名人故里争夺战背后是经济利益

　　本报评论员祝乃娟

　　无论是在哪个时代，名人的动能都是异常巨大的。在现代，名人可能同时拥有几个国籍，也可能同时在多处有房产；在古代，名人常会走过多地留下多个故事，于是，争夺名人故里的事件常有发生。比如诸葛亮故里、二乔故里等等，其中，四省五地争夺炎帝故里规模最为宏大。

　　争夺名人故里并不是市场经济下一个孤立的现象，名人故里可以给当地的经济带来高附加值，以文化为依托进行多项经济和商业运作，以此来充实地方的财政。

　　本质上，这些地方争夺名人故里，其实就是借用名人给本地打广告，也就是说，寻求一个地方名片式的东西，已故名人向来是非常有效的广告资源，如果能理直气壮地说某某位名人是此地的，那么此地的知名度就会提高。其次，为经济活动寻求所谓的文化资源依托是中国常见的营销策略，这符合中国人的性格特征，比如中国人的广告大部分不是直接说明某产品的主要功能与特征，而是渗透着某种理念与文化，为观众留下想象空间；而欧美以及日本的广告则不同，它们喜欢直奔主题，比如在丰田深陷召回囹圄之时，福特打出了大幅广告：“现在买福特车就多补贴1000美元。”而日本人的广告尤其是饮料和食品广告，常是一个广告演员喝了或者吃了某产品之后，面露很爽很愉悦的表情然后说真好。

　　我们更关心争夺名人故里最终应该带来怎样的期待。地方条块分割决定了地方经济具有一定的竞争性，在国家层面，国家不断出台的地方经济发展规划给特定地区带来了很好的机遇，比如最先设立的几大经济特区、西部大开发，再如东北地区振兴规划、黄河三角洲规划，又如最近刚出台的长三角规划纲要，以及编制中的京津唐地区及环渤海五省区（冀、晋、内蒙古、辽、鲁）统筹发展规划、山东半岛蓝色经济区试点，等等。不过，一些地区仍然不在这些宏观的规划之列，并且，包含在宏大规划里的地方得到的政策优惠也不可能是均等的。因此，一些地方借助名人效应来打开发展局面也是一种自下而上的谋动。

　　但无论是以怎样的方式促进区域经济发展，现时都需要注重转型与产业升级，比如刚刚获批的长三角发展纲要就特别强调了转型。至于争夺名人故里的地区，也应该注重转型与升级。争夺炎黄故里的几个地方，也适时地提出了生态文化、生态宜居到低碳环保、循环经济等概念，这也是想要达到某种文化产业的升级。

　　这提示我们应该关注争夺的过程，在争夺名人故里的过程中，希望这些地方在景区建设和维护方面切实履行低碳与环保，并能够以文化旅游业带动服务业发展，实现升级。很多旅游景点存在一个很大的问题就是服务业水平不高，而发展服务业不仅可以改善景区服务，更有助于解决当地就业。此外，发展文化旅游业不能仅看它带来了多少收入，更应看政府是否真正充当了提供良好的市场氛围和配套的角色而非收门票的人，政府要为普通的经济活动提供便利，不以低俗迎客，不以短期圈钱为终极目的。