２０１０年家电消费将继续扩容
■本报记者侯美丽农村家庭将添置新家电的计划提前了，城镇家庭让旧家电提前退休了，2009年的家电消费市场普及和升级并存，这主要得益于家电下乡和以旧换新两项利好政策。而有关专家预计2010年的家电消费仍将保持高速增长势头。
国泰君安预计，2010年家电销量（内外销合计）增速分别为空调１５％—２０％，冰箱１３％—１８％，洗衣机１２％—１６％，平板电视３０％—３５％。
利好政策“稳中加强”
９日的国务院常务会议给了家电消费更宽广的外延。除明确家电下乡和以旧换新等利好政策在２０１０年将得以延续外，还提出将大幅提高下乡家电产品最高限价，进一步完善下乡家电产品补贴标准和办法，各省区、市可根据本地实际增选１个品种纳入补贴范围；而家电以旧换新在明年５月底试点结束后，将继续在具有拆解能力等条件的地区推广实施。
国金证券家电行业分析师王晓莹认为，２０１０年家电消费补贴政策定调是“稳中加强”，对市场而言将起到定心丸的作用。
王晓莹特别指出了节能惠民工程将继续实施。“由于节能空调补贴也是节能惠民工程之一，因此我们认为节能空调补贴将继续实施，而且没有像汽车补贴政策那样给出了限定时间，至少能够消除市场对该项补贴由于推广效果极佳会快速退出的担心。当然，在总体补贴力度不变的前提下，节能空调补贴的具体细节可能会调整，这对于空调龙头企业有利无弊。”王晓莹说。
记者获悉，商务部、财政部等四部委已于１０日发布了《关于家电以旧换新工作有关问题的通知》，从完善操作流程、增加拆解企业、加快审核和补贴资金兑付进度、切实落实回收企业增值税优惠政策、完善中标企业服务水平等多方面推进试点工作。《通知》明确，将允许中标企业先售新后收旧，回收和销售双中标企业可采取“购收同步”，即企业销售新家电的同时回收旧家电，同时鼓励“以旧换新进社区”，提高消费者参与家电以旧换新的便利性。
房地产和出口复苏是支撑
平安证券家电行业分析师朱政在接受本报记者采访时指出，除了政策的利好外，今年的房地产市场表现良好和明年出口的逐步复苏对家电消费是两大支撑。
“出口慢慢在回升，明年会小幅转正，这是一个看点。但还不敢说会大幅反弹，美国失业率仍居高不下，经历了这样一场经济危机之后，国外居民的消费习惯是否改变还不知道，会不会多储蓄一点也不好说，所以不敢说反弹到什么程度，但转正的趋势还是比较大的。”朱政表示，全世界７０％左右的空调的产能都集中在中国，冰箱洗衣机也有３０％—４０％，出口复苏会给家电行业带来超预期机会。
有房地产行业的分析师指出，２００９年末和２０１０年初房地产行业处在政策和市场双双利好的局面下。数据显示，２００９年１０月份全国房地产开发景气指数为１０２．０３，连续三个月站到１００点以上水平。１—１０月，全国完成房地产开发投资２８４３９．７亿元，同比增长１８．９％；商品房销售面积６．６４亿平方米，同比增长４８．４％；商品房销售额３．１５万亿元，同比增长７９．２。
“房屋销售是家电销售的一个先行指标。现在买了房子，可能过半年再去买家电，今年的房屋销售情况不错，至少对明年一、二季度的家电消费有一个促进作用。”朱政说。
农村消费力被长期看好
苏宁电器发布的《２００９中国农村家电消费调查报告》显示，农村消费者心理承受价位超预期。农村居民对冰箱的需求档次集中于１５０１—２５００元，合计６４．３％的消费者支付意愿在这一区间，２８．７％的消费者愿意支付２００１—２５００元购买冰箱。洗衣机的潜在消费者支付意愿以１５０１—２０００元最多，３１．８％的消费者愿意支付这一价格。挂机空调的支付意愿集中于１５０１—３０００元，占总需求者比例的７４．３％；对柜机空调的支付意愿较为分散。作为享受型家电，农村消费者不但体现出了一定的购买意愿，而且价格承受能力上限比较接近２８００元左右的城市销售均价。
“目前农村每百户居民的家电保有量远低于城镇，说明潜力巨大；家电下乡等财政补贴对农村消费的拉动作用明显；农业人口分流，农民外出务工，购买力在逐步提高；国家在医疗社保政策上扶持农村，加上农村水电网配套设施的建设，会进一步释放农村的购买力。”朱政表示，农村消费是其长期看好的增长点。
而王晓莹认为，国家将会不遗余力地推动家电下乡政策效果向其高远的目标靠拢，即农村家庭２０１２年的家电拥有量能够接近甚至达到城镇家庭２０００年的水平，这意味着未来３年家电行业都将保持快速增长的势头。
国泰君安预计，２０１０年家电下乡拉动农村家电消费至少３０％—４０％。
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