CBA：美式全明星
朱冲
462
2010-03-29
朱冲
3月21日晚7点，史万文来到北京五棵松篮球馆三层包厢。一年一度的CBA（中国篮球职业联赛）全明星赛在这里举行。但吸引这位CBA合作伙伴TCL集团高级副总裁的，首先是球馆服务——与以往那些体育馆杂乱无章、人流混乱不同的是，有贵宾通道直达包厢，漂亮的礼仪小姐在楼道里做着客气的指引，自助餐早已准备好，旁边还有饮料、茶水、零食，而在舒服、宽大的沙发座椅上，则坐满了来自各行各业的领导者：NBA副总裁尤伯罗思女士、中央电视台体育频道总监江和平、安踏集团执行总裁郑捷、UPS亚太区市场部资深副总裁焦·格瑞斯（JoeGuerrisi）……
在这里，可以俯视整个球场，王治郅等球员的一举一动尽收眼底，场地上方的高清大屏幕则能提供各种信息介绍及慢镜重放。隔着栅栏，还看到华彬集团董事郭杰正坐在隔壁包厢，现场还有影视明星胡军、邓超，奥运冠军大杨扬，花滑冠军申雪、赵宏博夫妇等人。
史万文说：“第一次看到国内赛事也能办得这么高规格。”这句评价是负责CBA商务开发的瑞士盈方 （中国）有限公司总裁马国力最乐意听到的。“把比赛放在北京、放在奥运球馆五棵松，压力很大，毕竟CBA和NBA在比赛等级上存在很大差距，但我们希望通过放在这里举行，扩大CBA的市场影响力。”马国力说。
最终，他得到了他想要的一切。《体坛周报》副总编杨毅说：“把全明星赛放在北京，放在五棵松体育馆——这座NBA级别的球馆里，是马国力的一场试验。他想用五棵松的品质，用北京观众的胃口，去考量CBA如今的品牌价值。与此同时，也尝试能否用五棵松的品质，将CBA的品牌托得更高。显然，马国力赢得了成功。”而在比赛开始前，马国力还很担心，他甚至只指望正对着电视转播镜头的那面看台能够坐满观众就行了。最终，能容纳13000人的五棵松篮球馆，几近爆满，而且在赠票流行的北京，赠票的份额只有2000张。比赛前，五棵松门前，黄牛攒动。
走遍了美国各大球馆的新华社体育采访室主任徐济成对CBA及五棵松球馆的希望是，“经过向NBA的学习、模仿、交了高额‘学费’之后，在中国，体育比赛最终也能办成party。”杨毅说，效果达到了，“站在这个夜晚，这几乎是一场完美的盛宴，一场超级表演秀。一场秀的成功，既需要美妙的舞台——只有最好的舞台，才能托出最好的表演；也需要杰出的演员——他们精彩的技艺，和舞台相得益彰，一起盛放。在五棵松，CBA得到了这一切，CBA全明星赛，从未有过这样的盛景。即使你没有到现场，通过电视转播或是在网上浏览图片，也能分明感觉到，在最好的灯光条件和最好的地板上比赛，CBA全明星赛呈现给你的视觉色彩与以往大不相同。在这样的视觉效果下，整个观赏的心理体验和愉悦感都明显升级。”
办成一个Party
徐济成一直很留恋也很享受在美国看球的经历——沿着宽阔的马路把车开到停车场，随即有专人负责停车服务，然后被领入自己的专属包厢，更衣、吃饭、会客、聊天。在包厢里有大屏幕电视，球场内的一切细节都为你捕捉呈上；兴致盎然之时还可以走出包厢，来到阳台处俯视整个球场，收入千万的巨星们正在自己脚下近在咫尺的地方奋力表演；隔着栅栏还能遇见旁边包厢里的贵宾，球场又成为了商务交往的场所。
“球馆就是剧院，球场中央就是舞台。其实在这里吃的并非山珍海味，也没什么心思好好看球，但要的就是这种心理满足感和心理消费。”徐济成说，为什么美国的体育比赛总是经营得像个大party，总是有很多社会名流光临捧场，而中国却永远只能是一场比赛，还是一场难看、乏味的比赛——前往球场要经过一段泥泞的小道；在破旧的球场内冻得瑟瑟发抖，抽烟、辱骂应有尽有；戒备森严的体育馆内出于安保考虑不提供任何零食、饮料……“这样的比赛，这样的场馆，这样的服务怎么可能办成一个party？怎么可能吸引明星前来观看？因此又怎么可能形成巨大产业和消费？”
在五棵松，徐济成找到了在美国看球时的感受。“五棵松篮球馆是完全按照NBA球馆的要求建造的，甚至内部设计的图纸和休斯敦火箭队主场丰田中心都如出一辙。”其包厢内，也有高清电视转播，保证宾客在吃饭、会客的时候不会错过场内的一切。特别是对于中央电视台糟糕的电视转播技术来说，观看现场和电视转播更是必须兼顾而缺一不可的。比如胡雪峰在开场时的太极拳表演，中央台的转播在此时却给了个超大脸部近景特写，以至于观看电视的人搞不清楚为什么胡雪峰一直在傻笑；而王治郅在演唱“小虎队”的歌曲时，央视又给了个全场远景，如果不在现场，根本不知道这是王治郅在唱歌。
球馆是模仿，服务是模仿，胡雪峰、王治郅等球员的开场表演也是模仿的NBA。更喜人的是，来自CBA的年轻球员们显示了他们作为 “90后”一代的活力，虽然个个身高超过两米，但集体街舞有模有样，令现场观众惊叹不已。他们的老大哥们虽然没这么“开放”而西化，但也在篮协和盈方的共同要求下，人人秀出一段出场造型，所以我们看到有胡雪峰模仿姚明的太极拳，李晓旭模仿奥尼尔的街舞，实在不会跳舞的老一辈球员如王治郅选择了演唱小虎队的代表歌曲 《青苹果乐园》，来自内蒙古的巴特尔则高歌一曲家乡歌曲《蒙古人》……
球员的模仿还体现在比赛环节。和NBA全明星赛一样，这也是一场表演赛，所以没有防守，没有对抗，有的只是进攻、扣篮、飙三分。所以我们看到，打过NBA全明星赛的马布里刚过中场就出手远投，并连续命中，现场观众沸腾了；随后，中国球员张庆鹏不甘人后，同样在中场附近出手，居然也同样命中。他捶胸顿足，现场观众跟着掌声雷鸣。
在这种娱乐气氛中，球迷们十分配合。当现场大屏幕随机对准到场内观众时，我们不仅能够看到他们年轻的身影、秀丽的脸庞、时尚的扮相，这是盈方等商家们最希望看到的群体，代表着消费力。我们更看到，当现场大屏幕随机对准到每名观众时，有人对着镜头大喊大叫，有人张大嘴巴搞怪，甚至还有人敢于现场“秀”一段夸张演出，引得全场观众一起跟着互动欢呼。而几年前面对同样的情况，他们就跟我们的球员一样木讷，遮遮掩掩、害羞蒙脸。
同样模仿NBA的还有赞助商。NBA有针对球迷设立的远投百万大奖，TCL也随机从现场抽出两名球迷，只要能同时投中三个三分球，就能领走TCL46液晶电视。CBA另一合作伙伴安踏则借鉴NBA的做法，全明星比赛中每出现一次扣篮，向慈善机构捐款1000元。
“本届全明星周末办得很好，很娱乐，从形式看和NBA已经差不多了。”影视明星邓超说。从赛后反应看，创造了史上最多观众的本届全明星赛受到了一致好评。在网上发起的一项民意调查显示，有90%的受访者满意本届全明星赛，认为足够娱乐化，很“NBA”。资深篮球记者苏群评价说：“这是史上最豪华的一次全明星赛：球馆宽敞，灯光明亮，全部沙发座席，加上四屏电视、高级音响和环绕球馆的那一圈儿LED电子屏，这是顶级的NBA标准。”
尝到了甜头后，马国力对全明星赛有着自己的设想和规划。“我计划在北京五棵松办两年，2012年-2013年在上海新建的NBA球馆再办两年，随后到广州的NBA球馆再办两年，通过三座大城市、大球馆、大市场、大服务，用六年的时间扩大CBA的影响力。”对此，杨毅承认：“五棵松试验的很成功。当马布里连续在7米、8米和9米外投中三分的时候，CBA全明星赛的品牌价值也像他的射程一样被拉长。”不过杨毅也有担忧，“这一夜终究会落幕。以后的全明星会是什么样？CBA的品牌价值是否会继续延伸？”
球员还是放不开
的确，渴望做大市场的CBA当局不能忽视一些批评。主要就集中在“完全拷贝美国NBA全明星赛的做法上”。
首先说全明星周末的运作模式和项目设置，目前CBA全明星周末设有星锐赛、技巧挑战赛、三分球大赛、扣篮大赛和全明星赛，与NBA相比，只差一个“投篮之星赛”。比赛间隙的节目串联，如花式篮球表演等也和NBA一样，甚至连现场吉祥物的表演、神态和搞怪手法都跟NBA如出一辙。
因此有人质疑道：15年的CBA职业化，难道我们就不能原创一些适合本土球员的趣味性比赛项目？
比如以扣篮大赛为例，在NBA，这是仅次于全明星赛的项目，其观赏性、娱乐性吸引了众多球迷的眼球。反观CBA球员，因身体条件和肌肉类型的限制，很难做出卡特、霍华德那样的高水平爆扣表演，甚至有多名中国球员在扣篮大赛中未能完成动作，观赏程度因而大打折扣，并逐渐沦为“鸡肋”。扣篮大赛被认为是最差的模仿秀。
而且，我们的球员只学会了NBA式的娱乐出场方式，但场上的表演还没有学会。中国球员在比赛中中规中矩，全场18次扣篮中，外籍球员占据了15次。因此，苏群说：“CBA需要真正的showtime（表演时间），如果没有马布里，这届全明星赛将会出现平台和内容的严重不对等；如果没有马布里，这届全明星赛将难逃‘金玉其外、败絮其中’的恶名。”
甚至连赛场文化也都是美式的。这种文化包括球员出场时跳的街舞、球迷的夸张表情、性感啦啦队演出等。也许仅有的中国本土文化体现就在于胡雪峰的30秒太极拳，啦啦队演出时的一曲中国民歌《茉莉花》。倒是外籍球员对中国文化很推崇——威廉姆斯戴着一枚孙悟空的面具，还在篮筐上放了一只桃子，以“猴王摘桃”的扣篮动作一举问鼎扣篮大赛冠军。远在美国的中国球员易建联在评说自己的前NBA队友时也通过微博(http://t.sina.com.cn)表示：“扮成孙悟空，戴了一面具，扣完还吃了个桃，真有创意！”
可惜这种创意没能体现在中国球员身上。中国球员吴楠模仿NBA球星霍华德批斗笠的“超人”造型，不仅没有新意，扣篮也一直没有成功。
对此，篮球专家宋涛说：“与NBA不同，CBA并没有真正意义上的球星群体，随着姚明、易建联等国内一流球员加盟NBA，CBA的全明星阵容失去了光芒，撑不起全明星这个大派对，尤其是举办地北京没有一流球星，观众就没有归属感。另外，中国队员的性格和水平尚不足以让其驾驭篮球玩出娱乐的内涵。所以目前只能在形式上生搬硬套。”
不过还是有支持CBA的人认为，在我们还不能超越标杆的时候，模仿也不失为一种方法。先模仿象了再说，能模仿象了已经是一种进步。
来源：经济观察网
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