本报讯(记者石琨)上海虹桥机场安检通道边巨幅的埃森哲公司广告将被替换。昨天,这家年收入215亿美元的咨询业巨头宣布,将终止与高尔夫球星“老虎”伍兹的合作,原因是伍兹在近两周被曝出丑闻。
在过去6年里,埃森哲公司一直将伍兹作为自己的形象代言人,因为该公司认为其“卓越表现”的市场地位与伍兹稳定出色的球场表现有共通之处。但埃森哲在昨天的公告中表示,伍兹已不适合担任这一品牌定位的代言形象。埃森哲宣布将立即启动一轮新的广告计划,并在明年推出新的广告内容。
记者昨天在埃森哲中国网页上看到,“老虎”伍兹的形象广告已撤下。接近埃森哲的消息人士表示,埃森哲美国总部公布的计划将逐步在中国执行,预计各类平面广告的撤除计划将很快出台。
广告业人士认为,埃森哲之所以第一个明确和伍兹断绝关系,主要是因为其整体品牌战略完全与伍兹融为一体,因此受伍兹丑闻的影响比一般的单品牌要大得多。但由于埃森哲在中国的业务重点目前集中于专业的技术咨询领域,预计公众对伍兹事件的反感不至于过分强烈。