深圳第26届世界大学生运动会吉祥物“UU”

　　大运会倒数555天

　　主办方称“是大运会历史上最成功的市场开发”

　　策划：刘畅

　　文/图 记者余琴、阮元元

　　昨日，恰好是距离大运会在深圳举办555天的日子，在昨日举办的“大运会首届赞助商大会”上，记者从大运会执行局获悉，截至目前，大运会已签约各层级赞助企业20家，赞助总额超过9亿元。其中深圳赞助企业有10家，占据半壁江山。预计年后将达到近13亿元，航空、保险、汽车等领域的赞助商尚属空白，可挖掘空间很大。动漫、图像设计、扩声系统、智能化系统等新兴产业也借力大运会平台崛起。深圳这个年轻有活力的城市和大学生这个未来的消费群体，成为吸引众多企业重金投入大运会的主要因素。

　　现象：

　　大运会引资9个亿

　　昨日，可口可乐、招商银行、南方电网、中国电信、创维集团的企业的负责人纷纷亮相会场。据大运会执行局副局长赵广华介绍，截至目前，大运会已签约各层级赞助企业20家，赞助总额超过人民币9个亿，尚有一批意向赞助企业正在谈判 。已签约的企业包括：合作伙伴7家，分别是招商银行、金威啤酒、南方电网、可口可乐、中国电信、北京国安、361度；赞助商5家，分别是皇朝家私、创维集团、锐丰企业、华夏动漫、奥顺达实业；另外，还有微软、飞利浦等6个独家供应商和两个供应商。

　　“此次是大运会历史上最成功的市场开发，预计有30~40家企业签约，金额将达到12亿~13亿元。”大运会市场开发部赞助组主任金沛毅表示，上届在贝尔格莱德举办的大运会，因为遭遇金融危机，只有500万欧元的赞助，合人民币约5000万元。而本次大运会在深圳举办，受到企业的关注很高，进展非常顺利。

　　金沛毅表示，目前赞助商在银行、电力、通信、饮料、运动鞋服、家具、显示设备、体育设施等各大领域都有覆盖，然而在航空、保险、汽车等领域的赞助商尚未出现，可挖掘空间很大。

　　赞助原因：

　　看重深圳和大学生群体

　　创维、皇朝家私、华夏动漫等赞助商向记者表示，自己对大运会的赞助投入都超过千万元，而招行、可口可乐赞助更高，有的超过9位数。为何这些企业不惜重金来赞助大运会呢？

　　可口可乐大中华区广东营运总监王坚平接受本报记者采访时表示：“可口可乐一直非常重视体育营销对品牌的提升作用，我们从1928年开始赞助奥运会，从2008年北京奥运会来看，直接销售增长达到10%以上，而间接和长期的品牌效果无法估量。”他表示，大运会在深圳这个年轻而充满活力的城市举办，将会产生很大的品牌影响力。

　　361度（中国）有限公司体育市场中心赛事活动部经理林凯玫表示，“因为深圳是个年轻有活力的城市，大运会是年轻人参与的盛事，361度公司主要的消费群体也是年轻人，‘三个年轻’叠合在一起让我们与深圳大运结缘。”

　　“赞助大运是否回报大过投入，这是有风险的。但比如品牌知名度推广，增加跟全国乃至世界上的年轻消费者的沟通，这样的隐形回报将是长远的、无法估计的。”

　　地域特点

　　深圳本土赞助商占一半

　　记者仔细观察20位赞助商发现，有10家是深圳本土的企业。包括创维集团、招商银行、金威啤酒、华夏动漫、晨光、领先、奥顺达实业、圣廷苑酒店、汇清科技等。

　　据创维集团商务部经理杨志疆介绍，创维是中国2011深圳第26届世界大学生夏季运动会显示设备唯一赞助商。创维将根据双方协议，于大运会比赛期间向深圳大运会大运村、深圳大运会主体育场等场所提供创维的显示设备产品。

　　杨志疆表示，2011年，有“小奥运会”之称的世界大运会在深圳举行，创维当以本地企业的身份积极支持大运，支持深圳的体育事业，也支持深圳的经济发展。

　　新兴产业借大运会崛起

　　记者发现，此次参与大运会赞助的，除了传统产业的大牌企业，像一些新兴产业和中小企业也开始借力大运会，例如动漫、图像设计、智能化系统的企业开始参与进来。

　　位于深圳最大的动漫基地的一家公司华夏动漫，也成为大运会的赞助商。该公司版权开发管理部经理宁丰桥表示， “我们的赞助方式是打造一部104集的动画片，名为《神奇的UU》，UU是大运会的吉祥物，编剧都是体现大运会精神，为其量身定做的，今年12月31日之前完成，计划于2011年3月在央视播出。”他很自信地表示，该片肯定超过奥运会的福娃动画片，希望能达到《喜羊羊和灰太狼》的收视效果。该动画片总投资超过1000万元。

　　“今天的大学生将是动漫以后最大的消费群体，现在将品牌的概念植根在他们心中，将会产生长期的效应。”宁丰桥表示。

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