从“世界工厂”到引领潮流

　　卡萨帝高端品牌为海尔参与全球市场竞争注入新活力

　　□ 本报记者 郑建玲

　　如果可以边上网边做饭或者边听音乐边做饭，甚至可以边看阿凡达边做饭，你还会拒绝走进厨房吗？即便你是个“厨盲”也没有关系，轻点键盘，数千种菜肴的做法一目了然，该放几勺酱油几勺盐，只需照章行事就可以了。此刻，你还会远离厨房吗？

　　相信你不会！或许你还会喜欢上这样引领潮流的厨房生活。不过别着急，1个月后你就可以实现以上想法了。3月26日，承载这些趋势的海尔高端子品牌卡萨帝嵌入式厨电产品及冰箱系列产品在上海首度亮相，5月将正式上市。

　　卡萨帝不仅实现了从制造产品到创造生活的转变，而且还实现了从产品功能化向产品生活化的转变。不仅如此，它还将时尚和潮流紧密结合，剑指全球高端冰箱未来发展5大趋势：大容量、抽屉式、多门、智能化和绿色低碳。

　　作为海尔集团的高端子品牌，卡萨帝成功实现了从“世界工厂”到“世界品牌”的华丽转身。2009年12月1日，世界权威市场调查机构欧睿国际发布最新的全球家用电器市场调查结果显示：海尔品牌在大型白色家用电器市场占有率为5.1%，居全球第一。其中，海尔冰箱以10.4%的全球份额连续两年蝉联第一。

　　中国家用电器研究院院长邴旭卫表示，卡萨帝产品无论在全球销量、技术创新、产品研发、工艺设计还是品牌主张等方面，在世界白电领域都具备了领先的核心竞争力。卡萨帝系列冰箱所承载的5大趋势，代表了全球消费者未来生活方向及行业发展潮流。

　　邴旭卫说，根据工信部近期发布的《关于加快我国家用电器行业转型升级的指导意见》，到2015年，中国自主品牌产品在国际市场占比要达到30%，培育5个左右具有综合竞争实力的国际化企业集团。这就要求家电企业必须加大研发投入，加速产业结构转型，特别要更加强调智能、低碳、消费者体验等附加价值的提升，向中高端市场发展。

　　据介绍，卡萨帝就是海尔冰箱满足高端群体需求的例证。卡萨帝欧洲企划部长王晔说，为了打造这一品牌，海尔在全球建立了29个三位一体的本土基地、8个全球设计中心，整合到了世界顶级设计师，其目的就是为了挖掘并满足消费者的潜在需求。目前，海尔推出了卡萨帝法式、意式、美式等一系列颠覆传统设计的高端冰箱，为海尔冰箱全球市场竞争注入了活力，并有了出色的市场表现。

　　据统计，在欧洲，海尔凭借卡萨帝意式三门冰箱独创的抽屉式设计与时尚的外观，直接拉动了市场销量的猛增，最高实现了89%的高增长。卡萨帝法式对开门冰箱在全球呈现出替代传统对开门冰箱的趋势，并被欧洲消费者誉为“艺术品”，也在全球市场实现了高速增长。而卡萨帝六门冰箱表现更为突出，上市至今始终以超过60%的份额位居第一。卡萨帝品牌的加入，为海尔冰箱海外竞争增加了无限活力。

　　海尔集团高级副总裁周云杰表示，目前，卡萨帝系列产品的销售已占到集团产品销售额的5%，其目标是在3~5年内，将其提高到15%。

　　中国家用电器协会名誉理事长霍杜芳认为，海尔高端子品牌卡萨帝已经摆脱了过去中国品牌对行业潮流的追赶和复制，一跃成为世界趋势和潮流的缔造者和引领者，并被国外企业模仿。卡萨帝在产品设计及趋势引领方面的杰出能力及表现，让人感受到海尔作为世界第一品牌的强大创造力，在全球市场上形成了中国引领潮流的发展趋势，意味着中国企业开始以自主品牌理念引领全球高端市场的发展方向。《中国质量报》

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