本报记者 王慧 北京报道

　　 随着2010年上海世博会的日益临近，有关世博特许产品经营的工作也越来越受到主办方的重视。近日，上海市政府专门组织召开了一次“推进世博特许产品经营工作动员大会”，在这个会议上，一个旨在统一协调、管理世博特许产品的部门正式成立。据悉，这个由上海市商务委员会牵头成立的“世博特许产品经营办公室”将对原有的特许产品经营模式和特许产品生产商、零售商的招募政策做出调整。

　　 世博特许产品经营办公室的相关负责人表示，世博特许产品经营能给举办国创造巨大的经济和社会效益，扩大世博特许产品的经营，既涉及到研发、生产、销售等多个环节，也有赖于市场秩序的规范，需要政府、企业、媒体等多方配合。“这些政策和措施主要体现在放开产品开发类别、降低企业应征门槛、减免特许经营费用、加强宣传推广和市场监管力度等方面，目的是为了进一步调动企业积极性，建立健全经营制度和流程，创造更加规范、灵活的措施，保障目标任务的圆满完成。”

　　 据了解，由于今年上海1－9月份的商业增加值已达到1225.10亿元，可比增长11%；商业税收总额突破1000亿元，同比增长3.1%。在此成绩上，上海希望能借助世博机遇扩大经营，推动本地的经济发展。

　　 事实上，从2007年下半年起步以来，特许产品生产商数量达到50家，上市特许产品达到2700多款，开设的特许零售店有310个，覆盖全国25个省区市的47个城市，销售规模达11.5亿元。世博特许产品包含了各种纪念品、艺术品、日用品、食品等，涉及生活、时尚、体育、娱乐等领域。

　　 据上述负责人透露，为了方便各地零售企业的集中采购，为世博特许产品提供一个开拓零售市场的服务平台，实现特许生产商与特许零售商的有效对接，位于上海世贸商城8楼的“第一期上海世博会特许产品展示订货中心”也已于近期对外开放。“随着特许企业招募工作的进一步推进，将有更多的特许生产商进驻世博特许产品展示订货中心，更好地为特许零售企业提供购销服务。”

　　 记者注意到，此次世博特许产品经营办公室在销售渠道的调整上，最为突出的就是世博特许产品将首次尝试在网络上销售，尽管已经铺设了310家实体特许零售店，但是世博会主办方还是希望能够借助网络拓宽销售渠道，包括20大类近200多种世博特许商品将进入到网络销售渠道。

　　 为此，中国2010年上海世博特许商品在线购物平台日前宣布，将联合国内知名网络零售商圈淘宝网开设世博会特许产品淘宝商城旗舰店。据悉，世博产品淘宝商城官方旗舰店将提供包括20大类近200多种商品，涵盖服装、服饰、徽章、玩具、礼品、贵金属等多种世博特许商品。除此之外，为配合网络促销，世博产品淘宝商城旗舰店也将陆续推出一系列优惠促销活动。

　　 记者从淘宝商城了解到，此次与上海世博会在线购物平台的合作，将充分利用淘宝网企业级商户平台——淘宝商城的整体优势，分享淘宝网1.45亿的注册用户群，为世博会特许商品销售开辟新的销售渠道。