每经记者 吴文坤 发自北京

　　 国家食品药品监督管理局日前下发《化妆品命名规定》（以下简称《规定》）及《化妆品命名指南》。根据规定，化妆品命名不得误导、欺骗消费者，禁止使用医疗术语、明示或暗示医疗作用和效果的词语。

　　 记者采访了解到，一些企业已经开始按照上述规定开始操作。不过，在业内专家和从事化妆品营销的人员看来，有关部门此举所更多的是表达其“规范市场的态度”，实际作用如何尚难判断。

　　新规严格限定命名用语

　　 根据上述《规定》，化妆品命名将禁止使用下列内容：虚假、夸大和绝对化的词语；医疗术语、明示或暗示医疗作用和效果的词语；医学名人的姓名；消费者不易理解的词语及地方方言；庸俗或带有封建迷信色彩的词语；已经批准的药品名；外文字母、汉语拼音、数字、符号等；其他误导消费者的词语。

　　 在《化妆品命名指南》中列举了一些“禁用语”和“可宣称用语”。根据新的规定，如特效、全效、奇效之类的绝对化词意，如处方、药方、药用之类的医疗术语，医学名人的姓名等都被禁止使用。其中，明示或暗示医疗作用和效果的词语则被重点提出，这类词语主要包括抗菌、抑菌、消炎、抗炎、斑立净、无斑、祛疤等。

　　 “化妆品已经比食品滞后了。”营销专家孙授诚表示，保健品方面早已经开始规范，比如保健品的说明、标签和广告就不得宣传或暗示疗效作用，否则属于非法行为。

　　 业内人士认为，有关部门此次对日用产品发布相关规定，是对厂家的营销手段进行规范，代表了有关部门对市场秩序加强管理的一种态度。

　　 《规定》也表示，本《规定》发布前已批准或备案的产品可继续使用原名称。到期需要延续的，国家食品药品监督管理局将对产品中文名称进行审核。

　　化妆品转打其他营销牌

　　 “我们将按照国家的规定执行。”武汉某生物医药科技有限公司经理对记者表示，新规对公司的营销不会有什么影响。该企业此前一直在推广宣传自己的 “专业性药用化妆品”适用于烧伤、烫伤、外伤等形成的疤痕。

　　 业内人士认为对于化妆品企业来说，对命名进行改变并不是什么问题，在上述新规执行后，很有可能的是化妆品企业转打其他营销牌。

　　 其实化妆品行业早已经有过类似的规定出台。

　　 据了解，国家质量监督检验检疫总局颁布的《化妆品标识管理规定》已于2009年10月1日正式实施。但据有关媒体的调查，其实施效果并不明显，多数化妆品包装依旧“容颜未改”。

　　 孙授诚认为，化妆品企业执行新规定问题不大，但规定也只能治标不治本，企业完全可以从品牌的概念上做文章，而不打效果牌。

　　 孙授诚还表示，不排除化妆品企业要求其销售人员在推广该产品过程中，继续对消费者提出并夸大药用效果。他认为，要最终解决此问题，只有相关部门在化妆品的审批上下功夫，比如不允许出现“原料上不具备效果的成分”，同时也要引导消费者对化妆品有一个清楚的认识，毕竟化妆品是日用产品而并非药品。