大坪某超市，一小女孩站在奶粉货架前 记者 欧阳祖兵 摄

　　身价均超300元/罐，中外奶企抢滩高端市场，中低端奶粉频繁促销

　　三聚氰胺事件对奶粉市场的影响还在持续，并正在改变奶粉市场大格局。刚刚过去的周末，市内各大超市中低端奶粉又在进行打折促销，但一些价格高昂的“贵族”奶粉却岿然不动。超市称，半年时间里，至少有三四十种新的高端奶粉单品进入重庆，价位均超过300元/罐，最高的接近500元/罐。目前，包括我市的天友、国内的雅士利、国外的培芝等五六家奶企均加入了抢占高端奶粉市场的大军。

　　高端奶粉销量增三成

　　店家jinaglin在淘宝网上开了家日本原装明治奶粉代购店。据jinaglin介绍，他有朋友长期在日本工作，两年前他开了网店，专门帮人代购日本商品，但基本没有涉足过奶粉代购。从去年年底开始，主动找上门代购日本原装明治奶粉的顾客增多，于是jinaglin转而代购奶粉，一年时间里已卖了近两百罐，“比代购其它商品利润高得多。”jinaglin表示。记者了解到，很多在网上进行奶粉代购的店家都表示，三聚氰胺事件后，代购业务明显增长。

　　昨日，记者还从重百、新世纪、家乐福、沃尔玛、永辉等超市了解到，一年时间里，售价在300元/罐左右的高端奶粉销售量增幅高达30%，而售价在几十到一百多元的中低价位奶粉销量在度过“恢复期”后，无明显增长。

　　超市加大高端奶粉铺货量

　　销售业绩被高端奶粉大幅拉升，超市纷纷加大了高端奶粉的铺货量。其中，沃尔玛最具代表性。据沃尔玛公关经理欧国民介绍，今年半年时间内，该超市新上架了法国的合生元、澳大利亚的迈高、能速达等婴幼儿奶粉品牌，新增的单品多达40余种，价位在300元/罐左右。欧国民称：“明显感觉今年以来高端奶粉销售增幅快于中低端奶粉。”

　　记者从重百、新世纪、家乐福、永辉等超市了解到，超市今年新增奶粉单品多在三四十种。据超市介绍，在重庆，国外品牌奶粉占据了约70%的市场份额，其中绝大多数是价位在100~300元/罐之间的中档品牌，价格超过300元/罐的高端品牌一年前只有寥寥数种，占比不到5%，而现在，其占比达到了10%。

　　算账

　　300元的贵族奶粉

　　每月奶粉钱1200元

　　高端奶粉的购买群体到底有好大？昨日，记者在沙区某大型超市促销员告诉记者，10月17日，该超市新上架了一款308元的美国进口奶粉，至今一罐都没卖出去。

　　记者算了笔账，以900克罐装的一段奶粉为例，按一个小孩每月吃四罐计算，200元中档价位的奶粉，一月花销800元左右，如果吃的是300元价位的高端奶粉，每月花销则要1200元。超市采购员称，高端奶粉顾客的品牌忠诚度更高，因此，品牌之间的竞争会更激烈。

　　企业动态

　　国内外奶企加速圈地高端市场

　　众多知名乳企也在马不停蹄地展开着对高端婴幼儿奶粉市场的争夺。

　　就在几天前，一款来自瑞士原装进口奶粉——百立乐金装婴幼儿配方奶粉刚刚在重百和新世纪超市上架，售价高达318元/罐。记者了解到，百立乐金装婴幼儿配方奶粉的背后，是瑞士SMG(瑞士牛奶公司)和新西兰BIOLIFE两大乳企的联手合作。据负责重庆地区百立乐产品代理的新西兰培芝公司中国区产品经理陈丽萍称：“推出百立乐，就是看好中国高端婴幼儿奶粉市场发展潜力。三聚氰胺事件后，国内对高端奶粉的需求量加大了。”

　　重庆本土奶企巨头天友也在年初时宣布进军高端奶粉市场，定价在350元/罐左右。天友老总邱太明坦言，除了高端奶粉市场增长潜力大，高端奶粉的利润空间比中低端奶粉高一成左右，也是吸引天友的重要原因。

　　今年以来，知名企业进军高端奶粉的新闻层出不穷，如全球知名股权投资公司凯雷几个月前联姻雅士利打造高端奶粉；和记黄埔预备大举进入婴幼儿食品市场，奶粉是其中重点；娃哈哈也即将在下个月进军婴幼儿奶粉市场……

　　行业格局

　　中端奶粉频繁促销保市场

　　虽然无权威统计数据显示高端奶粉增长带来的市场销售格局的改变，但各大超市均表示，可明显感觉中端奶粉受到的冲击较大。

　　来自重百、新世纪等超市的统计显示，今年来，高端奶粉的销售增长超过三成，明显高于中端奶粉涨幅。永辉超市奶粉采购郑经理称：“之前因为可选择的高端品牌很少，限制了一些中端消费者的购买欲望，但随着选择范围的增大，这部分有经济实力的购买者逐渐成为了高端客群。可以说，高端奶粉正在抢夺中端奶粉市场。”郑经理以此来解释为何今年以来中端奶粉品牌打折促销频繁，就是为了防止客流流失。不过，郑经理表示：“因为高端消费毕竟是少数，客流不会出现无限制的流失，达到一定比例后，就会出现较稳固的低、中、高端奶粉的市场消费格局。”

　　专家观点

　　企业混战争夺“霸主”

　　据中国奶业协会统计，中国高端婴幼儿奶粉市场成长迅速，年增长率超过30%，势头超过日本，被称为仅次于美国的全球第二大市场，而2010年将有可能成为全球第一大市场。“目前正处于群雄争霸时代。”昨日，中国乳制品工业协会秘书长刘美菊接受记者采访时表示。

　　刘美菊介绍，“中国中档婴幼儿奶粉市场份额被少数几家进口品牌把持，市场机会较小，而高档婴幼儿奶粉市场却没有强势领军品牌，加之利润空间比中低端高出一成，因此，高端领域必会成为有实力的国际巨头竞争的下一个焦点。”她认为，高端奶粉市场需求量有限，不可能所有企业都活得“滋润”，结果只有一种：通过激烈竞争优胜劣汰后，确立少数“霸主”，国内高端奶粉市场才会逐渐进入一个平稳期。

　　100元和300元奶粉

　　营养价值无区别

　　消费者该如何正确看待高端奶粉？中国乳业专家、中国奶业协会常务理事王丁棉认为，高价格不等同于高价值。王丁棉称，100多元/罐的婴儿奶粉与300多元/罐的奶粉在营养价值上没有区别。“有区别的只是口感、品牌、包装，而这些因素对婴儿营养需要来说，影响不大。”

　　本组稿件由首席记者 罗恒 采写

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