拉”的喇叭最高音量可达127分贝。这使得许多队员倍感不适，纷纷建议官方颁布“禁吹令”。

　　尽管颇有争议，但这个细长的塑料喇叭，却成全了万里之外的中国企业。因为世界杯上的“呜呜祖拉”8成以上产自中国。

　　“目前公司已经向南非出口了百万只‘呜呜祖拉’。”6月19日下午，专业球迷用品生产商、广东汕头澄海区凤翔利通塑料玩具制品厂总经理黄曦乐接受经济导报记者采访时表示，世界杯为“中国制造”带来了商机。除了“呜呜祖拉”，中国企业还为各国的球迷提供了大量公仔、面彩、球迷头饰及口哨等各种球赛加油用品。

　　但是，“呜呜祖拉”响彻赛场的同时，也吹到了“中国制造”的痛处。采访中，导报记者注意到，尽管赛场内外，“Made in China”比比皆是，但是带给中国企业的利润并不高。

　　“中国球迷用品产量巨大，但是却难有企业称得上是国际品牌。”黄曦乐说，公司生产的呜呜祖拉出厂价在2元至2.5元之间，利润空间十分有限。

　　据介绍，在南非世界杯赛场，每个“呜呜祖拉”的售价从20兰特到60兰特不等，约合人民币18元到53元，但大部分利润都落入了国外贸易商的口袋。

　　事实上，每逢世界杯、奥运会等大型体育赛事，中国生产企业都会积极参与，但却难唱主角。黄曦乐表示，中国生产的呜呜祖拉多为代工、贴牌生产，这在无形中增加了生产成本。企业的生产受制于订货商，在大客户面前缺少议价能力。此外，许多厂家因为规模小，资金缺乏，对于一些大规模的订单不敢轻易接手。这些小厂通常通过外贸公司接下订单，这又增加了企业的回款风险。

　　作为生产商，在世界杯营销中遇到的最大困难是什么？面对导报记者的提问，黄曦乐认为，体育赛事受时间限制明显，需要企业有良好的收缩、扩充产能的调节能力。因此应急能力对企业的发展很重要。

　　知名企业亟待补课赛事营销

　　“当下中国正处在经济结构调整和社会转型期，在国家倡导绿色经济、低碳经济的同时，围绕体育赛事的相关产业将大有可为。”山东大学经济学院教授、产业经济研究所所长、导报特约评论员杨风禄接受导报记者采访时表示，体育与经济生活密切相关，围绕体育赛事的盈利点很多；同时，通过体育产业的发展，可以把人们的文化欣赏价值转化成经济价值。

　　导报记者注意到，在世界杯赛场内外，也出现了一些中国知名企业的身影。如格力空调在世界杯开闭幕式和决赛主体育馆工程、世界杯官员办公大楼以及其他配套工程中中标空调通风设备。在赛场广告上，也出现了汉字打出的广告———哈尔滨啤酒和中国英利。

　　但是在这样的大型秀场上，与欧美相比，中国企业的身影还是十分寥落。“尽管中国有很多很成功的企业，但围绕大型体育赛事的相关市场，重视程度还不够。”

　　大型体育赛事，历来都是商家必争之地，而这其中，不乏成功的例子。韩国三星集团凭借汉城奥运会的平台，成功完成了由本土品牌向国际品牌的转变。“不过，三星的例子在中国复制的难度比较大。”杨风禄说，分散效应在中国企业身上表现明显。中国各行业都有自己的龙头企业，难以在多个品种上进行统一赞助，这就分散了宣传的效果。

　　“但是，中国具备自己独特的优势，这就是中国的传统文化。”杨风禄认为，中国企业可以尝试融入中国特色文化进行宣传。中国许多体育用品企业在赛事营销方面已经走在了前面，例如现在NBA球员为中国企业代言的越来越多，球场上的中国广告牌也越来越多。