每经记者 杨可瞻

　　 今日 （4月15日），美邦服饰（002269，收盘价22.7元）公告称，预计公司2010年一季度净利润将同比下降70%~100%。至此，公司股价于4月6日遭遇天量卖单砸盘是因为一季度业绩负增长的消息得到印证。

　　 就业绩变动原因，美邦服饰表示，由于对ME&CITY品牌定位不断调整、完善，2009年投入较大；为扩大市场份额和提振市场信心，从2009年第三季度以来，公司采取让利消费者的市场策略。同时，由于营销渠道的推广，短期内费用支出较大，而产出未达预期结果，受此影响，公司整体经营利润出现同比大幅下降。

　　 不过公司同时也指出，随着公司对ME&CITY品牌定位的清晰到位，夏装上市，市场反应良好，预计2010年度营业收入以及经营利润将有望逐步实现较大增长。

　　 而就在美邦一季报大幅预减前一周，该股已提前遭遇天量卖单砸盘的惨状。数据显示，4月6日美邦股价暴跌逾6%，其成交量更放出近9个月来的新高。紧接着4月7日，该股成交量高达1393万股，创下上市第二天以来的新高。同日，其换手率更从上周五的2%飙升至13%。据统计，该股本月以来累计跌幅达3.32%，差于同期申万纺织服装指数3.09%涨幅。

　　 《每日经济新闻》曾于上周报道，该股放天量大跌的原因之一，是公司一季报业绩可能负增长。有趣的是，在美邦一季报业绩正式出来前，某券商研究员对其业绩的看法就已产生了微妙变化，由“难以断定一季报业绩表现不佳”到“确实有负增长可能”。

　　 另外，记者通过采访多家券商研究员，总结出公司可能在管理、营销和产品设计上藏有三大败笔。公司的费用问题并未得到很好的解决。2009年三季报就显示，公司三项费用增长率逾48%；在营销上，美邦旗下ME&CITY年初折扣力度的疯狂，也导致了毛利率走低。这也在公司一季度业绩预告中得以体现。