张晶

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　　2010-04-05

　　张晶

　　作为近两年最畅销职场小说的改编剧本，即将于4月15日上映的《杜拉拉升职记》，以强有力的明星阵容打造了一个并不复杂的故事类型：正像导演徐静蕾自己所说的，“我的电影只有一个主题——女孩的成长”。

　　无论是成长还是升职，和此前她所执掌的几部影片相比，这部电影的内容早无悬念。而显著差异则在于《杜拉拉升职记》中满目琳琅的商业点缀。“如果是三年前，我可能不会拍这样的电影。我以前拍的电影，风格朴素、原生态一点，这次我希望它包装感强，对我来说也是个新鲜、刺激的事情。”

　　的确，人们已经习惯了她固有的“文艺片”路数，换作以往，她也无需和投资人打太多交道，低成本和小制作完全可以自我掌控，而这次由商业挂帅来主导一部影片，使得她开始身段柔软地做一些新的尝试。

　　“正因为我做这样的商业电影没有先例，一开始，在一些投资人看来，这个电影用七八百万足够了”。按照徐的性格，她自然不会去说服别人，“合作首先是相互信任，如果是这样，我们就不要合作了”。直到中影和DMG作为主要投资方进入，其他品牌才开始步其后尘，“等到现在对外说要拍杜拉拉2或类似影片，很多人都找过来要谈合资的事情”。

　　这部被徐静蕾自己称作“不怕商业”的电影，通过15个不同类型的品牌植入，已经收回3000万的制作成本的2/3。改编剧本已然不仅仅是徐静蕾的独角戏，而转变为一场大合唱，作为编剧的她需要掌握微妙的平衡术，一方面善于倾听广告客户的需求，一方面学会去控制和主导剧情需要。

　　“这部戏比较容易结合商业，电脑、手机、衣服在生活中无处不在，如果弄一个拖拉机广告，给多少钱也不好往里加”。这句话一语道破真谛，植入广告并非一植就灵，无论对于制片方还是赞助商。

　　这种做法不单对于徐静蕾来讲是一次全新尝试，对于亟待打开中国市场的众多品牌，依托电影平台的登场，也是它们的首次“触电”经历。LOTTO，这个在欧洲被定义为中高端运动服装的意大利服装品牌，在国内远未享有同等的知名度，此次正欲借道《杜拉拉升职记》来增加国内用户的品牌黏性。

　　在影片当中，LOTTO的店面会有适度曝光；主角杜拉拉在遭遇职场困惑时，会习惯用一句意大利谚语自我激励，“是玫瑰总会绽放”，这恰恰是LOTTO推崇的理念；男女主角互送的节日礼物，也是LOTTO的玩偶衍生产品；主要演员的T恤，也是LOTTO为影片所特意设计的“职场密码”系列，上面会有若干职场符号。而作为联合营销的一部分，LOTTO在它的店面中，也将在显著位置放置电影的宣传海报。

　　对于电影制作本身，徐静蕾也在获取更多人的加盟。影片中所塑造的生活俨然是她昔日所不熟悉的世界，为此她专门将13位世界500强公司的人力资源总监和企业高管聘为“荣 誉 编剧”。不仅如此，还特意邀请了 《欲望都市》和《穿普拉达的女魔头》的服装造型师 PatriciaField。这位顶着一头红发的造型师到北京仅仅停留3天，出场费便高达100万。PatriciaField的快意一剪，让LOTTO原本一件普通T恤变为独特的女主角服饰。这些做法，在一定程度上，都增加了赞助商对这个片子的信心。

　　PatriciaField不仅带来了独特的设计，她所参与的两部时尚题材的影片，也被认为是植入广告商业成功的典范。最近的事件是《欲望都市2》的海报一出，所有的商家纷纷搭乘这部时尚电影的便车。《欲望都市》甚至被称之为“女人的超级碗盛会”，意义太明白了，产品在这部电影里露面，其效果不亚于在这个美国电视界最大年度体育赛事转播中的商业广告。而在亚马逊《穿普拉达的魔鬼》主题店里，很多主题商品一度脱销，从菲尔德为新星安妮·海瑟薇(AnneHathaway)设计的钉饰棕色皮包，到PRADA香水以及婴儿T恤和内衣。

　　LOTTO当然期待能够重现这样的传奇，它还择准了电影上映的时间，来同步进行为影片特别设计的新品“职场密码”系列的发布。

　　虽然效果如何还需假以时日，但对于热衷借用影视平台的LOTTO而言，已经在寻找下一个“杜拉拉”了。

　　来源：经济观察网