大动作背后，必有大运作。在资本市场长袖善舞的史玉柱，当然深谙此道。

　　1月10日，一场围绕着黄金酒而展开的宣传活动在宜宾五粮液集团上演。由五粮液集团斥资两亿元凿山而建的巨型酒窖正式开窖“启封”，据称这里将年产黄金酒1.2万吨，规模创全球之最。

　　仪式现场，五粮液保健酒公司副总刘国强对媒体透露，在五粮液集团多元化发展的路径中，董事长王国春提出的构想是：保健酒是集团多元化下一步新的增长点。

　　“五粮液集团从没有自己掏出真金白银协助品牌商运营的历史，更何况合作时，双方已经明确黄金酒的品牌所有权归属史玉柱所有，因此五粮液集团斥资两亿元的说法颇有疑点。”一位在五粮液保健酒公司从事管理工作多年的业内人士向记者分析。

　　“合作”底牌

　　“一个酒窖，整整挖空了半座山；挖掘出的土石方总量，足够建一座埃及金字塔。”1月11日，亲临五粮液集团斥资两亿元凿山而建的巨型酒窖现场的一位嘉宾向记者描述了当时的情况。据介绍，该酒窖建在四川宜宾五粮液集团心脏位置的酒山。

　　“为了满足黄金酒窖藏对土壤温度、湿度和微生物群的苛刻要求，酒窖又往地下掘入23米。”工作人员告诉嘉宾。

　　工作人员介绍，这些酒罐罐壁均有内外两层，外层用亲酒性特种钢铸造，内层以法国进口白橡木镶嵌，借鉴了高档洋酒的项目陈化工艺，“光清洗这些酒罐内壁，每次就要损耗52度五粮液100公斤。”

　　“黄金酒的生产和储藏是否真的需要这样的酒窖？”一位保健酒运营商汪蓝(化名)对此表示怀疑。汪蓝曾经亲临过黄金酒的生产线，目睹过整个黄金酒的生产过程。她向记者透露，黄金酒生产实际上和五粮液保健酒公司的其他产品并无两样，都是由五粮液保健酒公司提供原料酒，在调配后加入药材配方，然后进入生产线进行装瓶，包装，出厂。

　　“在整个黄金酒生产过程中，五粮液集团只为其提供了灌装服务和原酒供给，而药材采购和包装环节，都是史玉柱自行解决的。”前述接近史玉柱人士向记者透露。

　　原五粮液保健酒公司营销总监欧阳剑指出，黄金酒背靠着五粮液这棵大树，如果史玉柱想放弃黄金酒，借助五粮液的品牌号召力和行业影响力为其造势不失为一个良策。

　　营销专家朱玉增分析指出，五粮液集团不会冒险为史玉柱背负恶名。

　　五粮液集团保健酒公司先后推出了“兴旺发”等23个保健酒品牌，但市场知名度均差强人意。去年，五粮液集团董事长王国春提出，保健酒是集团多元化发展的增长点。

　　“设立酒窖符合五粮液集团所制定的多元化发展的思路，即便史玉柱抽身，该酒窖对于五粮液保健酒公司来说，仍有存在的价值。”欧阳剑指出。

　　除了建立上述酒窖的目的让人不解外，黄金酒的销售情况也令人生疑。

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