展江(北京外国语大学教授)
我请一位研究生关注网上关于改版后央视二套的评价,他的归纳如下:(1)娱乐节目退出,资讯功能更集中;(2)从“经济”频道”到“财经”频道,内容更加专业化;(3)增加新节目后,框架结构完整,涵盖财经政策、投资理财、经济生活等多元内容;(4)24小时播出,新闻时效性强;(5)与全球市场对接,主持人直接用英文采访,符合全球化趋势;(6)主持人形象好,专业能力强,对受众有吸引力。我想,他的概括大抵是全面而不失准确的。
不过我更关注的是二套的公共性。作为拥有全世界最大受众群体的媒体,今天的央视已是极其强大。但是正如一位优秀的都市报记者所言,强大媒体不一定是伟大媒体,前者财源广进,神通广大;后者具有专业品质和操守,能够推动社会发展和进步,凭借公信力赢得市场青睐,而不是只图赚钱罔顾自身的社会担当,甚至勾结不良政商利益集团操弄民意。
毋庸讳言,央视要办成伟大媒体还须假以时日,因为其中既有商业电视不可避免的喧嚣和价值冲突,又有传统观念和操作模式的深深影响。然而,正像在现体制之下中国已经出现伟大的平面媒体一样,在频道众多的央视中,二套已然脱颖而出,凸显其财经资讯提供者和公共利益捍卫者的双重功能。
其实,在今年8月由经济频道改为财经频道之前,二套就已大体上卸下陈旧意识形态的包袱,而致力于国际化传播观念之下的新闻操作。例如,王牌栏目《经济半小时》的座右铭是“关注公共利益”。曾有人说它是中国经济生活中的《新闻联播》,此言差矣,因为两者在内容、形式气质上迥然有别。前者作为深度报道节目,集中调查和揭露经济世界中的问题、症结、黑幕,后者作为国家宣传信息集成,服务于政治上层建筑。
进入11月,《经济半小时》的两期节目舆论监督力度之强,令社会各界刮目相看。一是《北大医学教授为何死在北大医院?》(11月3日),一是上海《一个女人的燃烧瓶和政府铲车的拆迁大战》(11月21日)。两期节目分别涉及北京上海两个最大、最发达城市,并且其中一个事关地方政府,这在过去《焦点访谈》如日中天的时候也不多见,所引发的社会反响和讨论之热烈为近年少见,乃至于有可能重振央视舆论监督之雄风。
美国伟大的广播电视记者爱德华·默罗有言:在广电媒体中,只要新闻、娱乐、广告三合一的格局继续存在,冲突的硝烟就不会消散。不能不看到,二套过去收视率最高的不是新闻性节目,而是由超人气主持人李咏等担纲的娱乐节目。新闻与娱乐的搭配曾经创造神迹,但是两者的价值取向日益有悖。今日二套果断将娱乐节目转移,短期损失的收视业绩将由攀升的公信力和稳定的观众群取而代之。
中国当下经济成长造就了世界瞩目的奇迹,同时出现了因腐败而加剧的贫富悬殊和官民矛盾,因而凸显了媒体作为社会公器平衡利益、监督权势的巨大作用。笔者相信,只要媒体环境继续趋于宽松,只要二套继续坚持国际化、专业化、公共性的理念,在新闻操作上更加重视专业技能,它就有可能成为第一个伟大的中国电视媒体。