青海玉树发生7.1级地震后，泸州老窖在第一时间做出了快速反应，发出慰问信、筹集善款、调派消防队进行援助。

　　在得知灾区物资严重缺乏的情况后，4月17日泸州老窖又以最快速度调集在甘肃、青海、宁夏三地的销售经理和经销商组成一支由8辆载货车，1辆开道车和1辆押后车组成的物资组，开始了生命物资的爱心运送。截止到17日中午12时，泸州老窖物资组还在将满满当当的矿泉水、火腿肠、方便面和八宝粥装运上这10辆车，计划于当日下午18时从兰州出发，连夜行驶1300多公里，于次日清晨到达西宁，与当地的泸州老窖另一个组会合，之后又马不停蹄赶往玉树灾区。

　　据泸州老窖物资组带队的谢欣贵经理透露，由于灾区物资严重缺乏，他们几乎无法在西宁一地筹集到所需物资，所以只好在兰州和周边乡镇，通过地方政府和泸州老窖的经销客户进行筹集。目前筹集工作还算顺利，只是巴不得将这些灾区人民急需的物资立马送到亲人手里。