本土彩电企业再次表现出深谙国情的“世故”，3Ｄ之外，紧攥互联网电视及高清一体机不放

　　■本报记者陈军君薛娟

　　满眼尽3Ｄ

　　从全球消费电子展（ＣＥＳ）、德国汉诺威消费电子展及奥斯卡颁奖礼上刮起的3Ｄ旋风终于落脚彩电业，在中外彩电企业竞相召开的春季新品发布会上，3Ｄ彩电是绝对主角。

　　3月29日，ＴＣＬ在香港发布了一款42英寸裸眼3Ｄ电视，分辨率首次达到了全高清1920×1080Ｐ；4月6日，ＬＧ发布全球首款ＦＵＬＬ ＬＥＤ 3Ｄ电视ＬＸ9500和目前最大尺寸72英寸3Ｄ电视ＬＥＸ9；同一天，三星推出了囊括3Ｄ电视及ＡＶ设备的3Ｄ整合解决方案：全高清3Ｄ电视？ＬＥＤ、液晶电视与等离子电视？、3Ｄ蓝光播放器、3Ｄ眼镜与3Ｄ影碟等；4月8日，创维发布3Ｄ－ＬＥＤ电视……

　　“世界杯，用3Ｄ观看吧。”三星韩国本社负责亚洲区影像事业部营销的秋淙皙常务所言正被各大彩电厂商反复提及，2010年的世界杯有3Ｄ转播，但为了观看这场赛事，就去买一台比普通电视起码高出5000元的3Ｄ电视？

　　此外，“可体验极品飞车、魔兽世界、使命召唤等大型3Ｄ游戏”的诱惑似乎也没想象中的大。

　　今年1月份就在中国市场发布了3Ｄ电视，并称将在2010年主攻3Ｄ的索尼曾称：3Ｄ的普及并非遥不可及，一如当初的高清，启动时似乎困难重重，现在不也迅速普及了吗？

　　“高清电视用了10年时间进入家庭，但是和硬件的普及程度相比，目前高清电视的内容还远谈不上丰富。高清至少还有十几个频道，3Ｄ呢？”Ｄｉｓｐｌａｙ Ｓｅａｒｃｈ 中国区首席代表张兵认为彩电企业借助3Ｄ电视实现平板电视价格升级会有一定困难。

　　3Ｄ彩电打包卖

　　“内容匮乏将是阻碍3Ｄ电视进入家庭的最大障碍。”ＴＣＬ多媒体中国业务中心执行副总经理李璐说。

　　于是，所有3Ｄ电视都采取了向下兼容2Ｄ的形式。“三星3Ｄ电视不仅兼容各种标准格式的3Ｄ影片，通过自主研发的3Ｄ处理器，还可以将2Ｄ节目实时转换成3Ｄ效果，消费者只需轻按按钮，就可实现操作。”这是三星的宣传语。

　　不仅如此，为启动市场，彩电厂商均实行了3Ｄ彩电“打包卖”策略。“初期为了让消费者更快接受，我们将赠送一部3Ｄ蓝光播放器，两副3Ｄ眼镜和一部3Ｄ片源。其中，蓝光播放器在2900元左右，眼镜价格在700－1000元左右。”三星46英寸和55英寸两款3Ｄ ＬＥＤ打包价分别是19999元、25999元。“初期提供这种优惠，必然会影响利润，但是市场启动需要如此。”三星电子中国总部彩电产品营销部长李明旭表示。

　　ＴＣＬ 3Ｄ产品在中国市场的价格还未最后确定，但李璐透露，“肯定会是打包价。”

　　李璐介绍，目前主流的3Ｄ电视需借助眼镜来实现，眼镜分两种：偏光眼镜通过偏振镜片让左右眼识别属于自己的画面；主动式快门眼镜则通过镜片快速交错开关使左右眼看到不同画质，由此制造出立体效果。后者效果更好，但每副价格近千元，目前3Ｄ电影大多采用价格便宜的偏光眼镜。至于ＴＣＬ推出的42英寸裸眼3Ｄ电视，在美国的预售价为18万元，短期内不会走入寻常百姓家。

　　按照Ｄｉｓｐｌａｙ Ｓｅａｒｃｈ 的统计，2009年全球3Ｄ电视的销量最多只有20万台，然而到了2010年，预期3Ｄ电视的销售将达到400万台。但从技术手段到片源，3Ｄ市场还存在太多不确定性。

　　本土彩电企业“留一手”

　　在对待3Ｄ电视的态度上，本土彩电企业与日韩企业显出差距。

　　“3Ｄ只是物理属性的提升，它和平板电视从标清到高清一样，属于显示技术上的进化。而互联网带来的则是功能上的改变。”李璐表示，ＴＣＬ只把3Ｄ作为互联网电视下的功能之一。在3Ｄ市场的种种不确定性下，本土彩电企业再次显现出深谙国情的“世故”与务实。

　　在发布3Ｄ产品后两周，4月12日，ＴＣＬ宣布与国内首获互联网电视牌照的中国网络电视台结盟，共同成立互联网电视研究院。

　　“我们更关心细则的具体内容。”ＴＣＬ工业研究院副院长梁铁航表示，目前互联网电视牌照虽已发放，但关于互联网电视的细则还未公布？在ＴＣＬ看来，电视机制造商在产业链中应处于什么位置是相关政策需要完善的重要内容，这也是ＴＣＬ与中国网络电视台结盟的目的所在。

　　全球情报机构资策会ＭＩＣ预测，2010年全球互联网电视出货量将达1916万台，年增长率210％。奥维咨询预测，2010年中国互联网电视市场零售量将超过600万台。

　　在3Ｄ电视之外，创维将高清一体机作为2010年核心产品。创维集团董事局主席张学斌向中国经济时报透露，目前创维集团已经与全国30多个区域的70多个城市签订了数字电视接收协议，在这些地区消费者可直接通过创维一体机收看高清电视频道。

　　目前全国有线电视用户超过1．6亿，100多个城市正在进行数字化和双向网的改造，ＤＶＢ－Ｃ制式将成为国内最主要的电视传输标准，而广电总局已批准开通10个高清电视频道播放免费节目，基于ＤＶＢ－Ｃ标准的有线数字一体机将成为一体机市场的主流。

　　不仅如此，一直以来困扰数字一体机发展的产业环境也在2009年取得了巨大突破。北京歌华有线与ＬＧ、ＴＣＬ、长虹、创维、海信等电视厂家就共同推广数字电视高清一体机达成合作，电视厂家提供内置标准接口的有线数字电视一体机，运营商提供含有用户认证信息的ＣＩ卡，这种“机卡分离”模式让用户无需机顶盒也可以收看数字电视，成为备受数字一体机厂商和市场欢迎的“北京模式”。此后，成都，武汉等地的运营商相继跟进，为一体机发展提供了良好的市场环境。

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