李鸣升(河南)

　　我国著名家电企业、绿色制冷专家新飞电器，日前在民族风情浓郁的春城昆明隆重发布了极富中国文化韵味的“天尊”系列高端冰箱新品，吸引了参加“新飞电器2010年营销菁英会”的近千名商家和记者。

　　这是新飞以差异化品牌定位进军国内高端冰箱市场，探索后金融危机时代中国冰箱业出路的新举措。金融危机引发了许多企业家和行业专家的思考。有专家指出：金融危机引发国际市场环境的巨大改变，加快了中国制造企业从商品贸易向品牌贸易转型。这一过程中，中国制造企业需要收缩焦点、寻求创新高端品类，并持续地以营销为导向创建具有差异性定位的品牌。新飞正是基于这一思考，以充满中国元素的高端产品及与之匹配的极富中国文化韵味的“天尊”产品命名，标新立异的在国内高端冰箱市场刮起了一股强劲的“中国风”，以突破雷同化的重围，创建具有差异化定位的高端冰箱品牌。

　　在大会产品展区，一组“荷塘月色”荷花水韵花纹外观的对开门、三门数码冰箱，恰似出水芙蓉清新淡雅，令人赏心悦目。谈起新飞的高端冰箱，新飞电器董事长张冬贵——这位有着浓厚中国情结的马来西亚籍华裔、身居丰隆亚洲公司首席执行官高位的成功企业家，则是如数家珍。他用一双目光如炬的慧眼选定了“天尊”这个极具中国文化特色的名字，做为新飞高端冰箱的“符号”。他兴致勃勃地解释道：“天尊”即是：“行天下，品尊荣”之意，让天下的消费者尽享新飞高端冰箱从外观到内在功能的全方位奢华，品味精致、尊贵的高雅生活。

　　新飞“天尊”系列高端冰箱不仅华于形，更是精于中。新飞电器技术总经理梁尚勇博士——这位毕业于新加坡南洋理工大学的制冷专家解剖了它的内脏，他以一款刚刚在柏林获创新大奖的新飞BCD-229EFM高湿度保鲜高端冰箱为例，讲起了其内部独特的技术含量：它以90%以上的高湿度——新飞独创的“水呼吸养鲜”技术，使冰箱内食物的营养成份保持更长久、保鲜期更长；而新飞独创的另一项“全方位动态除菌”技术，更使冷藏室内的食物免受微生物影响而产生腐败，从而保证食品的品质、进而无形中又延长了食品的保鲜期。这款冰箱冷藏室内比一般冰箱显而易见的增加了1个加湿装置和1个除菌装置，仅这2项装置就包含了14项国家专利，这是新飞目前所独有的。

　　新飞“天尊”系列高端冰箱从外观花形到内部功能，都与当今国内冰箱市场流行的欧式风格的高端冰箱有着较大的区别。新飞“天尊”系列高端冰箱的命名及不少款式的外观花形等，都有着浓郁的中国文化色彩。新飞在引领行业“无氟”、“节能”、“除菌”、“保鲜”之后，在国内高端冰箱市场又刮起了一股清新的“中国风”，让充斥着洋味儿的国内高端冰箱市场气象一新，吸引了国内消费者的目光。尤其是新婚的青年男女，对新飞的“荷塘月色”等高端冰箱更是情有独钟。新飞电器销售总经理羊健回忆起新飞高端冰箱“十一”热销的场面，至今还津津乐道：“我们在黄金周仅大中城市市场8天就销了16万多台，比去年同期增长了20%以上，但这并不是最值得庆贺的，最值得庆贺的是这16万台中有17000多台是对开门和三开门等高端冰箱。特别是“荷塘月色”等富有中国文化韵味的高端冰箱，更是出现了脱销、预约登记购买的热销场面。”十一黄金周新飞高端产品在全国限量上市，小试牛刀就取得如此战果，着实让新飞人振奋。新飞电器营运副总裁王建华对新飞的高端冰箱更是信心有加，他胸有成竹的说“今年1-11月份新飞高端冰箱销量同比增长51%、销售额同比增长60%，成为新飞业绩逆势上升的新增长点，今年我们又投巨资新建了一条年产30万台的高端冰箱生产线，明年我们力争把高端天尊系列冰箱销量提升到30万台以上，占到国内高端冰箱市场份额的10%，以拉动新飞业绩和品牌的大幅提升。”他表达了新飞人发力高端，决胜市场的勃勃雄心！

　　新飞具有中国元素的“天尊”高端系列冰箱不仅受到消费者的青睐，还被业界领导、专家、商家等普遍看好。在会上，新飞聘请的国际著名工业设计师，其设计作品多次获国际大奖的韩国PENTA设计公司首席设计师韩荣万先生对新飞高端冰箱更是充满信心，他表示：期望明年更加努力，通过他带领的设计团队和新飞设计团队的精诚合作、心智共融，共同为中国的消费者提供融入更多东方潮流元素的高端冰箱产品。

　　新飞25年发展取得的辉煌成就、新飞引领绿色制冷行业的技术升级和产品更新换代及新飞家电下乡惠利全国广大农村消费者的突出业绩，均受到参加“新飞电器2010年营销菁英会”的中国家电协会理事长霍杜芳、中国家电研究院杨超等领导、专家的高度评价。