刘丹

　　“有没有境外的媒体需要提问，我们现场有英文翻译”，12月3日上午9点50分左右，北京潘家园大厦8层不到50平方米的房间里，主持人一再追问。

　　这里是“中国制造”广告片海外播出新闻发布会的现场，上午9点25分，距离发布会开始还有5分钟时间，会场已经挤满了人。签到的负责人说，今天共有中外60多家媒体80多位记者到场。

　　引来媒体如此“厚爱”的是一支时长30秒的广告。11月23日，一则以“中国制造”为主题的广告片在美国有线新闻网（CNN）的美国频道、美国头条新闻频道和国际亚洲频道播放，投放期为6周。

　　据称，这支广告是2008年3月，在商务部的主导下，中国商务广告协会、中国机电产品进出口商会、中国轻工工艺品进出口商会、中国纺织品进出口商会共同合作，历时整整一年半的成果。

　　这一年半里，中国制造频繁遭受海外贸易摩擦。商务部统计称，2008年至2009年9月，国外对中国共启动了20起反补贴调查，其中19起是与反倾销调查合并启动。

　　一位国际公共关系专家对记者表示，考虑到海外消费者对中国制造的复杂心态以及贸易环境的现实情况，广告定位从之前的质量和安全转向“中国制造，世界合作”合情合理。

　　“请问这次广告投入的金额是多少？费用由谁支付的？有没有继续投放的计划？”这是发布会开始8分钟后的第一个提问。

　　广告协会会长刘立宾的回答简明扼要：“关于这个问题，我只能说这次的广告投入适中。”但接下来又补充说道：“可以点明的是，这是一个新的尝试。我们殷切希望以后对于这种国家形象的传播，国家给予支持，商协会合作，企业和我们共同协力，联合民间一起来做这件事情。”

　　“是否发得出声音，是我们对外宣传工作和应对贸易壁垒的重大课题。”谈到近年来中国制造业在国际上遇到的贸易摩擦时，刘立宾会长回忆起国务院副总理王岐山曾经说过的话：中国要“出口”声音。

　　“广告费用是政府支付还是各协会联合支付？请刘立宾会长回答。”

　　刘会长笑了笑：这个问题，我今天已经回答过了。在花费上我们这次的投入算是适中。

　　现场立刻哗然：是问谁出的钱？企业、商会，还是商务部？您没有回答这个问题！

　　“这个问题已经回答过了，这都是第四次回答了吧，就不浪费时间了。”刘会长匆匆结语。

　　直到发布会结束时，几个记者还围着轻工协会的李文峰会长追问，李笑而不答：“我真的不能说，你们去联系商务部的新闻办好吧。”

　　此前，商务部新闻办的工作人员称，商务部对这件事情非常低调，不愿意过多谈及制作成本和经费来源问题。

　　在介绍到广告的制作背景时，机电商会会长张钰晶说道：“对各国消费者而言，‘中国制造’已经不可或缺，尤其是中国的空调、DVD、照相机、笔记本电脑等产品更是得到了全球消费者的青睐，本次金融危机凸显出‘中国制造’的优势。”

　　“为什么很多中国的知名企业没有出现在广告中，比如说联想、海尔和青岛啤酒。”现场唯一提问的海外媒体记者发出疑问。

　　据称，国安DDB广告公司中标时，广告主要的定位在于强调中国制造的质量和安全。然而同样是去年9月份，中国奶业发生了震惊全球的“三聚氰胺”事件，导致广告一度中断。

　　全程参与广告制作的刘立宾说，最初的提案都破产了，在广告设计的这一年多时间里，提案几经修改。“我参加过的研讨会就不下十四五次。”

　　来源：经济观察网