本报记者 杨娜报道

　　本土品牌占据中低端、国外品牌主导高端“泾渭分明”的燃气热水器市场格局正在被打破，本土品牌开始瞄准高端化市场。

　　由于热水器进入门槛相对较低，因此多年来行业竞争始终激烈，为谋求生存，一些实力较差的厂商不惜降低产品用料标准和工艺水准。国内产品只能占领着中低端市场。

　　在技术、安全和环保等要求较高的高端热水器市场，以林内、能率等为首的国外品牌一直占据主导地位。高端市场高昂的研发成本、较长的生产周期让国内企业望而却步。

　　“中国燃气热水器行业需要塔尖效应，而这必须由具有强大综合实力的品牌来担任。”有关专家指出。

　　国内一些知名家电企业已经关注到这一产业未来的潜在趋势。近日，国内首台达到欧Ⅴ排放标准的燃气热水器在海尔问世。作为国内首款环保燃气热水器机型，海尔圣火之心超越版新品具有四大科研机构倾力打造、五大行业创新技术和三大人性化功能的优势，而这进一步标志着以国外品牌控制的高端燃气热水器市场正在发生巨大变化。

　　“我们一直在感受并且运用着机遇和挑战。我们从机遇中看到希望，从挑战中寻取发展的动力和方向。”海尔热水器开发部长郑涛告诉《中国产经新闻》记者。

　　据介绍，早在2005年，海尔就在重庆设立了新的燃气热水器生产基地。目前，海尔燃气热水器产品的销售结构已与林内等洋品牌无异。

　　本土品牌进军高端市场的契机还来源于《家用燃气热水器国家能效标准》。由于该标准的实施，行业技术门槛增高，使得燃气热水器市场份额逐步向大品牌集中。记者从业内知名调研公司中怡康时代市场研究公司获悉，2008年燃气热水器市场品牌集中度进一步提高，包括海尔在内的销售量排在前十位的品牌总量占比高达82.55%。

　　有专家指出，本次超越版新品的上市，是近年来海尔燃气热水器科技实力的一次集中展示。它在科技化、人性化和智能化方面的高端趋势表现以及借奥运舞台所展现出的强大的研发实力和领先的科技水平，有助于改变消费者盲目“媚外”的情结。

　　“我们针对中国国情的一些创新，是许多外国品牌做不到的。没有一个国外企业比我们更了解中国国情。”海尔热水器营销总监王延红对《中国产经新闻》记者说。

　　中怡康数据显示，海尔燃气热水器不仅成为继万和、万家乐之后的国内第三大燃气热水器品牌，更是唯一可以在高端市场与林内、能率等洋品牌抗衡的国产品牌。随着消费者认同度的迅速提高，本土品牌势必会进一步挤压洋品牌拥有的高端份额，从而带来新一轮的行业重整。

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