论坛的影响力在品牌

　　——访博鳌亚洲论坛秘书长龙永图

　　“博鳌国际旅游论坛”将于3月20日盛大举行，论坛嘉宾云集、群英荟萃，本报今起在博鳌国际旅游论坛特别报道中，陆续推出对各界与会嘉宾的访谈报道，反映他们对论坛的美好祝愿、对海南国际旅游岛建设的建议，敬请读者关注。

　　——编者

　　本报记者王哲

　　春日的北京，尽管气温仍不算太高，但风中微醺的暖意，已现端倪。龙永图坐在国贸24层那间可以眺望东三环车水马龙的办公室里，气定神闲。

　　其实，离博鳌亚洲论坛2010年年会召开只有一个半月，当下正是秘书处工作最忙碌的时期。但是，对整体大势的掌控，对细节致胜的把握，这位久经沙场的秘书长早已成竹在胸。

　　不过，此次采访，与龙永图谈的话题，是即将于3月20日在海南三亚举办的“博鳌国际旅游论坛”。

　　博鳌亚洲论坛是此次“国际旅游论坛”的主办方之一。谈起海南建设国际旅游岛，并上升为国家战略，龙永图陷入沉思。

　　他说：对海南的发展，自己有着很深的感情。20多年前，他曾经陪同联合国一个专家组踏上海岛，参与关于海南发展战略的讨论。有一位专家提出了海南发展的上中下策，其中就有建立自由贸易区、国际旅游目的地以及和内地保持更紧密联系等提议。龙永图说：“我很高兴地看到，此次国务院《关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》，明确了建设国际旅游岛的总体要求、指导思想、战略定位和发展目标。海南的发展，已经走进当年那位专家提出的‘上策’之中。有特殊的政策体制作支撑，是海南发展历史上又一次重大转折。”

　　对海南省将“博鳌国际旅游论坛”作为建设国际旅游岛的“开场锣鼓”，龙永图表示赞赏。他指出，这个论坛首先名字起得好，既借助了“博鳌”品牌在世界的影响力，又提出了“国际”的概念。实质上，这是把海南的旅游发展定位到国际水平。就像中国为世界提供了一个巨大市场一样，海南要为世界提供一个高水平的旅游目的地。这对提升海南在全国的战略地位十分重要，对发挥海南的旅游资源优势和提升国际化水平，具有深远影响。此外，中国正处在经济转型期，从传统服务业走向高端服务业。海南抓到了这个机遇，对海南自身的经济转型，同样意义重大。

　　龙永图进一步阐释：建设海南国际旅游岛，正处于中国旅游业发生变化的大背景下，传统观光型旅游业，正向休闲度假、健康养老、体育康复等多元化发展，海南良好的多业态旅游资源，提供了丰富的可延展性。将一次性观光旅游变成可持续旅游，将单一传统的低水平旅游变成多元的高端旅游，带动中国旅游产业发生质的飞跃，促进其升级跨越，这正是海南国际旅游岛对中国的贡献。

　　担任博鳌亚洲论坛秘书长近8年，龙永图有着丰富的办会经验和广泛的国内外高端人脉资源。请他对“国际旅游论坛”提点看法和建议，他情恳意切。

　　“要打造品牌。一个论坛的影响力和生命力，基于其品牌的层次和水平。比如，选择有国际影响力的主题和话题；请到广泛优秀的演讲者；学习和引进国际办会方式，而不是传统模式办论坛”。他举例说：在博鳌年会上，每个分会的演讲者从来不会长篇大论，却有很好的互动环节。此外，请国际上知名的传媒人士主持分论坛，他们本身具备的丰富知识和宏阔视野，都让讨论的话题有趣，吸引人。

　　龙永图同时强调，希望博鳌国际旅游论坛今后能在两方面开展工作，一是研究岛屿旅游、海洋旅游的特色；二是研究全球旅游趋势，使之在全球的旅游论坛中起高端领先作用。他表示，希望“博鳌国际旅游论坛”成为海南建设国际旅游岛一个重要组成部分。

　　最后，龙永图欣然提笔，为即将召开的“博鳌国际旅游论坛”写下寄语：希望论坛为打造海南国际旅游岛的软实力贡献力量。

　　(本报北京2月24日电)

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