本报记者 晏琴报道

　　中国首度在全球投放宣传广告，以此推广“中国制造”新形象。

　　近日，美国有线新闻网CNN开始在亚洲市场播出一则30秒的商业广告，这则广告的主题为“中国制造，世界合作”。内容主要是宣传在全球化大背景下，“中国制造”在世界各个贸易体共同分工协作、盈利共享。

　　该30秒的广告片由4家中国行业协会共同委托制作。除了在亚洲播出外，接下来还计划在包括北美、欧洲等中国的主要贸易对象地区播出。这被认为是中国的首个品牌宣传活动，着意重新打造与巩固“中国制造”在全球市场上的声誉。

　　“我完全赞同这种方式。看看中国商品的质量风波和低收益份额，就不难理解为什么中国需要这样的广告。”中国商务部研究员梅新育对《中国产经新闻》记者表示。

　　“这个广告有两个考虑在其中，第一个考虑是从2007年开始，中国向海外输出的很多产品，出现了大规模所谓的‘中国商品威胁论’或‘中国商品质量问题’。第二个原因也是最主要的原因，两年来，尤其是金融危机过后，刚刚开始复苏时，中国产品遭遇海外贸易壁垒，国际上需要对中国产品有一个广泛的认知。”清华大学国际传播研究中心专职研究员、公共外交研究室主任周庆安说。

　　据商务部公平贸易局日前公布的数据显示，仅今年上半年，就有15个国家和地区向我国发起了60起贸易救济调查，涉案金额高达82.76亿美元，去年全年中国涉案金额仅为62亿美元。而屡屡碰“壁”的主角，恰恰是国人引以为荣的“中国制造”。

　　“国际上确实有很多人对中国制造有误会。”香港招银国际金融有限公司投资银行高级副总裁郑磊告诉《中国产经新闻》记者。过去广受好评的“廉价”成了很多国家实施贸易围堵的理由，就连中国制造产品的质量安全也成了“口实”。

　　在面临新的世界形势之际，中国的这一宣传举措，对建立良好的国家形象，无疑具有积极的意义。

　　中国在西方社会认可的游戏规则下以他们能接受的方式做形象宣传，有的网友甚至认为，这将比政府层面的交流沟通效果更佳。在环球网所做调查中，50.5%的受调查者认为，商务部的这一广告宣传行为“非常好”。

　　“给‘中国制造’做广告需要有经营企业的思维，不过它比经营企业要求更高。企业即便再有远见，也还不够长远。”郑磊告诉记者。的确，要把“中国”作为品牌向世界推广，不仅仅涉及经济、政治、文化、环境甚至人权状况等方方面面都该是题中应有之义。

　　自20世纪90年代以来，中国与世界的关系似乎更多地只是一种经济利益关系，其维系主要靠的是中国不断扩大的市场与日益发展的经济。国际社会越来越关注中国对世界的影响。与此同时，“中国威胁论”“中国责任论”等声音不断出现。而近年来，中国在外交层面上面临的压力也越来越大。除了西方国家在意识形态上指责中国外，一些发展中国家甚至也认为中国到处找矿买油的行为令他们难以接受……

　　这是“中国制造”品牌推广所必须注意的。

　　中国人民大学教授郑风田指出，产品来源国的形象影响其他国家的消费者对其产品的选择与评价，也就是说，产品的国籍对国际上的消费者产生影响。好的来源形象可以提高其产品的销售，而负面的形象则难以得到消费者的认同。只有从单纯的中国制造转向中国品牌制造，最后完成品牌的输出，才能真正提升中国制造的全球竞争力，塑造其良好的美誉。

　　国务院发展研究中心产业经济研究部副部长石耀东博士提醒，一次性的宣传尽管是一个可行方案，但绝不是一劳永逸的方案。一次广告宣传可能会换来对品牌的暂时关注，但品牌忠诚度的培养则是一个长期的过程。

　　“而唯有经过全面系统地精心构思、细心推介，未来的中国品牌才会在世界竞争激烈的市场中占有一席之地，同时也为更多的中国产品走出国门，为中国的整体国家竞争力提升提供良好的基础性服务。”郑风田对《中国产经新闻》记者表示，“中国制造”这一品牌的打造还应该包括品牌定位、品牌的推广与实施、品牌的支撑体系建设、品牌的推介以及反馈与修改等方面的内容。