■CUBN记者 董超 北京报道

　　3月20日的《中国新闻出版报》刊登了新闻出版总署署长柳斌杰的署名文章：《加快新闻出版业发展方式转变是当务之急》。文章中指出，新闻出版业改革发展进程始终是跟国家改革发展进程同步的。同时，改革的目的是发展，改革的着力点是解决发展中的问题。

　　当前，我国的新闻出版业发展出现了产业融合不断深化、新型出版势头迅猛、数字技术不断创新、产业形态日趋完善等新趋势，为新时期新闻出版业的发展拓展了前所未有的新空间。

　　日前，记者就“2010中国出版业的变革与发展”、采访了中国人民大学出版社总编周蔚华、著名出版人、磨铁图书创始人沈浩波；中南出版传媒集团新技术新媒体产业部部长张文飞、《版权周刊》主编；数字出版在线发起人屈辰晨。他们认为，出版业的变革是一个漫长的过程，不可能一蹴而就、民营资本的进入将会给整个出版行业带来颠覆性的转变，改革是机遇，同时对出版界来说也是一种挑战。

　　中国人民大学出版社总编周蔚华：

　　上市并不是为了圈钱

　　出版业最根本的功能和目的是什么？是生产出版物，进行知识和信息的传播，改革、上市、重组都只是出版业发展的一种手段。在现在这个时代，出版业进行转体改制有其深层次的原因，其根源在于，出版物的功能已经开始发生变化。过去，我国出版物的功能主要是传播国家信息，是一种工具，但现在出版物已经在更大程度上变成了一种商品，商品最基本的要素是要实现价值交换，所以，出版业也需要通过市场化的手段来进行操作。

　　现在，很多出版社都在进行改制和重组，各地都在组建出版集团，为什么要组建出版集团呢？组建出版集团是为了加强出版社进行企业运作的可能，使得投资更加多样化。组建出版集团原本是为了打破区域分割，但现在的事实却是，出版集团强化了区域分割和行业垄断，这大概是此前所没有想到的。

　　很多人认为出版企业上市就是为了圈钱，事实上这种说法并不可信，上市对出版企业来说其实并没有太大影响，尤其是在出版物的制作方面，上市不会催生大量的好作品。同时，各大出版集团本身并不缺钱，所以说出版企业上市圈钱是并不正确的。之所以还是有这么多企业要谋求上市，更重要的还是希望通过上市来实现企业的规范化运作，而且上市可以快速提供企业的知名度，所以，上市是一种手段，同时上市为以资本为纽带的兼并重组提供了便捷手段，对发展和壮大出版产业会起到巨大的推动作用。

　　著名出版人、磨铁图书创始人沈浩波：

　　出版业压力与热情并存

　　出版业的改制自然是值得期待的好事，但也只是出版市场化的一个起步，只是整个出版业改革过程中的第一步。出版界如果想要实现航母型的企业，还有很长的路要走，任重而道远。

　　出版业的本质还是内容，还是踏踏实实的出版好每一本书，任何事情都是一步一步做出来的，书也是一本一本出来的。所以出版业最重要的还是要踏踏实实地加强图书出版的研发能力。

　　不管是民营出版还是国有出版，归根结底是一个企业，因此加强作为一个企业的管理能力，也是每个出版企业真正应该关注的事。

　　重组或上市是对既有的国有出版行业资源的一个整合，如果将这个过程做好，对于行业的发展当然有很大的推动作用。但是，现在整个出版业都显得有些浮躁，过多的关注上市、重组那点事，整个行业都处于一种“高温”状态。对于国有出版企业来说，最根本的还是要从基础做起，将出版社作为一个企业的基础属性做好，将原先的事业单位真正变成一个现代企业，才是目前最重要的课题。

　　目前出版行业的浮躁与“高温”其实也不全是出版业本身的错，传媒对出版业改制的喧嚣加重了这种浮躁，再加上媒体不断炒作的数字出版的概念，于是整个出版业都坐不住了，在这种“压力与热情”的双重折磨下，很多企业急得眼睛都红了，随便抓住些什么便当成了救命稻草。

　　《版权周刊》主编、数字出版发起人屈辰晨：

　　数字出版考验着传统出版社的肚量

　　网络和新媒体是现在出版业发展的一个趋势，一个不可阻挡的趋势，电子书、掌上阅读等正以一种极快的速度迅速发展着。在这个过程中，民营书业表现出了优秀的适应性，民营书业正在努力地实现规模化和产业化，现在，他们已经将思路转向跨界开发和混业经营。新媒体时代出版开始转向数字出版，传统出版社正面临着巨大的考验。

　　首先是通路方面。传统出版社确实有很多优质的内容，但在新媒体领域是否具有话语权，这对于传统出版社的最终运营整合能力是个极大的考验。

　　另外，要考验的就是传统出版社的肚量。传统出版社的编辑素养本身是很高的，但互联网时代除了编辑素养外，还有技术方面的考虑，比如信息整合和平台运作，都需要相关技术来支撑，这些是传统出版社所不具备的。在现行的经营机制下，传统出版社是否有这样的肚量去吸纳相关优秀人才的加盟？

　　再者，就是品牌价值方面，传统出版社的品牌价值很高，这是勿庸置疑的，但在新媒体领域，传统出版社是否还能保持这种品牌优势？这也是传统出版社所必须面临的考验。

　　新媒体时代，出版业在发生着巨大的转变，比如版权的跨界开发，将传统的内容变成影视、网游、话剧等延伸产品，丰富整个文化产业链条，这才是出版界真正的出路所在。