今年2-3月,美赞臣、多美滋等洋奶粉以成本上涨为由陆续调价,而在原料奶粉到港价格依旧上涨的4月份,部分洋品牌却大搞促销,如惠氏奶粉一改过去送“买大送小”、“买奶粉送玩具”的促销方式,直接“大手笔”赠送相同规格正品奶粉。
数据显示,今年3月份国际原奶的进口平均价格为每吨2362美元,同比上涨1.7倍,环比上涨1.2倍,创下近7个月以来新高。对于目前的洋奶粉促销,业内人士表示,无论是涨价还是促销,都是厂商的营销手段,洋奶粉毛利率高达七八成,净利为两三成,高利润让其可轻松应对成本变化,调价的决定因素绝非成本,市场占有率、目标消费者的购买能力等是主要考虑因素。