本报记者 祝辉报道

　　“这球踢得真逗，德国战车竟然会输给了塞尔维亚，真是爆出了个大冷门。更可气的是，法国队竟然输给墨西哥两个球！”6月18日，南非世界杯已进入赛程的第八日。这一天，在北京从事房产中介工作的李灿可以在家一边喝着啤酒，一边尽情地享受他自己的世界杯盛宴。

　　这一天，同样关注世界杯赛事的还有在北京从事财经公关工作的孙从慧。但与李灿这样的铁杆球迷相比，孙从慧只能算一个伪球迷。“我哪算得上伪球迷啊，要不是为了找噱头，找营销亮点，我才不会看足球呢，更不会熬夜看世界杯。”孙从慧无奈地对《中国产经新闻》记者表示。

　　作为一名女性，孙从慧对足球不太感兴趣；但作为一个财经公关人员，她从4月份起就开始关注南非世界杯。目前她手头的工作就是帮助一家门户网站进行世界杯的媒介营销。“我现在每天的工作就是看球，写文案，想方案，与媒体沟通，都快忙晕了。”孙从慧表示。

　　当然，孙从慧只是此次南非世界杯营销大军中的一员。如果将各商家对世界杯的营销比作一个战场的话，毫无疑问，此次世界杯的主站场就是南非，中国的“战场”只能算得上“远东战场”；而此次作战的主力无疑是国外的跨国巨头，中国的企业只能算得上“替补”。在球场上，您依然会毫无新意地在赛场上看到麦当劳、可口可乐、索尼这样的“老战士”，依然会在球员的身上看到耐克、阿迪达斯这样的醒目标识，无太多亮点，也几乎与国内品牌无缘。唯一可圈点的是，英利绿色能源公司成为历史上首家赞助世界杯足球赛的可再生能源公司，同时也是少数杀入世界杯赛场的中国公司。以至于有国内人士评价此次世界杯是一次乏味的世界杯。

　　“以前企业对体育赛事并不了解，只是把赛事当成一个大事件，作为事件营销的方式来利用。企业单纯从事件角度为自己增加曝光率，配合相关事件投放广告，这是比较浅层次的。现在的新型企业对体育营销会做深入研究，它们会对产品和客户进行细分，细分的结果是针对每一个相对小的领域对应相关的产品，产品定位鲜明，以区别于竞争对手的产品。”新浪营销总监李响对《中国产经新闻》记者表示。

　　“与其说此次世界杯的营销战是各企业财力上的比拼，还不如说是各企业营销思想的盛宴。毕竟今年已经是2010年了，如今已是信息社会了，各企业比拼的更多是创意，是思想。从品牌推广来看，最适合在世界杯足球赛期间进行营销推广的商品有：品牌推广类、房产汽车类、食品饮料类、家电数码类、IT类、金融类、保健护理类、产品服务类、女性商品类等。”一位营销专业人士对记者表示。

　　搭世界杯顺风车的不只是企业，从世界杯开赛至今，国内外娱乐明星也纷纷以开博客、拍写真等各种方式来助阵世界杯。当然他们助威世界杯的目的更多的不是热爱此项运动，而是借此平台“营销自己”。就连前一阵子靠相亲类电视节目走红的“争议人物”也通过各种方式来保持自己来之不易的“走红度”。以至于有位靠相亲节目“一语走红”的女嘉宾连中国队是否参加世界杯都不知道，便也在公众场合大侃足球，为此饱受广大网民诟病。

　　“如果将世界杯比作一场战役的话，其实6月11日世界杯开幕的那一刻已是此次营销战接近尾声的时刻。比赛之前，胜负早已在赛前决出。我们现在所做的工作只是打一些小的‘游击战’而已。”孙从慧最后对《中国产经新闻》记者笑道。