9月30日，第九个“世界学生奶日”即将到来。经过近十年的推广和普及，儿童饮奶问题逐渐受到重视。儿童健康成长离不开牛奶，这已经成为许多家长的共识。儿童牛奶市场的不断扩大，催生了儿童专业牛奶的诞生。以蒙牛未来星为代表，专门面对儿童生长发育营养所需的专业儿童牛奶一经面世就获得了很好的反响。专家表示，未来星儿童牛奶开辟了我国儿童奶乃至牛奶市场的新蓝海，其诞生和热销标志着我国儿童奶正式进入了专业儿童牛奶的全新时代。

　　时代变迁，孕育儿童饮奶新需求

　　“‘营养’是战略投资，营养改善影响国民素质，最终影响国际竞争力。”正如第三军医大学教授、营养学专家糜漫天所说的，“营养改善既是每个人当下的事，更是从小抓起的事。”对于如今普遍的独生子女家庭来说，孩子的营养和健康是全家关注的焦点，营养投资自然不容马虎。

　　近几年以来，随着对营养知识以及饮奶知识认识的不断提升，原来大行其道的乳饮料、复原乳由于营养、健康不足而逐渐被家长所摒弃，销量正呈现逐年递减的趋势。纯牛奶由于营养更丰富全面，则更多地被放在了餐桌上。然而，由于儿童体质与成人有所不同，越来越多的家长意识到，一种专门针对儿童生长发育营养需求的儿童牛奶，才是最适合儿童的营养品。

　　专属营养，未来星引领市场新潮流

　　2008年3月，蒙牛未来星儿童牛奶应需而生，一经推出就反响热烈，大小品牌的模仿者也接踵而来。得益于第一个吃螃蟹的眼光和魄力，未来星已经连续15个月销量稳居第一，市场份额高达约7成，并与文具、电子词典平行，挤进了小学生的“书包三大件”。

　　作为首款针对儿童生长发育所需而量身定制的专业儿童牛奶，未来星包括智慧型和活力型两种选择，分别用于帮助儿童智力和骨骼的生长发育。营养专家纷纷表示，未来星真正意义上做到了“对症下药”、“因人择补”，是时下儿童饮奶的最佳选择和最新潮流。

　　据业内权威机构提供的《儿童牛奶消费者研究报告》显示：产品安全、营养、吸收和口味已成为家长对儿童牛奶的四大要求。参与调研的消费者认为，未来星不管是在配方上，还是营养或者口味上，都让人感觉很专业，更符合孩子的需求。

　　专家指出，饮用儿童牛奶的最佳时机是早餐、睡前及上午第二节课间休息时。早餐饮用更有助于营养吸收，睡前饮用则有助于睡眠，这两个饮用时机已经被广大家长所了解，但实际上，课间的营养补充也很重要。很多儿童上完第二节课后就会出现不同程度的血糖降低，这样到了三、四节课，孩子们要么就是思维不灵敏，要么就是精神难以集中。课间饮用儿童牛奶，不仅能及时补充体能，保持正常的血糖水平，同时牛奶中的乳糖在体内分解为半乳糖，对儿童的智力发育也有很好的作用。

　　初具规模，儿童牛奶前景被看好

　　未来星2009年市场表现持续抢眼，上半年就取得了销售量增长32.6%，销售额增长44.2%的良好业绩，成为了蒙牛牛奶矩阵的一支生力军。

　　乳业专家则指出，从未来星儿童牛奶的逆势增长我们看到，在经历过中国乳业“黄金十年”的发展后，中国乳业的下一个增长点就在高附加值和高科技下的细分产品市场，而未来星依靠专业技术求发展的路线，也将为它赢得更大的市场空间。

　　权威销售数据显示，在以未来星为代表的儿童牛奶品牌带动下，我国儿童牛奶市场已初具规模，整体超过40亿，而这一规模还远未达到市场饱和。据统计，我国拥有超过7千万3-10岁的儿童，而儿童每日牛奶摄入推荐量为500-800毫升，以每日牛奶摄入量500毫升计算，中国儿童牛奶市场就有超过百亿的市场缺口。营销专家表示，儿童牛奶的销量仍将长期稳步增长，将会有更多的企业加入竞争力求分一杯羹，但专家也提醒，消费者应注意选择大品牌的儿童牛奶，以确保安全和品质。

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