孟斯硕

　　1994年，教育学家、城市文化研究者杨东平在他那本风靡一时的《城市季风——北京和上海的文化精神》中写道：“当北京的先民越太行山东迁，在辽阔的华北大平原北端聚居之时，上海的大部分地区仍浸泡在海水之中。”

　　往事越千年。“继辽代燕京、金中都、元大都、明清北京的四次大规模重建之后，新中国对首都的第五次重建，使它彻底脱胎换骨，成为集政治、军事、经济、文化、科技、交通、通讯等各种中心为一体的气象非凡的全能型城市。”

　　而1949年之后，“上海的命运更富于戏剧性。尽管上海由雄视太平洋的国际大都市而变为封闭的内陆大国边缘的工业基地，它仍然保持着传统的荣耀。在遥远的西部和北部边陲，从漠河到石河子，到处都可以听到‘阿拉上海人’的声音……”

　　兼具上海和北京两座城市新移民身份的杨东平当时问：“在中国走向现代化的社会转型和文化重建中，北京和上海还能像半个世纪之前那样，砥柱中流，大放异彩吗？”

　　这个疑问，已经由2008年的奥运会回答了一半，并且即将由16天后揭幕的世博会回答另一半。

　　北京民间世博热

　　“一开始，对上海世博会我完全没有感觉，那时候单位发世博会门票，大家蜂拥着抢，我也是无所谓的态度。”在北京一家有上海背景的企业工作的杨芬告诉《第一财经日报》记者，之前她对上海世博会一点儿也没关注，但是一次去上海的出差改变了她的看法。

　　“其实就是一种感觉。”从浦东机场出来时，看到大幅的世博宣传画、穿梭的人流、排着长队的出租车，杨芬感觉上海这个城市突然变得朝气蓬勃。

　　后来，她又从网上和书报上了解了更多的世博情况，之前的想法完全变了，“无论如何，世博会期间我要去上海看看那些漂亮的建筑。”

　　但杨芬也有担心，“世博期间，估计会有很多从全球各地来的游客，不知道到时候上海的交通、安保能不能跟上。”经历过北京奥运会后，她对这种世界性的盛会有直接的感受，“北京奥运期间，各大宾馆的价格全线上涨，连鸟巢附近的租房价格也成倍上涨。”

　　到上海的机票和住宿费用是否承担得起，是杨芬现在最担心的事。她从网上查知，5月份从北京到上海的机票几乎都是全价，鲜有打折。“如果5月去不成，可以晚一点再去，但是一定会去的。”

　　在王府井工美大厦的世博特许商品专卖柜台前，4岁的玲玲对海宝造型的商品爱不释手。她妈妈告诉本报记者，玲玲非常喜欢海宝，家里已经有好几个海宝玩具了，但一看到海宝还是吵着要买，“玲玲那么喜欢海宝，如果世博期间我们能有时间，一定会带她去上海看看。”

　　“去上海看世博”已经成为北京人“五一”出行计划的热门选择。本报记者从携程旅行网了解到，其包含了世博团队票的“世博游”产品预订量近期急剧增长，3月份，北京的预订量比2月增长了3倍，而且去上海的时间集中在5月。

　　不仅是旅游，世博商品在北京也非常热销。工美大厦的世博特许商品专卖柜台就吸引了很多人驻足。

　　“世博金银币销量非常好，可能人们觉得今后升值空间比较大，而且金币、银币本身就非常好看，有收藏价值。”一名销售员告诉本报记者，“其他比如海宝钥匙扣、海宝挂件等小纪念品也卖得很好。”

　　世博对北京年轻人颇具吸引力，但北京的老人们似乎仍然稍感陌生。在被问及其对上海世博会的感觉时，曾经在北京奥运期间当过“街头志愿者”的王大妈的问题是：“上海的安保能做得跟北京奥运一样吗？上海有那么多志愿者参加吗？”问题背后是她的自豪和对上海世博的一丝隔膜。

　　京企新机会

　　而在北京企业看来，世博则是继奥运之后又一个展示自我的大舞台。2010年春节前两天，北京吴裕泰茶业股份有限公司终于盼到了上海世博会组委会寄来的特许生产商证书。

　　此次世博会在授权方面，对食品类特许生产商审查极严，吴裕泰与昆明七彩云南、厦门华祥苑、上海茶叶有限公司共4家茶商组成“中国茶叶联合体”，共同成为世博会的茶叶特许生产商。

　　吴裕泰的世博项目首席联络官魏炜告诉本报记者：“2008年，我们为奥运会提供了150万袋袋泡茶，但是由于奥运会在商业开发方面有严格的规定，可口可乐作为最高级别的饮料类赞助商，拥有绝对的排他权，所以我们提供的袋泡茶只能用白袋，不能印企业自己的商标。”

　　北京奥运会上留下的遗憾，使吴裕泰决心一定要成为世博“名正言顺”的生产商，把品牌推广到全国和全世界。魏炜说：“世博是全球性的盛会，今年也将是参会人数最多的一届，预计会有7000万人次来参观，各国领导人也会参加。这对我们的品牌推广也是一个机会。”

　　吴裕泰创立已有百余年历史，但一直以来，这家以花茶为主打产品的茶商，知名度只覆盖到北京、天津等北方城市。 “我们希望世博以后能够在上海等南方城市开设店铺。”魏炜说。

　　参与世博的北京企业不仅有吴裕泰，公开消息表明，IT技术在全国首屈一指的北京向上海世博提供了一双双“看不见的援手”——联想集团是计算机设备及系统运营服务高级赞助商，高德软件有限公司是导航地图及应用服务项目独家赞助商，新奥特集团是世博会广播电视中心新闻共享及发布系统项目赞助商。

　　京沪经济文化新局面

　　世博魅力的背后，是京沪两地经济联系的日益密切。而京沪高铁2年后的开通，更将使这两个中国最大城市超越30多年来的经济竞争关系。

　　多年在上海和北京调研总部经济问题的北京社会科学院研究员赵弘发现，很多跨国公司兼顾北京、上海两地的优势，在两个城市都设立具有总部性质的机构，如摩托罗拉在中国的总部设在北京，同时又在上海设有集研发、采购、销售于一体的设计中心；微软中国研发集团落户于北京，但又在上海设立微软亚洲技术中心。这样的例子不胜枚举。

　　赵弘告诉本报记者，上海的金融发展模式是商务金融，即证券、保险业更为发达，而北京的模式是银行金融，即银行总部多在北京，对分支机构直接控制。两个城市在未来的发展中，更多的是倾向于互补，而不再是竞争关系。

　　对于京沪在奥运和世博这两个大型活动中所体现出来的不同文化性格，目前担任北京理工大学教育科学研究所所长的杨东平在一次关于上海世博会的讨论中表示，北京长期是政治、文化中心，所以培育出北京人能言善辩的特点；而上海人不喜欢夸夸其谈，比较务实、善于做事，这与上海作为工商业城市的特征有关，也形成了迥异于北京的市民文化和工商业文化。

　　杨东平说：“历时十几天的奥运，好比一场华丽的婚礼。世博会却是一个漫长的蜜月假期，可以深入内心、细致体验，需要更加平和、自然。毕竟城市的日常生活不可能尽善尽美，而生动活泼的市民文化本身就成为魅力所在。上海更有价值的形象，是真实自然的都市生活，而非完美无缺的舞台秀。北京奥运的基础建设、服务措施能够借鉴，但是城市魅力和文化，则需靠上海自己提供一个以人为本、生动丰富的市民生活图景。”

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