文/本报记者 钟慧文

　　北大纵横管理咨询合伙人、资深顾问周春兵此前在接受《中国产经新闻》记者采访时就曾表示，中国应该利用国学精粹（儒、道思想）、传统文化艺术（武术与中医等）作为自身的价值观普及世界，虽然我们是四大文明古国之一，但外部世界对我们并不了解，或者说只对我们的近代史有印象，但中国文化的源远流长和博大精粹并不为外部世界所熟知，需要我们系统地规划和推动宣传，其中文化产品走向世界就是最快的途径。

　　但在目前的文化产品出口中却存在着一些问题，北京大学文化产业研究院副院长陈少峰认为，西方感受到中国崛起的经济力量，但是他们没有感受到我们的文化力量。没有核心的价值观，缺少核心价值观的引领，这是我们面临的一个非常严峻的问题。我国出口的文化产品无论在量上还是质上都存在问题，这影响了国家价值和人类共同价值的宣传。

　　周春兵认为，如果国家需要向世界展示其核心价值，光宣传本国的核心价值是不够的，可能不为外国人接受，这就需要一个为世界广为接受的普世价值观，这就相当于企业生产一个产品需要得到市场的广泛认可和接受一样，而中国文化产品恰恰缺少了这部分普世价值观，而希望仅借助于具有中国特色的价值观来影响世界，这是很难做到的。

　　中国政法大学传播理论与传播法教研室主任姚泽金副教授认为，文化产品的输出和传播，内在的价值当然重要。但是，不一定仅仅取决于所谓的“普世价值”内涵的多寡。文化产品的传播成功预付，其中的决定性因素十分复杂，比如思想内涵、艺术表现、国家背景、行销模式等方面。所以说，文化产品首先必须是一个艺术品，不仅要具备艺术的全部特性，还要具备产品的属性。同时必须平衡好艺术与产品之间的关系，才能够创造出雅俗共赏、老少咸宜、普遍接受的文化产品。

　　“不要小看一部电影本身的热销，其背后的东西更应该值得我们思考。为什么别人能够拍出好电影，咱们不能？它取决于咱们思想自由的程度、创新能力的大小、艺术表现的新奇、文化商品化机制的健全等因素。但关键是一个制度能否完全释放出人的自由、创造和活力，而不是所谓的普世价值。”姚泽金说。

　　实际上，通过文化产品输出起到树立国家形象的作用是一个渐进的、潜移默化的过程，中国已经开始在这方面迈步前进。中国一批优秀的电影作品和导演陆续在国际电影节上让世界所熟知，一批优秀的电影演员也开始走上红地毯吸引世界的眼球。巩俐、章子怡作为世界级电影奖的评委、范冰冰惊艳戛纳电影节，中国人美好的形象由她们带领逐步树立。