本报记者 李会报道

　　“从10月下旬到现在，一张订单也没有。”陈丽蓉告诉《中国产经新闻》记者，玩具店的营业额下降幅度非常大，批发的订单已经一张也没有了，每天只有零星的散客光顾：“这样的销售收入，根本不够房租。”

　　陈丽蓉在北京雅宝路一家玩具店替人看店已经3年了，这家玩具店主营仿真动物和露娜娃娃，主要针对俄罗斯人做批发生意，零售只是捎带做。店面里的商品基本就是样品陈列，加工厂在外地，北京有3个大的仓库。

　　“今年销售不好，一直亏本，前一阵因为万圣节生意好一些，现在马上又不行了。雅宝路的租金又贵，老板在考虑要不要关店呢。”陈丽蓉告诉记者，虽然做的是批发生意，但其实在行业里仍然算是中小企业，因此资金压力非常大。

　　这种压力，其实不只陈丽蓉的老板感觉到了，做玩具企业的老板都能感觉到。

　　市场回落

　　日前来自黄埔海关的数据显示，2009年10月份广东省玩具出口比上个月下降13.3%，出口值为6.7亿美元。有关市场分析认为，这表明，玩具全行业回暖仍面临较大障碍。

　　广东是我国玩具生产出口大省。统计显示，自2009年2月份以来，广东省玩具出口值逐月缓慢回升，但10月份当月出口值快速回落到6.7亿美元，环比下降13.3%。

　　据权威研究机构世界大型企业联合会对全美5000个家庭进行的抽样调查结果，美国家庭2009年用于购买节日礼物的预算将比去年下降7%。这个数据则刚好印证了中国玩具出口额下降的事实。

　　出口形势不利，那么内销状况如何呢？

　　以东莞著名的玩具类上市企业龙昌国际为例，龙昌的总经理特别助理兰杰洲介绍，龙昌国际2008年的销售额在1亿美元左右，但内销市场份额只占到区区的5%。“我们今年要加大内贸市场的开拓，力争做到15%的份额。”

　　“中国的玩具主要是走出口，转内销并不容易，很多在国外卖得很好的品牌在国内知名度并不高，要想做好国内市场的销售，必须经过一定时期的市场培育期。”陈丽蓉说。

　　不过，玩具的国内市场非常诱人。据统计，2004年我国玩具消费额达到246亿元，现正以年递增40％的速度增长。有关人士预测：到2010年，中国大陆玩具消费额有望突破1000亿元大关。

　　这一诱人前景已引起国内外众多玩具厂商的关注。世界玩具销售排名前20名的公司，大多已通过销售代理或设立办事处等形式进入大陆市场，海外品牌在我国的销售已进入高速增长期。迄今为止，国内排前十名的玩具企业，没有一家企业在市场上占有10％以上的市场份额，中国玩具企业要想在国内市场抢到更多的份额，还有很长的路要走。

　　成本高企

　　成本的不断上升，让中国玩具企业更是火上浇油。

　　玩具的主要原材料就是棉花、塑料、化纤等，近期大宗商品市场开始了新一轮上涨行情，而这其中就包括棉花、塑料、化纤等。

　　以棉花为例，由于棉花主产区减产等原因，当前，内地棉区籽棉收购价在3.6—3.8元/斤，棉籽价格已涨至1.5元/斤，较2008年价格最低时上涨了100%。当前短绒价格为7000元/吨，而2008年最低时一度跌至1000元/吨，常年则维持在2000—3000元/吨。

　　原油价格每桶价格从50美元到突破70美元也快得让人措手不及，与之相对应的塑料价格应声而涨，运输成本也在不断增大。据玩具厂商分析，近几个月内仅原材料成本一块就已上涨8%。这也使得玩具企业利润不断下压。

　　“以这种仿真玩具为例，原来成本也就12元左右，现在将近15元，而我们原来的批发价也才15元。”陈丽蓉拿着一只中型的仿真小狗告诉记者，成本的大幅飙升让他们基本无利可图。

　　除了原材料、运输成本的上升，出口成本也在不断上升。

　　“国外贸易壁垒提高了检测标准，单检测费用就增加了近9%的检测成本。”晋江金井华侨玩具有限公司外贸部负责人说。

　　据了解，欧美两大市场大幅提升了安全标准，2009年7月，欧盟和美国分别启用了新玩具安全指令和《玩具安全认证程序》，仅从8月底到9月初，美国、加拿大、德国等国家先后5次对我国制造的玩具通报召回。而在欧美乃至新兴市场不断提高我国玩具出口市场进入门槛的同时，我国玩具企业的检验检测费水涨船高，导致企业成本上升。同时，由于检验标准提高，厂家不得不去寻找新的原辅材料，从而使成本提高。

　　成本提高了，售价却不敢轻易提高。

　　“现在市场不好，虽然亏本，但是基本上就不要去想提价——更没人买了。”陈丽蓉对提价不抱希望。

　　晋江金井华侨玩具有限公司外贸部负责人也表示，尽管成本有所提高，但基于市场刚刚复苏等因素，多数企业并不敢轻言提价，报价基本与以往持平。