各品牌2010春夏新装的发布会，是时尚博客蚕食传统时尚产业的一个分水岭，时尚界终于意识到，必须和这些时尚博客们平起平坐了

　　何叶 钟天阳

　　米兰时装周，Dolce & Gabbana 2010春夏秀场，每一个位子都坐着时尚界最具影响力的人物。在最前排，交叉着双腿的是美国版“Vogue”主编安娜·温图尔，开衫挂在双肩的是新闻和专题总监萨利·辛格（Sally Singer），高端百货商店Neiman Marcus的CEO伯特·谭思奇（Burt Tansky）坐在他们身后；而23岁的时尚名博主波瑞恩（Bryan Grey-Yambao）竟也安然坐在前排。被称作“Bryanboy”的波瑞恩，博客的每天点击量达到21.5万次——要知道英国版“Vogue”的月销量也就是20万本。

　　照相机镜头后的波瑞恩知道，T台上的精彩将会于哪个瞬间在他眼前绽放，并且，在他的同排邻座们起身去下一个秀之前，这些照片已经上传到他的博客上了。

　　在被他称作“茧”的住处，波瑞恩的念头时而滑过模特身上的脂肪，时而停留在Lady Gaga穿着Alexander McQueen的最新设计的画面上，无论他的博客上出现随意的秀场摄影报告，还是添入自己奇装异服的照片，反正他的个人编辑风格总是让读者着迷。最近，他拍了一张英国版“Vogue”编辑亚历山大·苏尔曼（Alexandra Shulman）在等待秀场开始时颓坐在地板上，伸长双腿埋头看书的照片。图片下面，他写道：我看到这张照片的时候就笑了，她看起来这么安静，当她看着书或者她的笔记的时候。

　　总是有机会位于秀场前排，他实时更新的资讯照片是他拥有大量粉丝的重要原因。这也是为什么Dolce & Gabbana的两位设计师会邀请他光临现场。不过，他这样被众多时尚大腕挤在中间的位置，脸上的表情却似乎在问：“我真的该待在这儿吗？”

　　时尚博客成为时尚传播中坚分子

　　答案是肯定的。时尚博客，就像学校里最酷的那一小部分人，已成为时尚界独树一帜的中坚分子。读者们在家中、在办公室里或者装有WIFI的咖啡馆里，不花一分钱，只需动动手指，就可以穿过整个世界来看他们那幽默而尖刻的批评调侃，娱乐圈和时尚名利场的光鲜触手可及。

　　当然，最好也是最有人气的，比如Sartorialist——斯科特·斯库曼（Scott Schuman）的图片博客就是一部街拍达人的编年史（每日22.5万次的点击量），同时也受到相当有影响力的时尚媒体人安娜·温图尔和《国际论坛先驱报》的时尚编辑苏茜·门克斯（Suzy Menkes）的追捧。各大品牌纷纷邀请斯库曼担任时尚顾问。American Apparel、Net-a-Porter和Hogan都在他的博客上做广告。而其他诸如Condé Nast’s Style.com等网站，一直空出一块口袋大小的版面，专门等着他的图片专栏。

　　“我和你说话的时候就像和我所有的朋友说话一样随意。”斯库曼这么解释他的影响力，“我不会被广告或者任何一个编辑束缚住想法，我凭直觉拍街头的男人，依靠经验来拍摄女人，我的照片能够把我的想法传递得很清楚，所以人们不需要再问为什么。”最近在伦敦Liberty商场举办的他第一本书“The Sartorialist”的签售会上，粉丝们长长的队伍排了四个小时。

　　“如果不能控制他，那就学着和他相处”

　　上个月已经基本结束了的各个品牌2010春夏新装的发布会，是这些时尚博客蚕食传统时尚产业的一个分水岭。Tavi，这个来自芝加哥郊外、年仅13岁的时尚博客在纽约拥抱了Yohji Yamamoto和Alexander Wang秀场，发布了一张又一张带有尖锐评论的照片，此时，时尚界终于意识到，必须和这些时尚博客们平起平坐了——如果你认为这种改变还没到爆发之日，那么也要相信，日子一定也不远了。

　　而对于那些奢华世家，尤其是那些面对高端消费者的时尚品牌来说，他们面临的问题是：是否应该拥抱这些时尚博客，或者应该拥抱多深？某种意义上来看，这也是一个时尚产业年轻化的问题。那些写博客的人和他们的读者，大多数是年轻人，而且大部分都不是高端时尚定位的消费者。相反的，奢侈品消费者普遍都更有钱，更上年纪，他们并不见得会对Bryanboy或Tavi的时尚秘籍感兴趣。

　　这种矛盾让奢侈品牌相当困惑，他们把网络便利引发的个性博客的流行看待为一种广大的、不可控的，甚至是深不可测的事物，显然，它的力量绝不容忽视。最近，一方面一些品牌开始不情不愿地通过一些网络销售来获取利益，另一方面仍然对于大众用户至上主义可能对自身品牌价值所造成的影响持谨慎态度。比如Chanel、Versace和Giorgio Armani都没有开放网络销售。

　　斯库曼表达了他对于这种变化的看法。“在最初，奢侈品牌是害怕网络和个人博客们的观点的。”他说，“现在他们却开足马力地追随着这些博客。Dolce & Gabbana将时尚博主安排在秀场前排的事件，似乎显露出他们终于意识到：‘如果你不能控制他，那就必须学着去和他相处’。”

　　Louis Vuitton的传播主管安东尼·阿诺（Antoine Arnault）补充道：“问题不在于认定时尚博客是否是一股新兴的强大力量，而在于要搞清楚这股力量将会发展到何种地步。”Burberry的创意总监克里斯多佛·贝利（Christopher Bailey）也表示：“时尚博客受到很好的尊重，这点很好。他们是传达理念的关键点，他们与传统媒体之间最大的区别就在于——博客们总是能直接和最终的消费者说话。”

　　时尚博客乐于受“雇佣”

　　而看这些时尚博客如何面对这些谄媚诱惑也相当有趣。强硬者如他们会不会在秀场上遇见设计师时仍然坚持自己独立的观点？如果这些品牌在博客上刊登广告是否会让这些博客们更容易松口去评价他们？而且，影响力越大必然也将会使得政府对于博客的审查更加严格。从12月1日起，美国联邦贸易委员会颁布的方针将会要求博客公开免费商品或收取报酬的收据。公众也希望通过此举能够从某些方面帮助博客们保持观点的独立性。

　　就像英国版“Vogue”的时尚专题总监哈利特·奎克（Harriet Quick）说的那样，在奢侈品时尚圈内，大多数人都相信时尚博客“是一种以最低经费接触到新受众的方式，”并且他们也开始尝试对这些博客采取雇佣的策略。

　　去年Gucci挑选了一组时尚博客——包括Stylebubble.com、Fashion网、和Cory Kennedy的博主——花钱邀请他们与麦当娜、格威妮丝·帕特洛和汤姆·克鲁斯等好莱坞影星一起参加Gucci在纽约举办的“联合国儿童基金会：扶持马拉维”的慈善会。Gucci的创意总监弗里达·吉亚尼尼（Frida Giannini）表示，这个举动是“教会时尚界如何给博客系上马具的重要一课”。“他们为这些活动疯狂，然后回去生产大量多余的闲话。”她补充道。

　　平易时尚语言的价值

　　满身奢华辞藻的时尚，似乎在今天看到了平易语言的价值。随着关于今年秋装秀场的纪录片《The September Issue》登陆院线，时尚杂志大腕们光鲜而戏剧性的日常生活成为了众人皆可知的秘密。然而揭开时尚界神秘面纱的同时也会减弱它身上的光环吗？

　　斯库曼不这么想：“过去时尚界总是充满神秘而又等级森严。博客则告诉平常人们，他们也可以成为这其中的一分子——这才是时尚真正应该呈现的样子。”因此，当这些博客揭开时尚界的层层面纱，这个圈子的真正魅力才会显得更加真实。

　　就像休·戴伟林所说，大部分博客都知道人们对时尚感兴趣只是因为时尚关乎一个梦想。“这是个怎样的梦想是因人而异的，他们喜欢去看这些博客的文章，因为他们感觉在这些文章中有着和自己梦想相同的部分。”

　　不论你是否同意这样的说法，这些平民时尚博客千真万确出现在了世界各地最高端的时尚秀场。而一旦科技足以让贩售直接受到博客主一言一语的影响——事实上这已经在发展了——下一步，奢侈品牌需要考虑的应该是：时尚秀场第一排的位子该怎么排？