距离张艺谋新片《三枪拍案惊奇》上映还有一周左右的时间，宣传攻势已经铺天盖地而来。

　　12月1日，其制片人张伟平在电影的宣传上再出奇招：开发出“三枪”的网络游戏，力图通过年轻人喜爱的网游形式来推广该片。

　　大约是半年前，张伟平了解到，现在很多年轻人都喜欢玩互动性强的网络游戏，而年轻人又是电影消费的主要群体，有统计，游戏玩家中，87％的人都喜欢看电影。于是，他决定用游戏的方式来吸引人们对于该片的注意力，今年5月，张伟平组建了一个团队，以电影中的“麻子面馆”为背景，设计了一款网络游戏。目前，该款游戏已经完成了内测。据了解，整个游戏的进程也和电影的上映密切相关，通过这款游戏，游戏爱好者可以真正走进《三枪》，既能把自己想象成影片中的某一位人物，达到一种身临其境的感觉，也可以作为客人走进面馆用餐，让小沈阳给你跑堂，令毛毛给你端茶倒水，然后再把钱付给老板娘闫妮，其中自然是妙趣横生。

　　其实，电影衍生品的概念在中国早已浮出水面。2008年周星驰执导的《长江七号》已经为国内电影衍生品开了个好头。几乎每一个看完电影《长江七号》的孩子都会想要个“七仔”，影片中那个可爱的卡通形象“七仔”风光无限，成为大家争相购买的玩具。据了解，影片播出后，价格58元的“七仔”几次断货，出现供不应求的局面。但由于市场不够成熟，许多假冒伪劣的“七仔”占据了主要市场，使得“七仔”并没有给《长江七号》带来更多的后市场效益，电影后产品带来的市场收益也无疾而终。

　　为什么电影热映的同时，不跟进配套产品呢？这不也是推广电影的有效途径吗？

　　遗憾的是，在中国，潜力巨大的电影衍生品却处于几乎未开发的状态。很多中国电影出品人都没有勇气去尝试电影后产品这块蛋糕，一来，很多电影本身的质量不高，影片中的人物没有给观众留下深刻的印象，很难再去开发衍生产品；二来，如果要投入比较多的资金，市场不成熟，其风险就比较大，再加上正品档次不高，不具有收藏价值，盗版横行泛滥，成为电影衍生品市场发展缓慢的主要因素。

　　相对于一些影视产业成熟的发达国家，电影衍生品会带来票房以外更高额的利润。有资料显示，美国每年国内票房收入达70亿美元，票房的份额仅占美国电影产业的27％，电影后产品收入则占73％。蜘蛛侠的头套、哈利·波特戴过的手表，这些因电影而生，既而从电影中走出的衍生品在电影销售市场中占有的比例越来越大。如《泰坦尼克号》票房20亿元，电影副产品卖了59亿元。《变形金刚》的周边产品更是从原版玩具，到变形金刚造型的音箱、耳机、Ｕ盘等电子产品，这些电影副产品借着电影的上映，引发了影迷的疯狂抢购，部分产品甚至出现脱销现象。还有从迪士尼动画片中走出来的米奇和米尼，其产品涉及音像、图书、游戏，品种多样，五花八门。

　　值得高兴的是，通过《三枪拍案惊奇》网游的发布，我们看到了中国电影在开发副产品上一贯迟钝的表现在苏醒，随着版权保护日臻完善及电影商业化运作手段的成熟，中国电影也有望将电影衍生品这座“金矿”真正开发起来。 （4Ｅ1）

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