世界杯上的“亚洲四小龙”正努力改变着亚洲球队长期以来在国际赛场的“鱼腩形象”，由此而起的财富效应也正渐露端倪

　　本报记者 朱振

　　北京时间6月15日凌晨，南非世界杯G组的比赛中，朝鲜队以1∶2负于巴西队，在离开决赛圈44年之后，他们创造了世界杯赛场上亚洲球队对巴西队的最好成绩。而至此，参加本次世界杯的4支亚洲区球队已全部亮相。

　　除了来自大洋洲的澳大利亚0∶4败给德国之外(澳大利亚队同样归属亚足联)，在本次世界杯的首轮较量当中，朝鲜队刷新历史，韩国队、日本队分别在掌控局面的情况下战胜欧洲的希腊队和非洲的喀麦隆队。这是亚洲球队在世界杯赛场上史无前例的开局。可以说，“亚洲四小龙”正努力改变着亚洲球队长期以来在国际赛场的“鱼腩形象”，由此而起的财富效应也正渐露端倪。

　　“最大受益者”

　　在世界杯开赛之前，亚洲足球联合会主席哈曼曾对亚洲球队的分组形势感到悲观，并表示此次南非世界杯亚洲球队都分到了实力强大的小组中，如果能有一两支球队打进16强，那就是一种成就。而现在来看，亚洲球队很可能创造出历史性的成就。然而，当世界杯在亚洲掀起激情旋风的同时，也抓住了人们的钱包。

　　韩国国家队的队长朴智星可能没有意识到，当他的一个进球帮助韩国击败欧洲冠军希腊队的同时，也可能令自己的财富前景更加难以估量。

　　随着韩国民众对韩国国家队首次在本土之外打入16强的期待越来越大，“朴智星效应”也越来越显著。韩国球员朴智星在世界杯的活跃表现也使得他所代言的企业收益颇丰。据媒体报道，由韩国球朴智星、朴周永和李菁龙代言的三星3D电视销售量比4月增加了46%左右。在5月份韩国国家队进行热身赛的一个月间，该产品的销售量平均每周上升30%。而在正式比赛开始之后，韩国战胜希腊所带来的期待效应也极大地刺激着产品的销售。

　　就连负责策划广告的代理公司也表示没料到反响会如此激烈。韩国广告业界认为“现下朴智星已经超越金妍儿成了广告界最热的宠儿”，相关广告界人士甚至表示，“以一年广告合同为标准的话，估计朴智星的身价将达到10亿韩元(约560万元人民币)，他将是世界杯最大的受益者”。

　　而同样帮助日本队在世界杯首轮比赛中击败喀麦隆的新人本田圭佑，在日本国内的也是人气直线攀升。日本广告界也喊出如果他在荷兰战仍稳健发挥，带领日本创造世界奇迹，广告签约金将上看1亿日币(约合1400万元人民币)。

　　亚洲狂欢

　　和进账丰厚的球星相比，随世界杯而来的球迷经济无疑是更为庞大的一组数字。以韩国为例，2002年韩日世界杯大赛期间，韩国和日本的街头“派对”涌现，街头大屏幕电视吸引了很多球迷。4年前，大约100万韩国红魔球迷聚集在一起，观看韩国队的比赛。这些球迷不停顿地在酒吧、俱乐部大声欢呼或者唉声叹气。今年的世界杯大赛期间，韩国首尔街头上的人群数量肯定会有所减少，但是警方仍然预料有许多球迷会在世界杯大赛期间涌上街头狂欢。首尔市政当局预测，这座城市街头的三个特大电视屏幕将会吸引10万球迷。如果韩国队小组出线，街头球迷的数量还会增加。

　　在日本，广告公司估计，世界杯大赛期间，食品和饮料销售将达到3.67亿美元，其中啤酒和匹萨饼的销售数量将会大幅度增加。为了满足球迷要求，著名的东京舞厅将会关掉音乐节目，转播日本队的世界杯比赛。而且，所有舞厅的工作人员将穿上橙色服装，以便与日本队的蓝色球衣相区别，因为来到酒吧观看电视转播的日本球迷大多会穿上日本队的蓝色球衣。

　　而世界杯的财富效应也正蔓延至没有参赛队的亚洲国家。在新加坡，各种夜生活地点正准备延长营业时间，以满足球迷整夜观看世界杯电视转播的需求。电视公司的经理表示，随着世界杯电视转播质量的提高，各种夜生活场所的电视机也在更新，提高档次，吸引球迷。有些舞厅还推出了新品种饮料供应球迷。有的还为球迷举行“派对”提供了场所。

　　同样是没有资格参赛的中国球市也同样火爆。据统计，世界杯期间中国将至少有2到3亿球迷收看赛事。

　　足球沃土前途诱人

　　去年11月，亚洲足球联合会(AFC)与世界体育集团(WSG)签署延续其独家合作伙伴的协议，该合约有效期至2020年。这项合约有望为亚足联带来至少10亿美元的收入。去年在香港和新加坡，英格兰超级联赛的转播权拍卖引发了一轮竞价潮。同在去年，香港商人杨嘉诚取得了英超旗下伯明翰俱乐部的控股权，根据这笔交易，俱乐部的估价为8150万英镑，以当前汇率计算折合1.19亿美元。

　　自从哈曼2002年上任亚足联主席以来，一直将提升亚洲足球标准作为工作重点，而首要工作便是建设高水平的国家联赛。亚洲足联包括了从沙特阿拉伯到澳大利亚在内的46个国家的足球协会，2003年，亚足联开始举办亚洲冠军杯联赛。这一全亚洲范围的联赛“钱途”日益诱人，2010年针对32支参赛俱乐部的总奖金金额达到1，400万美元，而2008年仅为400万美元。与此同时，亚冠联赛对于参与国家的标准也非常高，包括市场营销的成效、球迷人数以及国际机场的数量和质量等等。

　　虽然在数字上亚洲可以成为足球的沃土，但一次亚洲球队在世界杯上表现良好还要追溯到8年前。在2002年的日韩世界杯上，作为东道主之一的日本队打进16强，而韩国队则进入了半决赛，创造了亚洲区球队在世界杯历史上的最好成绩。

　　对于亚洲球队的良好表现外界也普遍认为，亚洲球队在赛场上精彩表现，正是源于国家层面上越来越大的财务投入所取得的实效。同时也有专业人士指出，亚洲日渐增长的财力预计也将带来长期提振，令各国的俱乐部有资源对赛事进行升级。据分析人士指出，亚洲有非常完善的市场，有职业化所需的资金，日本、韩国、中国和中东的一些俱乐部有理由在不远的将来成为世界级的。

　　但在接下来的2006年德国世界杯当中，日本、韩国、沙特阿拉伯和伊朗都折戟于小组赛。2006年1月加入亚足联的澳大利亚突围小组赛成功，但很快在16强赛中输给了最后夺冠的意大利队。

　　就本届世界杯来说，虽然在首轮比赛中亚洲区的4支代表球队表现颇佳，但他们在此后的小组赛中还将遇到实力更强的劲敌。在小组赛之后，只有打进小组前两名的球队才能进入下一轮比赛。韩国队周末以2比0战胜希腊之后，要和资深强队阿根廷以及尼日利亚对决。澳大利亚周日在德班迎战德国，以0比4告负，接下来还要面对加纳。日本所在小组包括荷兰和喀麦隆。而经过和巴西大战而赢得尊重的朝鲜，他们还要面对人才济济的科特迪瓦和本届世界杯的最强球队之一葡萄牙。