■本报记者王小霞

　　家居建材行业一直深受楼市兴衰的影响。目前，随着房地产宏观调控的深入，楼市成交量陷入低迷，建材行业又将走向何方？

　　“现在一线等大城市买房的人开始变少，涂料的需求也会跟着下降，这就迫使建材企业不得不把目光转向二、三线城市以及农村市场。”2010年以8656万元夺得央视广告“中国建材行业第一标”的三棵树涂料，日前表示要加速推进“千城万镇战略”，借势“建材下乡”政策，推动农村消费市场。

　　“楼市调控，涂料行业一定会受到冲击，尤其是那些主要市场放在一线或大城市的企业，今年将会遇到比较大的危机。”三棵树涂料股份有限公司董事长洪杰在接受中国经济时报记者采访时表示，一线等大城市的涂料市场竞争局势已经很激烈，再加上楼市调控带来的冲击，市场短期内很难有反弹。相反，三线以下的城市以及乡镇市场，开发度不高，市场前景巨大，是涂料行业的新蓝海。

　　国家统计局的统计数字显示，我国2008年农村人口为7．2亿人，以每户家庭3．27人（2005年全国1％人口抽样调查主要数据公报）计算，约有农户22060万户。以这个数据估算，2010年全国拟新建房屋农户为1985．4万户。农村市场的机会与空间非常巨大。

　　一直以来，这个庞大的市场却被不少大品牌企业忽略了。根据行业机构测评信息显示，中国涂料十大品牌中，立邦、多乐士、华润等知名品牌的主要市场都在一、二线城市，而三、四线城市市场虽有涉及，但推广、销售力度并不是很大。

　　三棵树公司市场部部长王同筱告诉本报记者，随着新农村建设的深入，劳动力工资大幅提高、农副产品涨价、财政补贴以及农村经济的进一步发展，农村结婚、考学、投资等对住房的需求将急速膨胀。最重要的是，这个市场还有很多区域属于空白市场，蕴含着巨大的商机。

　　农村市场今年之所以备受涂料企业青睐，除了楼市调控带来的市场需求转移外，还有就是今年年初被写进中央一号文件的“建材下乡”政策所带来的利好消息。在政策发布之后，涂料行业的不少知名企业就开始积极备战“建材下乡”，翘盼涂料早日被选入“建材下乡”目录中。

　　“‘建材下乡’对涂料行业是一个非常大的利好。”中国涂料工业协会一位负责人告诉记者，按2010年全国拟新建房屋的农户为1985．4万户、平均每户建房总费用为10万元计算，直接产生的农村建房整体消费应为1．99万亿，即使5％的农户受政策带动，这5％农户的消费额就达到1000亿元，按照15％的涂料需求来估算，可带动涂料销售150亿元。